外贸平台产品发布小窍门---轻松发布高品质信息
Diana.Jao
一、准确设置产品关键词
好的产品关键词能增加曝光,让买家在搜索时能准确的搜索到产品。
1、优先使用产品名、同/近义词、别称、全称、简称、买家习惯性叫法。
2、使用关键词辅助工具:如:
1)部分平台后台推荐关键词(在发布产品时输入某个关键词,其他相关关键词都会显示出来);
2)使用Google关键词工具 zllp.myyrvxkwv._ckkcd?_okgy.?d?olyK?:xkwvTkkdEjl?wsrd
3、关键字意义要完整:请勿拆分有完整意义的关键字,从而引发其他产品的关键字或导致歧义
如:Mobile Phone Case,请勿拆分为Mobile, Phone, Case
4、在扩展到上下级关系的关键字时,请优先使用关系贴近的产品名,尽量不使用关系较远的产品名
如:苹果应优先使用Apple, Fruit等关系逐渐向上下级扩展的、层级比较贴近的产品名,尽量少使用 Agriculture, Food这些跨层级的、关系较远的产品名。
5、适当选择长尾词以增加曝光
如:LED Light with CE Approved, Luggage Scale with Bag
用选定的关键词在zllpmyyfw??-?:xkwv._xkwvlwro-?w_okg 中进行搜索,检查该关键词的长尾词。
注意事项
1)设置产品关键词是双刃剑,不要以为越多越好而关键词堆砌。更应该关注相关性。
2)一般来讲单数Product,和复数Products只需设置一个单数;但是遇到不是加S的单词,比如单数Knife,复数Knives,可将单数和复数都设置。
3)关键词内可以含有连字符,如A/ V Cable, Touch Screen Mobile Phone (WiFi) 以表达清楚产品意思为主,但不要将多个相同产品名称堆积成一个关键词,如Kitchen Mixer/Faucet, 可拆分为Kitchen Mixer, Kitchen Faucet
二、设置个性化的产品名称
好的产品名称 = 准确完整的产品名 + 适当简洁的个性化
1、产品名应为常用产品名,请尽量少用生僻的别称。
如:鞋垫Insole为常用产品名,Brioche 则生僻少见
2、产品名要完整具体,不建议使用太过宽泛的词。
如:衣架产品可使用Wooden Hanger for Coat, Laminated Hanger 等表明材质、功能的明确的产品名;不建议单独以Hanger为标题
3、品名要简洁明确,请勿使用赘词或产品指代不明的词命名。
如:新款2.4G可折叠无线光学鼠标可命名为2.4G Foldable Wireless Optical Mouse(New Design);请勿直接使用New Design Product, Very Useful New Mouse一类产品指代不明或有赘词的标题。
4、个性化词汇是对产品名的有益补充,请勿直接代替产品名。
如:紫色露肩荷叶边伴娘短礼服应命名为Purple Strapless Ruffle Short Bridesmaid Dress; 请勿直接命名为Purple Strapless Ruffle.
5、简明并具有个性化的产品名称能在众多供应商中脱颖而出
如:Pure Rear Broadcasting Power Amplifier (Economical Type),既表明了产品所指,又显示了产品的特性。
三、使用能显示产品特征的专业图片
能突出产品特征的图片对整条产品的优化是非常明显的,既能显示产品的特性,又能提高卖家在买家心目中的专业度。
1、背景清晰,主体突出
2、保留合理画布空间,像素适中,不建议过多拼图
3、可添加水印/公司Logo,保护知识产权,但水印显示不宜太突出
4、图片应和具体产品密切相关,图片与产品描述表达内容不相符会让买家感到疑惑。
四、完善产品属性
完善产品属性 = 得到更好的展示机会
产品属性内容做为产品基本信息,优先在产品描述上方进行展示,更容易获得买家关注。所以建议将该目录下自带的产品属性都填满,没有涉及到的属性添加至自定义属性内展示。
如 PU Belt
可根据产品特点完善产品属性
Gender: Women′s
Buckle Material: Alloy
Buckle Type: Pin Buckle
自定义属性可补充:
Color: Yellow (Any Color Available)
Width: 2.5 cm
Length: 80-120cm
五、编写能展示产品特性的描述
1、买家在产品搜索结果页面能看到部分产品描述。建议根据产品特点,选择最有优势的卖点优先放在产品描述的前面部分。
如:对LED Light的描述可优先说明产品用途及市场需求:
Our products are widely used for lightening decoration, traffic, electric appliances, toys, and gift making, exported to every parts of the world.
2、推荐描述原创,详细介绍产品的特性。在内容设置上没有特定要求,内容长度上最好能够饱满一些。切勿某一公司多条产品内容一摸一样,会导致两个页面的内容相似度过高,有页面重复的嫌疑。
如:LED Lighting Panel
Feature:
1. Dimensions: 300x300mm(225pcs led's), 600x600mm(900pcs led's)
2. Luminous flux: 900lm (300x300mm, 225pcs led's) & 3600lm (600x600mm, 900pcs led's)
3. Color Temperature: 6000-6500K
3、在产品描述中不断重复关键词,利还是弊?
利:产品描述中合理分布产品关键词,有利于被搜索引擎收录,进而增加网页曝光量,提高买家关注到此产品的机率,增加潜在成交机会。
弊:产品描述中不断重复关键词,可能会被搜索引擎置为关键词堆砌,好的排名也就无从说起了。
建议:在产品描述中要设置合理的关键词密度,SEO们一般建议密度范围2%-8%。