随着世界杯小组赛落下帷幕，球迷们翘首以盼的俄罗斯世界杯赛程已经过半，本届世界杯可谓是冷门频出，短短几天感觉自己看了一场“假”的世界杯！
世界杯期间，不少跨境卖家也遭遇滑铁卢，订单量断崖式下跌，随着流量成本的不断上涨以及转化率的下降，出现这种情况可以说是比世界杯爆冷更绝望的事了。
口岸监管严原因
小斑分析，近期随着海关监管力度加大，又逢年中大促各国入境货物数量大幅增加，口岸会加强对货物入境清关审核力度，查验率增加。这就使得部分产品被扣、订单发货延迟，可能是导致订单量减少的原因之一。
选品原因
产品转化率下跌，很可能是竞争对手的listing出现了更符合系统算法的，稀释了自己产品的流量、转化率及销量，卖家需要定期优化listing提升竞争力。
利用尴尬期，做好旺季测款
每年的6、7、8月正处于淡旺季的过渡期，也是欧美假期扎堆的时间，无论是订单成交量或是店铺流量都有不同程度的下跌，卖家不妨利用这段尴尬期进行下半年旺季来临前的选品、测款，旺季可以专心做运营。
选品试销，测款有套路
对于中小卖家来说，可谓是七分在选品，三分靠运营，总结来说：刚需选品，反复试销，产品升级。
有数据显示，若新品试销的成功率不到10%，则上市后失败率高达90%。因此，产品上架前势必需要进行海外试销，使卖家对市场结果有预先判断。
试销意味着需要将小批量货物快速运至海外市场进行测试，以最少的运输成本获得更多的海外市场反馈时间，传统海运方式无法适用于小批货量，空运的快速运输是较为合适的跨境物流渠道。类似于ZPD中美小包为试销卖家提供了解决之道，斑马物联网以上游优质直飞运力一单直达海外市场，将产品在最短时间内快速投入海外市场。得到海外市场试销反馈后，若效果较好即可先采取小批量上架销售的方式进一步测款。这是因为选择了一款好产品，并不意味着你就能够卖到爆，很多时候，一款产品卖得好与不好，如果选品上架之后，几经销售，用尽各种技巧和方法，都没有办法打造起来的产品，果断舍弃。
关于选品、试销和舍弃，我给出的建议是，你需要查看评估5-10款产品，然后从中选择一款产品，在10款产品的前期销售中，你需要根据销售情况和客户反馈情况，过滤后保留3-5款产品，然后，在淘汰掉试销不成功的产品的同时，补充新的选品进来，继续进行销售与淘汰。
另外，近几年炒得最热闹的品牌，其实就是商标，卖家在得到较好的试销结果将产品上架后面临的就是产品升级，而注册商标做品牌备案可以在一定程度上防止被跟卖，为卖家提升产品竞争力。
