“年轻人扎堆二手市场，便宜买好货；品牌方陆续推出自家的低碳产品，价格是平替的数倍。转向绿色产品，无论是消费者还是品牌方，似乎都需要承担更多成本。但在竞争日益激烈的背景下，许多跨境电商品牌仍然前赴后继地投入减碳行动。”
以安克创新为例。
安克从2022年开始对Anker品牌产品进行了全生命周期的碳足迹测算，并制定了持续减少碳排放的路线图。截至2024年初，安克已有数百款产品获得碳相关认证，并在亚马逊电商平台上作为绿色可持续消费商品推荐给消费者。前台显示，华宝新能、绿联科技等诸多跨境电商品牌也在跟进。
为什么品牌如此重视可持续性认证呢？
“10%”的额外流量倾斜？
“CPF小绿标能带来额外10%流量的数据”，是业内广为流传的说法，也是众多卖家跃跃欲试的原因之一。为了便于消费者发现更加可持续的产品，亚马逊在推动可持续产品辨识方面不遗余力。平台的承诺和扶持还包括：专属购物页面、搜索栏筛选项及产品页面推荐。
卖家的反应如何呢？根据2023年《Amazon Sustainability Report》，亚马逊平台上共计超过140万件产品获得了CPF认证，同比2022年增长了157%。与此同时，平台销售的CPF认证产品数量已累计达到11.6亿件，比2022年增长了42%。认证产品数量的大幅增长，显示出“CPF计划”对市场的强劲影响力。
品牌的长远考虑
根据《Harvard Busines Review》的报告，专家预测，到2030年左右，千禧一代和Z世代的购买力将超过婴儿潮一代。相比于年长一代，千禧一代和Z世代更倾向于选择关注人类和地球的品牌，购买意愿高出27%。在品牌透明度评分较高的情况下，他们比年长一代更愿意花更多钱购买该品牌产品，比例高达30%。
随着全球对气候问题的关注日益加剧，拥有亚马逊“CPF小绿标”的产品，能够通过积极参与气候活动，展示品牌方在可持续发展方面的承诺。例如，获得ClimatePartner认证的产品，可以宣传其在“全球气候减缓行动”上的贡献，消费者可以通过一个透明的可溯源标签，直接查看企业在气候减缓方面所做的贡献。这种交互性的展示方式进一步增强了品牌的透明度和消费者的参与感，避免“漂绿”的指控。
内卷加剧或许才是真相
事实上，品牌方投入气候行动核心诉求仍是为了提升品牌形象和价值，目的是为企业营造健康的竞争环境。
为了保持竞争优势，各品牌积极推动产品的可持续性认证，以顺应市场趋势，稳固并提升自身地位。于是在激烈的市场竞争中，“CPF小绿标”成为了亚马逊平台差异化竞争点之一。随着竞争对手的加入，观望的品牌可能会面临压力。绿舟观察到，在亚马逊平台销售的中国跨境电商Top 100品牌中，近30%至少有一款产品获得亚马逊的“绿标”。截止本文发布时，大部分类目中已出现绿标产品，其中Webcam类目的BSR榜单中，就有28%的链接带着绿标。
结尾
利益驱使品牌在可持续性领域的积极布局，也反映了品牌必须顺应消费转型的趋势。Bain & Company的调查报告曾经指出，全球72%的Z世代消费者对环境问题表现出深切关注。假如消费者愿意为可持续产品支付平均12%的溢价，消费者对可持续性的关注，是否能成为品牌拥抱产品“可持续标签”的关键驱动力呢？
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参考资料
Anker Innovations[EB/OL].
