在苹果手机面世10周年之际，苹果公司9月12日发布iPhone 8和iPhone X等最新产品，此次iPhone 8发布会是盛大的，苹果曾收购泛泰12项专利，全都为了iPhone 8。
12日，苹果公司第一次在美国加州库比蒂诺市苹果公司总部——史蒂夫·乔布斯剧院举行新品iPhone 8发布会。首次完整呈现于世人眼前的史蒂夫·乔布斯剧院，是苹果公司专门为举行发布会等重要活动而建，以其灵魂人物史蒂夫·乔布斯的名字命名，建筑风格体现了苹果产品一贯的简约奢华科技感。
当天发布会最大的亮点，也当属“10周年纪念版”iPhone X的面世。07年，史蒂夫·乔布斯推出第一款iPhone，开启世界智能手机新时代。10年后，以罗马数字“10”命名的iPhone X，被蒂姆·库克称为iPhone史上“最大的飞跃”。这款被视为智能手机革新之作的产品，主要特点是取消了home键、全屏幕以及脸部识别解锁等专利技术。iPhone X预计售价将在1000美元左右，约为第一代iPhone的两倍。
与此同时，苹果还发布了支持无线充电的iPhone 8和iPhone 8 Plus。与上一代iPhone相比，iPhone 8和iPhone 8 Plus在相机、显示器和扬声器等方面都进行了升级，从而在拍照方面获得更好的图片色彩、更高的还原度和低亮度环境拍照质量，在显示方面达到类似于iPad Pro机型的水平，在扬声器方面则提供更响亮的声效以及更好的低音效果。而这一切新科技的成功，都离不开评判对专利布局的重视，苹果从韩国手机厂商泛泰手中收购了12项专利。而在此之前，美国专利和商标局2017年7月19日信息，苹果于2017年5月22日从泛泰收购诸多专利，主要涉及无线移动通讯领域，且这些专利已于6月29日提交。
此外，内置蜂窝网络功能的新款Apple Watch和4K Apple TV高分辨率流媒体设备也在当天的发布会上亮相。
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