每一款畅销产品，都藏着消费者最真实的心理需求。
图源谷歌：2022购物季线下卖场
2022年终购物季落下帷幕，Google发布了2022热搜购物榜，包含100个热搜商品。俗话说，七分靠选品，三分靠运营。选对品，本质上是把握住了消费者的真实需求。在上一篇中，我们解读了全球热搜关键词榜单，在这一篇里，我们将为你盘点谷歌的假日季热搜商品榜，掌握2022购物趋势和消费心理的变化。
01
舒缓身心，一扫麻木疲惫
2022，是充斥着焦虑和压力的一年。疫情和俄乌冲突带来了一系列连锁反应，包括但不限于能源危机、通货膨胀、失业焦虑……
人们急需一些能舒缓身心的商品来保持情绪稳定。是的，能在2022保持情绪稳定和身体健康，是非常难得的事情。
电热水壶 / Electric pour over kettle
冬天喝杯热咖啡，暖身又提神。这种特殊的鹅颈电热水壶被国外消费者买来做手冲咖啡。
人们在 12 月搜索电热水壶的次数超过一年中的任何一个月。
Weighted blanket / 加重毛毯
研究发现，加重毛毯的重量模仿了被拥抱和被抚摸的感觉，可以缓解失眠，一条加重毛毯的重量通常在6-8公斤。
加重毛毯的搜索热度在每年 12 月达到顶峰。
足浴盆 / Foot spa
没想到吧？中国老年人都爱的泡脚盆正在征服国外消费者。他们称之为“足部水疗”，可以按摩脚底，缓解压力。
每年冬天，足部水疗盆的搜索量都会达到高峰。
Bath bombs / 沐浴球
沐浴球，扔进浴缸里就可以分解为有香味和清洁功能的泡泡，有各种颜色和味道，在国外非常受欢迎。中国淋浴比泡澡更多，所以不常见。
沐浴球的搜索热度在 12 月最高。
头皮按摩器 / Scalp massager
电动头皮按摩器，能够深度放松头皮，一般配有4个按摩爪，让你体验头皮酥麻的感受，在国内也有铲屎官买来给猫狗按摩。
头皮按摩器是 2022 年的突破性搜索明星。
Waffle robe / 华夫长袍
华夫长袍，就是浴袍，因其面料非常像华夫饼的格子而得名，冬季洗浴必备。
在美国，每年 12 月的浴袍搜索量都会达到顶峰。
香薰机 / Aromatherapy diffuser
2022 年，人们对芳香疗法的搜索兴趣上升了 250%。滴入芳香精油，分解成芳香水雾，可以起到舒缓压力、愉悦心情的作用。
Therapy massage chair / 理疗按摩椅
每个假期，对按摩椅的搜索热度都会达到顶峰。无他，生活和工作导致的压力和肌肉僵硬、疼痛，急需按摩放松。
按摩椅的价格不菲，价格从1000到10000美元不等，由于经济压力，2022年1000美元以下的按摩椅受到消费者欢迎。
02
新潮必备，抓住细分痛点
生活必需品的定义，一直在改变。
2022的新潮必需品，更加细致地满足了消费者的需求。比如为满足拍照氛围感而流行起来的夕阳灯，为了让侧卧更舒服的侧卧枕头，这些新品正是挖掘了消费者以往被忽略的小的痛点，从而一炮而红。
蜡烛DIY工具套装 / Candle making kit
无论是做spa还是约会，或者仅仅是为了放松，都可以点燃一些香薰蜡烛。在家中自制蜡烛成为休闲消遣的一个不错的选择。
2022 年，DIY蜡烛制作工具的搜索量增加了 140%。
Hair dryer brush / 电吹风发梳
电吹风发梳，又叫电卷发梳，将常用的卷发梳和电吹风二合一。
因为有加热和吹风功能，能够打造出定型更持久的卷发或者直发，不用再去理发店吹造型，是今年搜索量最高的 10 种梳子之一。
钻石画DIY套装 / Diamond art kit
跟涂色油画、十字绣的原理一样，一颗一颗的贴水钻能够让人静下心来，达到解压的效果。
