在快节奏的现代生活中，焦虑和压力已经成为全球性的健康挑战，而冥想作为一种古老的心理调节方式，正被越来越多的人所接受。
疫情后，全球范围内对心理健康的关注度显著上升，冥想作为一种非药物疗法，成为缓解焦虑、压力的热门选择。根据Google Trends数据，“冥想”相关搜索量在过去5年增长了300%。
从传统的静坐冥想，到结合瑜伽、舞蹈、音乐、颂钵的创新形式，冥想内容在社交媒体上不断演变，吸引更广泛的受众。而在Instagram，TikTok等平台上，#Meditation, #Mindfulness等内容标签的浏览量累计上千万，越来越多千禧一代、Z世代的年轻人也开始推崇冥想、正念作为生活方式。
最开始尝试冥想时，新手很容易困惑自己究竟是否进入了冥想正念的状态。如何量化冥想的效果，让这一看似‘玄学’的练习变得更科学？来自加拿大的品牌MUSE给出了答案。
自2014年成立以来，MUSE凭借一款头戴式脑波监测带，将神经科学与冥想结合，帮助用户通过实时反馈提升冥想质量。2022年，MUSE的销售额突破2500万美金，成为冥想科技领域的领军者。
MUSE的崛起不仅得益于其对神经科学领域的深耕，更在于其精准的市场切入策略——从大健康/疗愈领域的高势能人群入手，逐步破圈至大众市场。SocialBook将深入分析MUSE的产品、市场策略，看看它如何从一个小众科技品牌，成长为年销2500万美金的行业黑马。
一、冥想是一门好生意吗？
冥想（Meditation）是一种通过专注呼吸、观察思绪来达到内心平静的练习。它起源于古老的东方哲学，如今已成为全球流行的心理健康工具。研究表明，冥想可以帮助减轻焦虑、提高专注力、改善睡眠质量，甚至对大脑结构产生积极影响。
冥想正念、颂钵音疗等疗愈方式，正是精神亚健康状态时的一剂中药，也是当下更加被需要的「心灵鸡汤」。
冥想在全球范围内迅速普及，尤其在快节奏的都市生活中，人们对心理健康的关注度激增。根据美国国家健康统计中心（NCHS）数据，2012年至2017年间，美国成年人冥想的比例从4.1%上升至14.2%。根据Grand View Research的数据，2022年全球冥想市场规模已达27亿美元，预计到2030年将增长至70亿美元。
这一增长的背后，是心理健康问题的普遍化以及消费者对非药物疗法的追逐。尤其是在北美和欧洲，冥想已成为一种生活方式，疫情后，这一趋势进一步加速。
此外，冥想相关硬件（如MUSE的脑波设备）和软件（如冥想App）的结合，进一步拓宽了市场边界。Statista数据显示，2023年全球冥想硬件市场规模约为10亿美元，且仍在持续扩张。
MUSE正是在这一背景下崛起。它抓住了冥想市场的高增长潜力，同时通过科技化的产品定位，填补了传统冥想与现代需求之间的空白。
二、MUSE，冥想届的Apple Watch
MUSE的核心产品是一款头戴式脑波监测带，外观类似一条宽松的运动头带，采用柔软透气的材质，设计注重舒适性。
其核心功能，就是用户用蓝牙与手机App连接后就能实时查看冥想数据。
MUSE依托先进的神经科技——EEG脑波监测技术——捕捉大脑在不同状态下的电信号（如α波、β波、θ波），这些波段分别对应放松、专注和深度休息等状态。就像AppleWatch一样，设备通过算法将复杂脑波数据转化为直观的反馈，例如在App中以“平静度百分比”或“心率变化曲线”呈现。此外，PPG传感器补充心率数据，帮助用户感知身体的放松程度。
而在核心功能之外，产品还加入了巧思——当用户分心时，App会播放风声或雨声提示；当进入深度冥想时，则转为平静的鸟鸣声。这种交互设计让冥想变得可量化、可感知。
与传统冥想相比，MUSE将抽象的心理体验转化为数据化反馈，特别吸引那些追求科学依据的消费者，这也为品牌的营销绘出了明确的人群画像。
三、从高势能人群切入市场
MUSE的产品作为冥想辅助设备，对于大众来说难以理解，因此消费者对产品功能的接受程度较低。所以MUSE找到了具有专业度、疗愈领域的红人作为核心合作对象，为品牌蓄积了高势能，由高打低，实现从「认知-吸引-购买」的转化漏斗层层筛选出潜力用户。
