每一台跑步机的最终使命，就是晾衣架。
虽然这只是个笑谈，不可否认家用跑步机的现状大多如此。从踌躇满志购入跑步机，到一再推迟跑步计划，最后机器布满灰尘，沦为衣架。彼时的商家们也正冥思苦想，如何能改进产品提高家用跑步机的使用频率，一改它的最终归宿。
走步机：跑步机的革新形态，横空出世。
从谷歌趋势来看，2022-2024两年间，步行垫热度从无到有一路飙升，直至现在讨论度依然维持高位。
由于缺乏运动、高热量饮食以及体力活动减少，美国肥胖人口不断增加，社会性健康问题日益严重。加之海外居家办公比例升高，户外运动机会缩减，使得人们对居家健身器材的需求大增。
中国品牌WalkingPad就是居家健身热潮中的行业佼佼者，其步行垫产品销往美国、法国、英国、德国等地，月销售额高达百万美元，位列步行垫类目第一。
WalkingPad：你的居家伴侣
WalkingPad创立于2015年，总部位于北京，归属于母公司KingSmith。主营折叠跑步机和步行垫，售价在400-700美元区间，同时附带销售少量站立式办公桌产品。
WalkingPad 跑步机仅由跑步带和前扶手两部分组成，扶手升起时，跑步者可以7.5英里/时的速度运动；放下扶手，机器将以3.5英里每小时，以适宜步行的速度运行。180度大角度折叠设计，可轻松收纳至床底，角落，节省房屋空间。走步机仅由分体式步行带组成，打开即可通过遥控运行。
WalkingPad主打居家健身，以上班族想健身但时间紧张群体为主要受众。其独立站页面设计大篇幅突出产品“运动+工作”的特性，拍摄场景多集中于客厅，书房等场所。因此，WalkingPad的消费者中，居家办公或和白领人群占据绝大部分。
01 / 敏锐捕捉用户需求
疫情似乎从我们生活中消失了，但它带来的影响深远而持续。最明显的是它几乎重塑了海外办公形态，居家办公或混合办公的比例远超疫情前的水平。当然，办公场所的变化同样带来了新的消费需求，小型咖啡机的销量暴涨得益于此。
外出通勤减少也引发了上班族的担忧，运动几率大幅降低了。
Reddit上有一条讨论度很高的帖子，来自名为“工作的妈妈们”的社区。贴主描述了自己使用步行垫的体验，因为自己搬家后缺乏运动。因此购买了步行垫，希望能在早上醒后运动一会。另一位正在工作的宝妈表示赞同，她在居家办公的日子里都在使用步行垫。虽然并没有带来减肥的效果，但大幅改善了她的生产力、能量水平和背痛。
WalkingPad敏锐捕捉到消费趋势变化，市场中存在一类既需要运动，但兼顾工作的居家人群。因此品牌持续在海外推出折叠式走步机，缓慢的速度能锻炼的同时，不影响正常工作。所以WalkingPad P1至今已销售超5万件，备受消费者青睐。
02 / 长久积淀 提前布局
WalkingPad成立于2015年，那时的居家健身器材正被笨重硕大的跑步机占领，而折叠跑步机才刚刚起步甚至还没进入大众视野。彼时WalkingPad的行业积淀正在北京悄然开始。
有了做跑步机的经验，走步机水到渠成。
2018年，KingSmith第一个提出步行垫跑步机概念。第一款WalingPad通过小米众筹推出，并迅速走红，仅众筹销量就达到了6000台。从第一台走步机上线，WalkingPad走步机“走”出国门，销往海外57个国家，累计已售出百万台。
目前KingSmith拥有212项产品专利，17个发明专利以及54个实用新型专利，并参与起草制定走步机行业标准。
近10年的行业深耕，遇上走步机爆火的时代契机。WalkingPad看见机会，抓住机会，成功站上走步机类目巅峰。
03 / 妙用发稿，顺势而为
WalkingPad P1成为销量TOP1，在于强大的产品力，也在于巧妙的借力媒体。
小优曾分析顶级媒体发稿的效果十分明显，既能迅速被谷歌收录至搜索结果页面，长时间留存。同时顶级媒体能为产品带来信用背书，增加消费者信任度。WalkingPad的发稿策略中，也巧妙运用了这个原则。
月活超千万，以“可信”“真实”著称的Tom’s Guide发布了WalkingPad的测评稿件。文章并不局限于简单堆砌产品参数的软文推广；为了将真实进行到底，WalkingPad向编辑团队提供了真实产品。所以稿件的每部分内容都有图片和细节体验支撑，将稿件的可信度拉满。
其次，WalkingPad的发稿策略追求广度，也注重深度。该品牌相继投放了面向妈妈的博客以及健身网站。
同样的是，所有稿件均有真实上手体验内容。虽然图片精美度欠缺，但也正是粗糙的效果才能展现稿件的可信度。WalkingPad真正将测评稿件的效果发挥了出来，在网络中塑造了品牌和产品的优质形象。
结 语
借助国内完整的产业链优势和专利技术，WalkingPad创新性出品走步机，逐渐成为行业先锋者，在蓝海转红之前牢牢把握领头羊地位。强大的产品力和独到的用户需求捕捉，辅助巧妙的推广手段，WalkingPad值得海外内消费者信赖。
借助外媒发稿，DTC品牌可以快速获得品牌词与核心词的谷歌收录，提高SEO排名，促进销售转化。