2022 年，钻石画DIY套装的搜索热度上升了 400%。
Pickleball paddle / 匹克球拍
匹克球，外观和打法和网球相似，是一款老少咸宜的体育运动。Pickleball 是2022年的新星，一个月内搜索量增加了 500%，所以球拍十分畅销。
白噪声机 / Sound machine
白噪声音响主要目标受众是有睡眠困扰的人群。
与刺耳的闹钟和手机铃声相比，白噪声音响可以用音乐和各种白噪声助眠，并在早晨用柔和的光线轻柔唤醒人们。
每年的12月是白噪声机搜索高峰期。
Dog treadmill / 狗狗跑步机
居家隔离怎么遛狗？聪明的商家制造了狗用跑步机。
既减少了外出感染风险，又保证了狗狗的日常运动量，不遛狗，狗容易拆家，也容易得肥胖疾病。
狗跑步机是谷歌 2022 年突破性的搜索明星之一，200美元以下和400美元以下的比较受欢迎。
日落氛围灯 / Sunset lamp
日落灯作为拍照网红神器，在2022火遍中外。2022 年人们对日落灯的搜索量增加了 90%。
但日落灯目前单价低，竞争大，受潮流的时效性限制，2023年继续火爆的可能性未知。
Side sleeper pillow / 侧卧枕头
侧卧枕头在国内目前更多是针对孕妇群体，减轻孕期身体不适。
但在国外，除了孕妇群体，专门针对侧睡人群研发的侧卧枕头也非常受欢迎，据说在各个角度都能提供舒适的睡眠体验。
2022 年，侧卧枕头的搜索量超过了其他类型的枕头。
03
美妆时尚，突出个人风格
2022的时尚用品，在原有的功能和风格上都做了小小的突破，以此来满足追追求新鲜感的消费者，比如改变腮红的质地，在化妆镜上加灯等等。
时尚赛道一向是更新换代最快的，Z世代喜欢特别、新奇、以及能满足个性化要求的产品，倒逼商家在产品研发上不断“整点花活儿”。
液体腮红 / Liquid blush
膏状腮红和粉状腮红已经没什么新意了，液体腮红成了美妆届的新宠儿。
妆效质地更加自然，晕染后能够达到“从皮肤里透出来红润”。
2022 年 7 月，液体腮红的搜索量创下历史新高，适合较深肤色的、低于5美元的腮红更受欢迎。
Glitter hair spray / 闪粉喷雾
闪粉喷雾非常适合聚会、婚礼、表演、蹦迪、音乐节使用，可以在头发或者身体皮肤上喷上闪粉和亮片，制造亮晶晶的视觉效果。
2022 年，对闪粉喷雾的搜索兴趣增长了 400%。
亚克力美甲套装 / Acrylic nail kit
与国内成熟的美甲产业不同，国外的美甲店消费昂贵，且水平参差不齐。
DIY美甲，想要什么款式自己在家做，省钱又好玩。
2022 年，家用亚克力美甲套装的搜索热度上升了 250%，低于10美元的比较受欢迎。
Huggie earrings / 拥抱耳环
拥抱耳环，其实就是包裹住耳洞的环形耳环，款式简洁基础，是畅销耳环中的经典单品。
2022 年，金色拥抱耳环的搜索量是银色耳环的 3 倍。
带灯化妆镜 / Vanity mirror with light
在化妆镜的周围加上一圈灯，能看得更清楚，起到化妆时补光的作用。2022年带灯化妆镜在国内外销量都很不错，在国外的价格区间是20-200美元。
谷歌搜索显示，50美元以下的化妆镜更受欢迎。
Initial necklace / 定制字母项链
送礼自用都合适，也非常百搭，还能提现专属你个人姓名的首字母。人们对定制首字母项链的兴趣在 12 月达到顶峰。
磁吸式假睫毛 / Sunset lamp
2022年，依然有很多人是化妆手残党，贴不好假睫毛。
磁吸式假睫毛号称懒人和手残的救星，不用胶水，可反复使用，三秒吸附。
低于10美元和低于5美元的款式最受消费者欢迎。