Nabil作为一名高颜值的医生（13.9万粉丝），他的生活化内容（旅行、健身、医院日常）展现了一个多维度的形象，既专业又有亲和力。这种“接地气”的医生形象能拉近与粉丝的距离。MUSE选择他做推广，也能触及不同兴趣的受众，而不仅仅局限于健康领域。
他的专业背景为MUSE头带提供了极高的可信度。Muse主打生物反馈技术来改善睡眠和大脑健康，而一位医生亲自测试并推荐，能让粉丝相信产品的科学性和实用性。
作为兼顾工作、学习、健身、旅行的医生，Nabil的生活充满高压，他在帖子中提到“压力管理和优质睡眠是我的优先事项”，这与粉丝（尤其是职业人士或学生）的痛点产生共鸣，增强了产品的吸引力。
在合作的视频中，博主亲测了如何使用MUSE检测冥想效果和睡眠数据，相比普通博主，他的推荐更像是基于专业判断，而非单纯的商业宣传。Nabil在视频中演示了MUSE的实际使用场景（冥想效果、睡眠数据），一一列举具体的产品使用感受。这种详细的体验分享比空洞的广告更能打动消费者。
目前这条合作帖子获得1441次点赞，高赞评论都是“想买！”“加入生日愿望清单”等评论，直接反映了购买意向，表明帖子成功引发了消费冲动。
同时，这条帖子发布在电商销售节点，所以正文中提到“黑色星期五25%折扣，至12月3日后恢复20%”，制造了紧迫感，刺激粉丝立即行动。
可以说MUSE与Nabil的合作充分利用了他的专业性、个人魅力和精准受众，实现了品牌曝光、信任建立和大促销售的多重目标。
Javeno McLean 是一位英国健身教练和红人，因为残疾人、病人和老年人提供个人训练而出名。他早年实现了成为职业板球运动员的目标，但后来因严重的跟腱受伤放弃了这项运动，转而发现自己真正的热情在于帮助他人实现目标。
Javeno以温暖、鼓励和赋能他人著称，而他从职业运动员转型为帮助弱势群体的教练这一人生经历，也与MUSE“改变生活”的品牌理念一致。
红人与品牌合作的帖子正文没有太多废话，博主称MUSE是“最好的大脑训练教练”“改变游戏规则的工具”，作为一名健身和心理辅导专家，他的专业背景让粉丝相信他对大脑健康工具有独到见解，增强了Muse的权威性。
Javeno在Instagram上有64.2万粉丝，这为Muse提供了接触大量潜在消费者的机会。他的粉丝不仅数量多，且高度活跃——合作帖子获得4845次点赞和116条评论（远高于品牌平时的互动数据），互动率表现良好，表明他的受众对他的内容有强烈认同感。
从帖子下方的评论来看，粉丝对Javeno的评价极高（如“最伟大的人”“你激励我对每个人传递正能量”），这种情感连接能有效转化为对Muse产品的信任和购买意愿。
在帖子中，提到“黑色星期五25%折扣”并提供专属链接。总的来说，Muse选择Javeno作为Instagram推广大使，不仅利用了他的社交媒体影响力，还借力他独特的个人魅力和社会影响力，实现了品牌曝光、信任建立和销售转化的多重目标。这次合作堪称一次成功的品牌-红人匹配案例。
通过与专业人群合作，MUSE不仅提升了品牌认知度，还借助势能人群的影响力，逐步渗透到普通消费者中。
除了红人合作，MUSE也没有忘记借助媒体与学术背书。它在《科学美国人》《神经科学新闻》等权威媒体上发布产品相关报道，并与哈佛大学、多伦多大学等机构合作开展研究。这些背书进一步强化了品牌的科学形象。
四、从MUSE看科技消费品的破圈之路
对于中国的出海品牌来说，MUSE的案例提供了清晰的路径：先打动最懂你的人，再让他们的声音传递到更广阔的领域。
MUSE的成功证明，小众的科技消费品品牌可以通过「高势能人群+内容营销+专业背书」的组合拳，逐步从细分市场走向大众。在未来的市场竞争中，谁能更好地结合技术与人性化体验，谁就能赢得消费者的心。
对于中国卖家和出海品牌而言，MUSE的经验是一个可复制的模板：在细分市场找到势能人群，借力专业背书与红人推广，用数据驱动品牌增长。无论是健康科技还是其他品类，抓住消费者心理需求并结合本地化策略，都将是制胜关键。未来，随着冥想市场的持续升温，这条路径值得更多品牌探索与实践。
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