10月25日晚，麦当劳（中国）有限公司被发现更名为“金拱门（中国）有限公司”。上述消息也在社交平台上引发网友热议，有网友便感叹，“这名字太接地气了。”
@creaborn：以后吃麦当劳一定要开发票，就为了看一眼金拱门三个字
@野书房：美式快餐两大代表：金拱门和老人头。
@蓝色的火山：KFC赶快改名开封菜
@木年木木木：是不是对本地化有什么误解
@润小廘Vivien：中信掐指一算，我命里缺金啊
@Freeke：走，咱晚上去金拱门恰饭去，师傅点五个肉夹馍
工商信息数据显示：10月12日，麦当劳（中国）已正式变更为“金拱门（中国）有限公司”。而后，麦当劳（中国）证明了这一消息的真实性。
麦当劳中国方面，如今已然成为“金拱门中国”，也是反应神速，当日晚间便发布了媒体声明：
“麦当劳与中信及凯雷成为战略合作伙伴后，因业务发展需要，自2017年10月12日起，麦当劳中国总部的企业名称变更为“金拱门（中国）有限公司”。这一变更主要在证照层面，日常的业务不会受到任何影响。麦当劳将一如既往，热忱为消费者服务，麦当劳餐厅名称、食品安全标准、营运流程等保持不变。”
Golden Arch——金拱门的正确打开方法
消息一出，“金拱门”名称的由来被纷纷猜测，更有网民爆料称，中信收购麦当劳（中国）最初就准备改名，还找“高人”算过风水。当然，这一说法无法得到证实，而全网对于麦当劳新名称的评价也是一边倒，互联网评论员王冠雄更是直言“金拱门”的太接“乡土气”。
当然，麦当劳（中国）也不傻，“金拱门”也并非“一时兴起”的玩笑决定。“金拱门”名称的由来可追溯到麦当劳的发展史。除了形似大写字母M，麦当劳的Logo也可看做是金色拱门的图案，而这个标志在西方有个著名的昵称——Golden Arch，直译就是“金拱门”。
而把麦当劳称为“金拱门”也并非是第一次。讲述麦当劳在亚洲故事的书籍就名为《东方金拱门（Golden Arches East）》。早在20年前，《纽约时报》专栏作家托马斯·弗里德曼（Thomas Friedman）更是提出了“预防冲突的金色拱门理论”。在托马斯看来，任何两个开设了麦当劳门店的国家都不会彼此开战，这个理论给结束冷战的世界描绘了一种建立在“经济人”基础上的前景——人类将用巨无霸和炸薯条取代对战争的欲望。
可以说，麦当劳与金拱门一直是“水乳交融”，本次麦当劳（中国）决定改名，或许并未想到会引起网民的如此热议。
更名的直接缘由
事实上，麦当劳中国更名为“金拱门”，直接原因是其中国20年特许经营权的出售，也就是与中信及凯雷的战略合作。
回溯至2016年，麦当劳频频传出对外出售中国业务的消息。这一度引发多家企业参与竞购，例如，三胞集团方面曾证实其与首旅集团联合参与了此次项目的竞购，提交过竞标书。
这一场竞购在2017年年初落下帷幕。今年1月，中信股份发布公告宣布，其与中信资本以及凯雷投资集团达成战略合作并成立新公司，新公司将成为麦当劳未来20年在中国内地和香港的主特许经营商。
8月8日，麦当劳中国新公司正式成立，同时宣布中信资本、凯雷投资战略入股麦当劳。新公司以20.8亿美元总对价收购麦当劳在中国内地和香港的业务。其中，中信系持有52%的控股权，凯雷和麦当劳分别持有28%、20%的股权。这意味着中信成为麦当劳（中国）的股权最大持有者。
全世界的品牌都不淡定了！
这不，随着麦当劳改名，其他品牌也被网友们改名了...网友们的智慧你服不服！
还有什么品牌，可以改成“中国化”的名字？不如在评论区展示一下
名字变了，商标要变吗？
前面的调侃归调侃，正题来了：麦当劳改名了，商标换了吗？经高沃小知查询商标发现“金拱门”商标在一家“南通健身房有限公司”的名下，根本没有麦当劳的身影。那么，改了名字，商标可以不换吗？
首先，要知道商标和企业名称的区别：企业名称的作用是用于标识一个商业主体，其作用对象为企业，是用来识别和区分企业的，不能作为产品或服务的代称。商标，保护的对象是产品或服务的类别，商标是您产品或服务的代称。这点与企业名称不同，商标是用以识别和区分商品或服务的。因此，他们对企业的宣传有着不同的功能。
因此纵然麦当劳换了名字，但是其产品还可以继续用麦当劳相关商标，只要办理商标名义变更就可以了。
但是，高沃小知还是要说：商标和企业名称对企业传播有不同的作用，但是两者意义都非常大，需要谨慎对待。一般企业换名或者换商标都是为了企业升级，但是要提醒大家一句：换名有风险啊，换名需谨慎啊！有些公司换名升级了，可是有些公司换了名字反而不行了！从目前看，麦当劳公司换名上了热搜火了一把，但受到了多数网友的各种吐槽，不知道对其以后发展是喜是忧啊！
最后补充一句，商标名义变更，申请商标可以联系高沃知识产权办理哦！
文/高沃知识产权
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