Water activated eyeliner palette/水性调色盘眼线
老外一直钟爱夸张的眼妆，传统的黑色和棕色眼线略显单调，调色盘眼线能满足美妆高手的各种需求。
美国人在 2022 年搜索眼线调色盘的次数比以往任何时候都多。
04
智能科技，让生活更美好
所有的刚需用品，加点高科技，都能让消费者“辞旧迎新”。智能感应、物联网、VR&AR和日常生活用品结合得越来越紧密了，智能家居、智能穿戴设备也将继续革新市场，改善消费者的生活体验。
健康监测饰品 / Health tracker jewelry
又称智能珠宝，功能和智能手环差不多，但不会牺牲美观度，是时尚男女的新选择，有指环、项链等品种。
智能珠宝一般可实现心率、体温、血氧、步数的监测，也可连接蓝牙操控其他设备。搜索热度在 2022 增长了 200%。
Smart glasses / 智能眼镜
2022 年，智能眼镜的搜索量达到了十年来的新高。微软、索尼、华为、小米都有推出智能眼镜产品。
语音电话、拍照、面对面翻译、天气、导航等多种功能让智能眼镜成为了最受欢迎的智能穿戴产品之一。
日出闹钟 / Sunrise alarm clock
与传统的闹钟相比，日出唤醒闹钟具有智能模拟自然日光功能，可实现轻柔唤醒，告别过去因刺耳的铃声打断深眠的起床气。
2022人们对日出唤醒闹钟的搜索远高于去年，体现了对改善睡眠焦虑的需求。
Electric bike / 电动自行车
2022 年是Ebike出海竞争白热化的一年。随着绿色出行的理念深入人心，电动自行车成为短途出行环保又实惠的最佳选择。（国外公路限速，加上行驶政策复杂，电动车并不流行）搜索热度在 2022 年 7 月创下历史新高。
电动牙刷 / Electric toothbrush
每年冬天，电动牙刷的搜索量都会达到顶峰。关爱自己和家人的牙齿健康，无论是送礼还是自用都非常合适。由于经济不景气，30美元以下的电动牙刷在2022很受欢迎，这给了中小品牌充足的市场空间。
VR headset / VR头戴设备
VR头戴设备早就流行过一阵时间，但当时与之适配的游戏、应用并不多，所以热度逐渐冷却。
但近几年支持VR的游戏大作和应用越来越多，VR设备又成了热门礼物。每年 12 月，对 VR 头戴设备的搜索量都会上升。
智能手表 / Smartwatch
2022年，在美国搜索最多的手表是智能手表。
疫情促使人们更加关注个人健康。智能手表与电动牙刷一样，逐渐成为日用标配，价格区间非常大，但今年人们开始搜索100美元以下的高性价比替代品。
LED face mask / LED美容面罩
医美级美容仪逐渐普及到家用版本是当前的大趋势。2022年，LED 美容面罩的搜索量增加了 250%。
LED蓝光能够清透肌肤，红光刺激胶原蛋白，紧致皮肤，在国内，LED面罩的价格在两三千元不等，在国外，价格区间较大，从低端到高端选择很多。
05
洗脑单品，引发社媒种草
之所以称之为洗脑单品，是因为这类产品乍一看有点怪，没用过，再一看社交媒体上种草的帖子好多，越看越想要，顺手就能加入愿望清单。
背心毛衣 / Sweater vest
又保暖，又可爱，毛衣背心的搜索量在 2022 年增长了 50%。最流行的是纯色，其余也有菱格、棋盘格、条纹等样式选择。
Under desk treadmill / 桌下跑步机
居家办公，开会时间太长，久坐不利于健康怎么办？
桌下可折叠跑步机，能让人一边走路运动一边开会、打电话，不占太大空间，不用出门。2022 年，桌下跑步机的搜索量增长了 60%。
水培花园 / Hydroponic garden
居家沉闷，想养绿植？不需要土壤或园艺师为你打理。
