通过热搜商品描摹爆品模样，透过7大趋势明晰市场走向。
年终购物旺季进行中，Google发布了2023 热搜购物榜——“Google Holiday 100”。
这是谷歌根据2023全年搜索趋势，列出的“100种热门搜索商品”年度清单，包括家居与园艺、服装与配饰、电子产品、美容、玩具与游戏以及健康与保健等类别的热门搜索商品。
图源：Google Holiday 100
消费者可以从中寻找假日礼品灵感，卖家朋友则可以从中发掘爆款产品，洞察海外市场购物趋势。
同时，报告还总结了影响热搜购物榜的7大流行趋势。接下来，Shoptop就结合这7个趋势，及Shoptop过往市场与案例分析，来带大家一览2023热门搜索商品。
（完整热搜购物榜单可以直接搜索“Google Holiday 100”查看。）
01
小放纵，大幸福
图源：Google Holiday 100
当经济放缓、通货膨胀加剧，注重价值的买家正放弃大件购买，转而选择那些负担得起又能带来快乐与满足的商品。
在2023年里，有许多这样的热门产品脱颖而出，如Shoptop之前为大家介绍过的定制狗牌、穿戴甲、美甲贴、多巴胺穿搭、芭比风、纹身贴等。
从时尚单品到生活好物，这些小商品通常不需要花费多少钱，就能为生活带来新鲜感和即时快乐。
图源：Google Holiday 100
在这一趋势下，Google列出的热搜产品有：
Carhartt 针织翻边毛线帽Rare Beauty液体腮红Target舒适拖鞋Glamnetic穿戴甲Claw抓夹免提狗绳K18发膜Mielle迷迭香薄荷强韧发油Harry's剃须刀倩碧黑蜂蜜唇膏Starface Hydro Stars痘痘贴Stanley Adventure Quencher 40盎司Tumbler杯优衣库圆形迷你单肩包NUDESTIX古铜修容棒
图源：Google Holiday 100
其中，报告提到，每年12月，女式拖鞋的搜索热度都会飙升；爪形夹在今年3月份的搜索中名列前茅；2023年引领搜索趋势的狗绳是免提式的；在过去12个月中，Stanley推出的Tumbler杯搜索量翻了两番。
02
健康升级
图源：Google Holiday 100
最近几年，人们的健康意识显著提高。
2023年，健康、健身和保健必需品受到极大关注，从面部护理、手部护理，到眼部护理、脚部护理；从运动产品，到睡眠产品、心理疗愈产品……人们对自我身心健康的关注已经升级至方方面面。
在这一趋势下，Google列出的热搜产品有：
Compression socks弹力袜Shakti 指压垫Nike Free Metcon 5健身鞋Jolie 过滤式淋浴喷头香薰眼罩绿茶深层清洁面膜远红外线桑拿毯眼部按摩仪勃肯凉鞋五分钟日记睡眠耳机颈扇理肤泉Cicaplast护手霜
图源：Google Holiday 100
静脉曲张压力袜体现了人们对疾病预防的关注，据Google介绍，压力袜是过去12个月搜索量最高的袜子。
香薰眼罩和睡眠耳机都是睡眠产品，报告显示，每年12月，芳香疗法的搜索热度都会激增，而自2020年以来，每年12月睡眠耳机的搜索量都在增加。
此外，自2019年以来，每年12月眼部按摩器的搜索热度都在上升。
图源：购物网站
另一个值得关注的热搜商品是五分钟日记，这种每天花5分钟来书写感恩的日记，以减少焦虑、提升幸福感为卖点，体现了对心理健康的关注度。
在过去一年里，Shoptop也为大家分享了许多关于健康、健身与保健的热门产品、市场解读。例如，韩国保健品市场分析、VR健身、助眠商机、睡眠经济、牙齿美白产品等。
03
点睛之笔
图源：Google Holiday 100
进行最后的润色与调整，以使整体效果更满意，这便是“Finishing Touches”，也是中文所说的点睛之笔。
无论是时尚装扮，还是家居装饰，人们都越发关注细节、追求极致的美，而许多在风格与美观方面能起到画龙点睛作用的商品成为搜索热门。
在这一趋势下，Google列出的热搜产品有：
戴森空气直板夹Sorel雪地靴Marc Jacobs 手提包Mejuri戒指冬季狗狗鞋可雕刻项链Stuart Weitzman靴子Enso硅胶指环Dr. Martens马丁靴Summer Fridays润唇膏Dagne Dover氯丁橡胶背包Seiko手表Jonathan Adler装饰托盘实验室培育钻网球项链古巴手链降落伞裤UGG Tasman拖鞋MOVA地球仪
图源：Google Holiday 100
可以看到，各种饰品对个人风格的“Finishing Touches”依然非常重要。Google提到，可定制化的雕刻项链在6月份搜索热度上升了5000%以上，而Seiko手表每年12月的搜索兴趣都会上升，过去12个月，实验室培育钻网球项链的搜索热度翻了一番。
对于宠物主来说，自己的“毛孩子”当然也需要各类配饰，Google报告显示，冬季狗狗鞋的搜索量达到5年来的最高点。
04
自然与培育
图源：Google Holiday 100
受居家经历、生活压力增大等种种因素影响，人们开始转向大自然寻求自由放松，户外风几乎已经吹遍世界。
而“无论在室内还是户外，筑巢都是人的本能”。除了家居用品，许多户外产品在2023年备受青睐。
同时，越来越乐于亲近自然的人们也开始在家养起花草鱼鸟等，园艺产品、饲养产品的关注度也越来越高。
