TikTok加速在欧洲市场的电商扩张：西班牙与爱尔兰新站点上线

在美国市场遭遇监管压力的同时，TikTok正在加速布局欧洲电商市场，宣布在西班牙和爱尔兰开设新站点，为其全球电商版图带来新突破。

1. 欧洲市场扩展：西班牙与爱尔兰新站点上线

根据外媒报道，TikTok Shop于12月9日正式上线西班牙站点。紧随其后，TikTok宣布将在爱尔兰推出电商平台TikTok Shop，并预计本周内正式启动。西班牙的上线标志着TikTok进一步加强了其在欧洲市场的电商布局。

与此前美国市场推出电商平台时的初期策略类似，西班牙站点目前仅对受邀卖家开放。据了解，已有超过500家商家入驻，商品总量达到30万个SKU。而与英国市场不同，西班牙站点推出了“本地店铺模式”，计划在明年3月开放“全托管”与“跨境销售”模式，届时，更多卖家将有机会加入。

入驻西班牙站点的卖家，尤其是本地企业，需提供一系列文件，例如增值税登记证明、公司成立文件等。此外，卖家还需拥有本地仓库，以便实现快速的本土发货。

目前，爱尔兰站点尚处于受邀卖家入驻阶段，具体的入驻要求尚未披露。尽管如此，TikTok在欧洲的扩张步伐无疑加快，彰显其对该市场的战略重视。

2. 美国市场困境与欧洲市场的战略重心

TikTok的欧洲电商扩张与其在美国市场面临的困境形成鲜明对比。根据12月6日的最新消息，美国哥伦比亚特区联邦巡回上诉法院维持了一项裁决，若字节跳动未能在2025年1月19日前出售TikTok，该平台将在美国被禁。为此，TikTok已向法院提交紧急动议，寻求推迟禁令生效日期，希望能够为其上诉争取更多时间。

在美国市场面临重重困难的背景下，TikTok加速开设欧洲新站点的举措，或许是在为其业务多元化做好准备。欧洲市场的增长潜力不可忽视，尤其是在西班牙和爱尔兰等新兴市场，这为TikTok提供了新的增长空间。

目前，TikTok Shop的全球布局主要集中在东南亚和美国市场，其中东南亚市场表现尤为亮眼。2024年上半年，TikTok Shop美国站日均销售额达到了2000万美元，尽管未达到预期，但仍保持了较强的增长势头。东南亚市场在2023年表现也十分突出，预计全年销售额将突破190亿美元。

然而，欧洲市场的表现相对滞后。自2021年TikTok Shop在英国上线以来，欧洲市场的扩展步伐一直较为缓慢。尽管如此，TikTok并未放弃这一市场，而是通过不断优化策略，加速布局，以期在竞争激烈的环境中占据一席之地。

3. 西班牙与爱尔兰的市场潜力与挑战

西班牙和爱尔兰的电商市场具有巨大的增长潜力，为TikTok在欧洲的拓展提供了丰富的机遇。

西班牙作为欧盟第四大经济体，其互联网普及率已达到93%，而超过六成的网民有在线购物习惯，电商市场前景广阔。据Statista的数据显示，2024年西班牙的电商市场规模预计将达到355亿美元，并将在未来五年以接近10%的年复合增长率扩张。到2029年，西班牙电商市场规模预计将突破564亿美元，用户数量将增至2680万，市场渗透率也将大幅提升。

爱尔兰虽然人口相对较少，仅约500万，但该国具有较高的人均GDP和强大的消费能力。2023年，爱尔兰的电商市场规模已经达到了57.8亿美元，并且较去年增长了8.8%。

TikTok在西班牙的月活跃用户已超过1500万，且年轻用户群体（18-34岁）消费潜力巨大。西班牙年轻人活跃在TikTok上，这为TikTok开展电商业务提供了扎实的用户基础。