在这个充满变数的三月，TikTok在美国的命运成为了全球关注的焦点。从国会的紧急议案到全票通过的法案，再到TikTok的激烈反击，这场围绕一款短视频应用的较量，不仅牵动着亿万用户的心，更深刻影响着全球数字经济的格局。
围剿与反击：TikTok的美国挑战
3月5日，美国国会众议院提出了一项针对TikTok的议案，要求字节跳动出售其在美国的业务，否则将面临退出美国市场的命运。这一消息如同一颗重磅炸弹，在社交媒体上引发了激烈的讨论。随后，众议院以压倒性票数通过了这项法案，将其推向了参议院的审查和投票。
面对这场突如其来的危机，TikTok并没有选择沉默。首席执行官周受资公开发声，强调法案一旦成为法律，等同于封禁TikTok。TikTok通过弹窗消息呼吁用户行动起来，保护自己的言论自由权利。这一行动迅速引发了用户的广泛响应，国会办公室的电话几乎被打爆，#留下TikTok的标签也迅速登上了热搜。
风波再起：TikTok的历史挑战
这并非TikTok首次在美国面临挑战。自2019年以来，TikTok几乎每年都会受到美国政府的指控和制裁。从美国陆军和海军禁止在官方设备上使用TikTok，到特朗普政府的封禁风波，再到拜登上任后的禁令撤销与再次禁止，TikTok与美国政府的博弈从未停止。
尽管如此，TikTok依然保持着强劲的增长势头。2023年，TikTok在美国的营业额高达160亿美元，全球营业额更是达到了1200亿美元。这一成绩的背后，是TikTok不断创新和优化产品，以及与用户建立深厚联系的结果。
退出还是坚守：TikTok的未来选择
近日，有消息称TikTok首席执行官周受资表示，公司不打算接受被收购，准备退出美国市场。这一消息引发了广泛的关注和讨论，但目前尚无官方渠道证实。在这种情况下，我们应保持冷静，等待官方的进一步消息。
对于TikTok来说，无论是退出还是坚守，都将是一个艰难的选择。退出意味着放弃一个巨大的市场和数亿用户，而坚守则可能面临更多的法律和政治挑战。但无论结果如何，TikTok的这段经历都将成为全球数字经济史上的一个重要案例。
跨境商家的冷静与观望
在这场风波中，最受影响的无疑是在美区TikTok Shop开设店铺的跨境商家。然而，与舆论的喧嚣形成鲜明对比的是，卖家圈却显得异常平静。在深圳的TikTok大会上，商家们依然关注着如何提高ROI、产生爆品，仿佛这场风波并未影响到他们的商业计划。
这种平静的背后，是商家们对市场变化的敏锐洞察和对未来的乐观预期。他们认为，即使法案最终通过，TikTok仍有时间去游说参议院，争取更多的转圜余地。而且，美国市场对于TikTok来说至关重要，任何决策都需要慎重考虑。
结语
TikTok在美国的去留问题，不仅是一场商业较量，更是一场关于数字经济、全球化和文化冲突的深刻反思。在这个充满不确定性的时代，TikTok的故事还在继续，而我们也将密切关注其未来发展的每一步。对于跨境商家而言，保持灵活的策略和敏锐的市场感知，将是应对未来挑战的关键。让我们拭目以待，看看这场风波将如何影响TikTok，以及全球数字经济的未来走向。
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本文作者： 易税通首席经济师 Mr. Mark