图源：Google Holiday 100
在这一趋势下，Google列出的热搜产品有：
Cozyberry香薰蜡烛熔暖灯Solo Stove 桌面炉灶Wayfair 便携式烤架HAY条板箱迷你块状制冰机Plufl人类狗狗共用床Yeti冷藏箱种子入门套件博格原创包OXO Good Grips饼干压制机Bird Buddy智能喂鸟器户外豆袋椅Govee 永久户外灯Herman Miller椅子Caraway陶瓷不粘炊具套装
图源：Google Holiday 100
可以看到，与户外和自然相关的热搜商品占据了相当大的比例。Google报告显示，每年6月，便携式烤架的搜索热度都会飙升；过去10年来，每年春天种子入门套件的搜索量都会激增；豆袋椅是今年最流行的庭院和露台物品。
此外，YETI是今年搜索量最高的冷藏箱品牌。此前，Shoptop曾分析过YETI这个品牌。
图源：谷歌搜索
在户外与园艺方面，Shoptop最近一年也为大家分享了庭院火盆、充气床垫、睡袋、飞钓服、户外伞蚊帐、篝火盖等诸多产品，并为大家详细分析了园艺用品独立站Gardener's Supply的运营秘诀。
从上述脱颖而出的各种各样的产品可以看到，户外与自然是一个有广阔前景的赛道，许多产品都有热卖机会。
05
旅行无论远近
图源：Google Holiday 100
过去几年，种种原因使得出门旅行并不顺畅，而2023年掀起的旅行热潮，也让旅行用品销量飞涨。
无论是长途旅行，还是近处游玩，人们总想添置一点收纳用品、鞋服配饰及便携小物件。
在这一趋势下，Google列出的热搜产品有：
Lululemon Everywhere 腰包智能手表夹克外套可折叠飞行员太阳镜Away行李箱Dr. Scholl休闲运动鞋Cadence旅行分装胶囊Owala FreeSip水杯行李追踪器可压缩立方体收纳包迷你投影仪航空公司认可的宠物笼Trtl 旅行枕
图源：Google Holiday 100
出门旅行也不能忘记宠物，据Google介绍，宠物笼成为今年搜索次数最多的“航空公司认可的……”物品。
此外，飞行员眼镜是今年搜索量最高的折叠太阳镜款式；行李追踪器的搜索热度几乎翻了一番；迷你投影仪是今年搜索次数第二多的投影仪；在美国，“压缩包装立方体”的搜索热度在2023年创历史新高。
06
玩得好
图源：Google Holiday 100
人对“娱乐”的需求是永恒的，无论是儿童玩具，还是游戏产品，一直都有较高的市场需求。
在这一趋势下，Google列出的热搜产品有：
Nugget 原创游戏沙发带麦克风的游戏耳机儿童即时打印相机乐高盆景树反向涂色书Squishmallows毛绒玩具Speed魔方地掷球套装拼图花瓶MR耳机迷你钩针套件神奇宝贝卡牌
图源：Google Holiday 100
从以上榜单可以看到，创意类娱乐产品比较受欢迎。Google报告显示，过去12个月，反向着色书的搜索热度翻了一番。
此外，游戏配件需求依然很高。过去12个月中，带麦克风的游戏耳机的搜索量大幅增加；6 月份，MR耳机的搜索热度达到5年来的最高点。
Shoptop介绍过的类似产品还有，国潮积木、渣男八音盒、儿童智能音箱、智能电子乐器、轮滑鞋等。榜单中所提到的Squishmallows毛绒玩具，Shoptop也曾做过品牌案例分析。
07
用电产品
图源：Google Holiday 100
如今，电与人们的生活已经密不可分。无论是家用电器、电子产品，还是电动交通工具，以电为动能的产品已经深入我们生活的方方面面，给我们带来诸多便利与享受。
在这一趋势下，Google列出的热搜产品有：
智能电视便携式中世纪灯折叠屏手机佳能 PowerShot G7 X Mark IIIElectric bicyclesCoway Airmega 空气净化器Dewalt无绳电钻Shark HyperAir吹风机迷你无叶风扇Breville 浓缩咖啡机Zojirushi电饭锅坚果牛奶机电动旋转洗涤器KitchenAid 立式搅拌机Ninja Creami冰淇淋与冷冻食品机
图源：Google Holiday 100
可以看到，在2023年，人们依然非常热衷于购买电饭煲、坚果牛奶机、搅拌机和冰淇淋机等小家电。
同时，Google报告显示，10多年来，每年11月智能电视的搜索量都会激增；自2013年以来，Electric bicycles的搜索热度逐年增加。关于E-bike出海，Shoptop也曾专门撰稿介绍。
此外，2023年，Shoptop也为大家分享过许多这一趋势下的热门产品，例如取暖器、智能泳池清洁机器人、扫地机、智能穿戴等。
图源：Google Holiday 100
以上就是Google 2023 Top100热搜购物榜的概览，对于卖家朋友来说，这份榜单是年终爆品盘点，也是一份2024爆卖指南，通过这些热搜产品可以描摹爆品模样，而透过7大趋势可以明晰市场走向，紧追消费者真实需求。
篇幅有限，详细产品榜单可以搜索Google Holiday 100查看。作为“建站+营销”一体化跨境服务品牌，Shoptop始终致力于走在市场前列，为客户提供优质周到的服务，如果您在建站与营销方面有所疑问，也欢迎联系我们。
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