做外贸，尤其是身处电器行业，提起戴森一定都不陌生。
去年10月，戴森Dyson发布了一款名为 Airwrap styler 的卷发棒，迅速引发了全球刷屏。
传统的卷发棒是通过高温加热实现头发弯曲，而Airwrap直接颠覆了这一形式——它不是通过温度而是用气流使头发自动吸附在卷发棒上，只要你将一缕头发放在卷发棒旁，卷发棒产生的气流就会将头发卷入其中，最后通过气流实现弧度。
关于这个新发明，戴森最重要的技术来自专利号CN107224080A：看上去好像很复杂，但其实就是戴森设计了一个独特的出风口，通过这个出风口产生的风会形成一种回旋气流，当头发靠近这股气流时就会产生“康达效应”，头发会随着旋转气流被一圈圈卷起来。（关于什么是康达效应，此处省略8000字）
不止卷发棒，戴森家族很庞大
作为科技领域风头最盛的公司之一，戴森可以说是家电界的苹果，虽然售价不菲，但每一款消费品基本都是一出就成爆款——比如中国消费者最熟悉的戴森吹风机和吸尘器。
戴森Supersonic吹风机
戴森Cyclone吸尘器
真实残酷的商业世界没有捷径，戴森卓越的产品来源于研发的持续投入，让消费者觉得“真的好用”。戴森把利润的40%都投入研发，7000名员工中有2500人是研发工程师，每周投入研发的资金高达500万英镑。而新推出的Airwrap卷发棒，更是耗费了230名工程师6年的时间，研发投入过亿。不久前，戴森被报道正在积极布局下一代电池技术与电动新能源汽车，并将于2020年上市销售。
与此同时戴森也非常重视专利的申请与布局。目前戴森公司的专利总数已经超过10000件，有效专利也达到4000余件，其中光是卷发棒就有130多个专利申请。
山寨这么多，为什么戴森能活下来？
看到这里，也许你会有一个问题：戴森的价格如此之高，应该会有不少的模仿者，可为什么戴森还是活的那么滋润？
一方面是来自于严密的专利布局：
早在1999年，戴森就层起诉胡佛（英国）吸尘器专利侵权，获赔400万英镑。
2009年，三星侵犯戴森的triple-cyclone吸尘器技术，戴森获赔59万英镑；
2013年，戴森再次指控三星抄袭自己一款真空吸尘器的设计。
2013年，戴森起诉智乐无叶风扇外观专利侵权，获赔53万人民币。
2017年9月21日，戴森起诉小狗电器的真空吸尘器，涉嫌侵犯戴森两件外观设计专利，导致小狗电器新三板下线。
其他大大小小的诉讼还有很多。虽然赔偿金额都不算大，但对于戴森来说确实很好地起到了保护自己高端市场的作用。
从戴森公司近几年的专利趋势可以看到，2010年之后他们的专利数量显著增加，几乎比之前增加了一倍！这也许和他们2009年10月推出无叶风扇之后遭遇到的大量模仿有关，自那之后戴森便投入了大量的精力在专利的保护与布局上。
科技的研发，专利的申请与保护，对于品牌的塑造有着极大的影响。尤其是在激烈的市场竞争当中，拼专利，拼高价值专利，正是竞争的关键。
来源：北京高沃知识产权，转载请联系微信公众号