今年对水培花园的搜索热度上升了 350%。
Home pizza oven / 家用披萨烤箱
西方国家的预制半成品食物产业非常发达，半成品披萨买回家，只需要烤箱烤制即可。
2022 年人们搜索家庭披萨烤箱的次数增加了 80%。400美元以下的披萨烤箱比较受欢迎。
无热卷发带 / Curling headband
轻松睡一觉，醒来变卷发，无热卷发神器今年在TikTok上走红，浏览量高达百亿。一般以套装形式出售，还会赠送缎面发圈和抓夹，不伤发质，畅销款在10美金左右。
Face mask for glowing skin/ 焕发光彩面膜
让肌肤焕发光彩的面膜，其实就是主打焕活提亮功能的面膜。产品种类繁多，但国外消费者在搜索时更偏好有机成分多的、无动物实验的、睡眠免洗的面膜。
奶泡打发器 / Milk frother
居家期间，国外消费者热衷于在家手冲咖啡，为咖啡打奶泡的打发器成为了自制咖啡必备。2022年，奶泡打发器的搜索量增加了 10%。10美元以下的产品更受欢迎。
Light up jump rope / 发光跳绳
没有太大场地限制，跳绳作为有氧运动掀起怀旧运动风潮。今年流行的是带酷炫发光效果的跳绳，2022 年，搜索量增加了 750%。
06
休闲解压，玩点游戏更快乐
除了营造舒适的居住环境和使用健康监测产品，玩游戏也是让人暂时逃离现实世界，缓解心理高压的途径。
小到手上把玩的指尖陀螺，大到专业级别的电竞设备，围绕游戏展开的热销品五花八门，同时，在早教届，儿童游戏的趋势也更加注重科学性，寓教于乐。
定制游戏键盘 / Custom gaming keyboard
全球PC游戏玩家数量估计接近18亿，庞大的游戏玩家群体也诞生了超高的个性化定制需求。
DIY定制键盘可以随心意定制每个键帽的颜色和质地。陶瓷键帽是今年最热门的键帽和突破性搜索。
游戏笔记本 / Gaming laptop
电竞游戏本，游戏高手必备（普通笔记本的配置带不动3A游戏大作）。2022 年，人们搜索顶级游戏笔记本电脑的次数增加了 400%。顶级游戏本的品牌是外星人。
Gaming chair / 电竞椅
玩游戏怎么能没有电竞椅？舒适的人体工学座椅能够有效缓解久坐带来的腰椎和颈椎的不适。
2022 年，专业电竞椅的搜索量增长了 900%。
掌上游戏机 / Handheld gaming console
随时随地玩游戏。掌上游戏机的搜索量在每年 12 月达到顶峰，是热门礼物之一。任天堂的Switch占据游戏掌机届的霸主地位。游戏机保护套、贴膜等周边商品也随之热卖。
Montessori toys / 蒙特梭利玩具
蒙特梭利是知名的幼儿教育专家，其教育理论被广泛应用于早教领域。
通过游戏培养好奇心，2022年，对幼儿蒙特梭利书籍的搜索兴趣上升了 3600%。
Fidget toy / 指尖陀螺
闲着没事儿，手上总想抠点儿啥？
指尖陀螺作为地摊玩具曾风靡全国，现在作为解压玩具类的爆品也火到了外网，2022年在谷歌的搜索量增长了 1850%。
STEM玩具 / STEM toys
STEM分别是Science(科学)、Technology(科技)、Engineering(工程)、Maths(数学)四个词语的首字母的缩写,所以STEM玩具又称科技理工玩具。
科学技术概念用玩具的方式呈现出来,可以让儿童在玩耍的过程中学到这些原本很枯燥的知识。
STEM 玩具的搜索量每年冬天都会达到顶峰，20美元以下的最受欢迎。
Toy piano/ 玩具钢琴
玩具钢琴是 2022 年儿童搜索量最大的乐器，适合3-6岁的儿童，是小型玩具，低于10美元的很受欢迎。
最后，祝各位跨境卖家2023心想事成，天天爆单！
