苹果公司在商标上吃过亏，2012年苹果支付6000万美元和深圳唯冠公司达成iPad商标和解，近日，为了避免后期商标侵权，苹果花了800万美元（折合人民币近5000万元）购买中国汉王的相关商标。
据相关资料显示，曾在2004年汉王曾向中国商标局申请“i-phone”商标，当时苹果公司还没有推出后来风靡全球的iPhone手机，汉王当时的想法是将该商标用于推广旗下的一系列手机产品。正因为“i-phone的商标仍在汉王手中”，苹果的iPhone如果想进军中国市场，就将承担商标侵权风险。
如果苹果的iPhone想进军中国市场，苹果公司就需要汉王将“i-phone”商标转让给苹果公司并将“i-phone”申请人已由汉王科技改为苹果公司，并备注称该商标已经转让，只有这样对苹果公司来说才能消除iPhone进军中国市场的相关的法律障碍。
随着人们法律意识的提高，各种商标、专利、版权等法律案件的受理量直线上升。这就要求企业和个人提高对这方面知识的重视程度。如果想要做好一家企业，树立自己的品牌文化、企业商标和企业形象是必不可少的。
商标是拥有它的企业区别于其它企业的标识，它不仅仅是企业形象识别，本质上还代表着卖方对交付给买方的产品特征、利益和服务的一贯性承诺。拥有自己品牌和商标的企业在其企业被社会大众认可后才会得到更多的利益。
如何才能拥有自己的品牌和商标？
首先需要按照商标应具有显著特征、便于识别的要求，设计、制作一款商标图样，这个图样可以是符合企业形象的，也可以是自己比较中意的，然后可以在商标局进行查询和注册，在符合要求后按照相关程序提交商标注册的材料，一件商标报送商标局后，在4个月左右会收到商标局下发的受理通知书，通过形式审查和实质审查，经初步审定并公告，再经过3个月的异议期，最终被核准注册。
商标注册后，便拥有了“专一性”，他人不可随意使用。未经授权擅自使用已注册商标，属于商标侵权。
商标侵权可分为以下几种：
未经商标所有人同意，擅自使用或更改对方商标的行为；
使用与其他商标近似的文字、装潢或标志等误导消费者的行为；
销售侵权商品或为侵权商品提供便利服务的行为；
其他侵权行为。
而这些现象在现实生活中也是经常看见的。其中最常见的行为就是使用于商标近似的文字、装潢或标志，而且在中国他们有个特别接地气的名字，叫“山寨”。比如，大街小巷的“鲍师傅”，有很多店铺会在店名前加几个小字“精品”或者“金典”“京城”等等。或者“家乐福”被改名为“家福乐”等等各种现象...值得欣慰的是，现在国人的法律意识正在提高，企业如果有商标保护意识的话，都会去做商标的注册申请来保障自己的权益。
如今社会大部分产品的性能、质量、销售服务都在日益缩小差距，所以品牌已成为消费者选择产品的主要依据。品牌的竞争力成为提升企业形象及增加企业赢利的关键。申请商标、保护商标，已刻不容缓。
声明：本文由高沃知识产权编辑创作，转载请关注高沃知识产权公众号获取授权，谢谢合作！
