干货|做好这几点，再也不怕零效果产品！

什么是零效果产品？


零效果产品是指持续15天或15天以上，曝光、点击、反馈、访客均为零的产品。需要您删除或者完善，出现零效果产品的原因一般是因为产品信息质量不高，排序靠后，或者产品较冷门，买家搜索不多导致。





它主要的影响是：


1、对产品本身而言：若产品为我们公司的主打产品，必定是我们日常维护的重点，零效果无疑打击了我们操作的积极性。


2、对于公司整体而言：若有较多零效果产品，公司整体的信息质量也就不高，进而对于整体的曝光也就不利。





零效果产品我们怎么办：


对于零效果产品，采用优化还是删除一直是我们很纠结的问题，因为优化不见得有效，但是删除又过于简单粗暴。在此小编建议综合两方面考虑选择优化还是删除，一是考虑产品的重要程度，比如是不是主打产品，是不是当季热销的产品之类的，如果答案都是否，那就可以考虑一下删除这个产品了。还有就是考虑产品零效果的时间长度，如果只是短期（<90天）那还能够原谅，如果已经超过了90天，不用犹豫，可以删除了。删除产品这一点就不讲了，相信大家都会，那我们就来重点讲一讲优化产品吧。





可以通过以下优化产品：


1. 检查产品信息质量。


检查产品信息是否填写完整、详实，类目是否匹配，还要检查标题、关键词、简要和详细描述、属性等各方面是否符合国外买家的采购习惯。产品信息如果不完整或者有错误，都有可能导致产品不会被搜索，也就没有曝光，点击和反馈自然也就有危险了。





2.检查你所使用的关键词是否准确。


关键词的准确度可以包括关键词和产品的匹配程度，还有关键词和买家搜索习惯的匹配等等，关键词的选择需要考虑的方面比较多，而对应的，关键词的搜索查询方法也很多。


比如最直接的就是在阿里后台简单的看看产品每个关键词的曝光量，或者在各大引擎上搜索产品关键词，看看产品是否会在搜索中出现，还有一个不太好的方法，就是去同行店铺搜索关键字，测试自己的关键字。还有一个通用的方法，就是是用一些工具直接查询关键词。



3、检查买家搜索词是否存在使用的偏差，很可能是过多的重复使用某个买家搜索词。


一般同一个词在不同产品上的效果是有差异的，一般而言是递减的。简言之，在同一个词上，自己的产品之间也是存在一定的竞争关系的。所以，不建议多个产品使用同个搜索词，建议使用不同的搜索词，从而获得买家的关注。





总而来说，零效果产品是一个比较重要的部分，不能随意删除，但是优化起来又挺麻烦的，可以借助一些软件协助你管理你的零效果产品。