“首先跟大家说，我们工厂的缝纫机不停地踩着，都冒火星了。大家还没有买到的拉布布（LABUBU）和MOLLY，我们会尽快给大家拿到我们的门店里。”3月28日，2025中关村论坛年会平行论坛“东盟创新合作发展论坛”上，泡泡玛特国际集团副总裁陈晓芸的开场白让在场的很多人会心一笑。前几日，泡泡玛特发布了2024财报，显示在大陆地区以外市场营收超过50亿人民币，其中东南亚市场占比接近50%，营收超过24亿元。
作为共建“一带一路”的重点区域，东盟始终在中国对外开放格局中占据优先位置。从交通互联到产业联动，从科技合作到金融互通，越来越多的中国企业将东盟视为"走出去"的第一站，而东盟也因其稳定增长的经济环境与开放包容的创新生态，成为中国企业海外布局的热土与蓝海。
01
东南亚潜力行业概览
一、新能源企业及相关产业链
潜力点：东南亚国家（如印尼）拥有丰富的镍矿资源（全球储量第一），并推行新能源政策支持电动汽车产业发展。印尼政府通过财税优惠和外资准入开放，吸引中国五菱、东风小康等车企建厂，计划年产乘用车达300万辆。
细分领域：电池制造、充电设施、整车组装及配套零部件。
二、数字经济与电子商务
市场增长：东南亚数字经济规模预计2025年达3300亿美元，电商GMV从2020年的253亿美元增长至2024年的510亿美元（印尼市场为例）。社交娱乐（如TikTok、Bilibili）、游戏（中国厂商占东南亚手游市场1/3份额）及云服务（新加坡为数据中心枢纽）是主要增长点。
新兴机会：AI技术应用（如个性化营销、供应链优化）、跨境电商与本地化融合（如印尼传统零售企业合作线上平台）。
三、消费电子与智能设备
市场现状：中国手机厂商（荣耀、OPPO、vivo、小米）在印尼市场占有率超70%，通过高端化（如荣耀布局300-500家高端门店）和技术创新（AI摄影、游戏性能优化）抢占份额。
未来趋势：智能家居、穿戴设备及5G终端需求增长，需结合本地用户需求（如多语言支持、耐用性设计）。
四、基础设施建设与建材
需求驱动：印尼、越南等国的铁路、城市轨道交通及城镇化建设需求旺盛，但本土建材产能不足。中国企业在建材生产（水泥、钢材）、工程承包领域具备技术优势。
政策支持：印尼工业园区提供税收减免、基础设施配套等优惠，吸引外资建厂。
五、文化IP与消费品
成功案例：泡泡玛特在东南亚营收超24亿元（占海外市场50%），通过IP本土化（如泰国拉布布IP联动政府与明星）打开市场。
潜力领域：潮玩、影视内容、国潮品牌，需结合当地文化偏好（如东南亚对短剧、社交娱乐的高接受度）。
六、旅游业及配套服务
复苏机遇：印尼巴厘岛等旅游胜地逐步恢复，带动酒店、餐饮、旅游产品开发需求。疫情前旅游业贡献印尼6%的GDP及1300万就业岗位。
投资方向：数字化旅游服务（在线预订、智能导览）、生态旅游及高端度假村建设。
02
中企布局东南亚合规建议
一、企业公司注册与商业登记
新加坡：需通过 ACRA 在线系统提交申请，任命至少 1 名本地董事和 1 名公司秘书，注册资本最低 1 新元。注册流程通常 1-3 个工作日完成，费用约 315-415 新元。
越南：外资企业需先申请《投资登记证》（IRC），再办理《企业登记证》（ERC）。注册流程需提交公司章程、股东身份证明等文件，耗时约 2-3 个月。
印尼：外资公司需通过 BKPM（投资协调委员会）审批，部分行业要求本地持股比例（如农业、媒体业外资持股≤49%）。注册需提交商业计划、股东协议等，耗时约 1-2 个月。
泰国：需向商业发展厅（DBD）申请营业执照，外资进入限制行业（如零售业、旅游业）需额外审批，部分行业要求泰资持股≥51%
二、税务登记与合规
1. 税号申请
新加坡：注册后需向税务局（IRAS）申请 UEN 税号，提交财务报表和公司章程。
越南：完成公司注册后，需在 30 天内向当地税务局申请税务登记证（TIN），提交 ERC、法人身份证明等文件。
马来西亚：通过 e-daftar 在线系统提交申请，需公司注册证书、董事信息等，耗时约 1-2 周
2. 税种申报
增值税（VAT）：新加坡 9%，越南 8%，泰国 7%，需定期提交 VAT 申报表。
企业所得税（CIT）：新加坡 17%，越南 20%（高新技术企业 10%），印尼 22%，需每年提交 CIT 申报表
03
行业特定资质与许可
一、数字经济与电商
支付牌照：
印尼：需申请 PJP 支付牌照，允许开展境内转账、跨境汇款等业务，如连连国际、PayerMax 已布局。
泰国：需向央行申请银行卡支付牌照，外资企业可 100% 持股。
电商平台入驻：
Shopee 要求企业提交营业执照、产品合规证明，部分类目需额外资质（如食品类需清真认证）。
TikTok Shop 需完成本地公司注册，并符合数据本地化要求。
二、医疗健康
医疗器械许可：
越南：需向卫生部（MOH）申请生产或经营许可证，提交质量管理体系文件（如 ISO 13485）和技术规格，耗时 6-12 个月。
印尼：需通过 BPOM（药品与食品监管局）注册，部分产品需临床试验数据。
医疗服务资质：
泰国：外资医院需申请《医院经营许可证》，外资持股上限 67%。
三、绿色能源
光伏项目：
越南：需申请投资登记证（IRC）和环境许可证，享受 “4 免 9 减半” 所得税优惠，配套储能项目需额外审批。
泰国：参与 DPPA 直购电计划需通过能源部审批，设备进口关税减免 50%。
碳交易资质：
新加坡：需在新加坡碳交易所（SGX）注册，开发碳足迹管理系统需符合 ISO 14064 标准。
四、教育科技
职业培训资质：
印尼：需向人力部（Kemnaker）申请培训许可证，课程内容需符合国家职业标准。
越南：需向教育培训部（MOET）申请《职业培训经营许可证》，外资持股上限 49%
