树大招风，苹果是全世界最值钱的上市公司，也是各国消费者家喻户晓的知名品牌。因此许多公司纷纷采用和苹果类似的商标、LOGO或者广告语，希望能够借助苹果品牌的人气推广自身产品。苹果也因为商标问题深受困扰，为此进行了大量的诉讼。
去年在中国，苹果发起了有关“iPhone”商标权的诉讼和上诉。
今年四月份，苹果将瑞士手表知名厂商斯沃琪告上了法庭，原因是该公司部分产品使用了“Tick Different”广告语，这一文字和苹果电脑早期使用的广告语“Think Different”十分相似。
苹果在“乔布斯”商标上失利！
虽然过去苹果多次获得胜诉，但是据外媒最新消息，苹果近日在意大利遭遇了司法挫折：苹果失去了“乔布斯”的商标权，导致“乔布斯”成为一家意大利服装品牌的商标，这家公司未来还计划推出电子产品。
据美国科技新闻网站TheVerge报道，此次在意大利的商标权诉讼，已经延续了多年。2012年，意大利的兄弟两人Vincenzo Barbato和Giacomo Barbato突然发现，苹果在意大利并未将公司联合创始人之一乔布斯的姓名注册成为商标。
这两人之前为其他服装服饰品牌进行代工生产，他们决定进行转型，设立自己的品牌，在看到乔布斯名字（Steve Jobs）并未注册商标之后，他们认为这一名字是服装品牌最佳的商标。
意料之中的是，美国苹果很快对这两人发起了商标权诉讼。据悉，上述兄弟两人设计的商标LOGO，类似苹果公司的商标，在一个“J”字母中被咬去了一块。苹果认为这种设计同样构成了侵权。
不过据意大利媒体报道，意大利一家法庭认为，字母“J”并非可食用物品，因此咬去一块的设计并未构成对苹果商标的侵权（苹果标志中被咬去一块的是水果“苹果”），换言之，上述兄弟两人注册乔布斯商标，以及相关的商标设计，是完全合法的。
据悉，兄弟两人的公司已经推出了乔布斯商标的各种服装服饰产品，其中包括手包、T恤、牛仔裤和其他服饰配件。
在接受一家意大利媒体采访时，这两人还表示未来计划推出乔布斯品牌的电子产品，不过具体是什么产品目前还没有确定。
或许在不久的将来，消费者将会看到“乔布斯”品牌的智能手机，这些产品甚至有可能和乔布斯本人亲自创造的iPhone手机争夺市场份额。
苹果公司商标问题上的失利不止一次
苹果在其iPad商标上也曾遇到类似问题。2012年，苹果公司曾支付6000万美元，与唯冠国际(Proview International)了结围绕在中国使用iPad名称的纠纷。
2016年，北京一家法院裁定，中国企业新通天地科技公司有权在中国销售的皮具上使用iPhone名称，因为这家公司持有第18类商标，涵盖皮革和仿皮革产品，比如智能手机套子、钱包以及手包。
高沃知识产权小结
苹果公司虽然在商标保护问题上做的很好，但是还是遭遇很多商标纠纷，有很多不足导致在商标问题上失利，耗费财力、物力、精力！由此可见，商标保护的重要性！
商标的价值与企业资本实力成正比，尤其是随着企业的逐渐壮大，商标已经成为企业的名片，商标不仅是企业的无形资产和知识产权，更是企业品牌价值的外延。因此商标问题，不可忽视。这也给众多初创企业提醒：创业之初做好商标保护尤为重要！
文/高沃知识产权
声明：本文由高沃知识产权编辑创作，转载请关注高沃知识产权公众号获取授权，谢谢合作！
