今天跟大家分享”疫情期间跨境电商如何进行推广—亚马逊篇“这篇文章，感兴趣的朋友接下来跟着云南仟龙Mark一起了解下吧。若遇到配送、库存、广告预算设置、关键词调整等问题、ACOS控制等问题，希望本篇文章能为您答疑解惑，帮助您理清思路。
常见问题
1我很担心我的库存。我应该暂停我的搜索广告活动吗？
搜索广告活动将在缺货时自动暂停——您不需要任何操作。以下是每个广告产品缺货时的具体情况：
● 商品推广(Sponsored Products) 展示推广 (Sponsored Display) 会在推广商品缺货时自动暂停。当货源补足后，只要您的广告活动仍然处于激活状态，它们就会自动恢复。
● 对于品牌推广(Sponsored Brands) 如果活动链接的产品页面上有少于两种产品，活动将自动暂停。如果活动链接到品牌旗舰店 (Stores)，无论库存水平如何，活动都将继续。使用品牌旗舰店，您可以在自己的品牌旗舰店添加所有产品，以减少您对某些特定产品库存的依赖。使用商品网格模板 (product grid) 全尺寸商品内容模块 (full-size product content tiles)，您可以从品牌旗舰店隐藏缺货商品。如果您使用此功能，一旦库存恢复，这些商品将自动出现。
2如果我的库存紧张，我应该展示我的广告、视频广告、定制广告和亚马逊D吗？SP活动采取什么措施？
我们建议您联系您的亚马逊广告经理，与他们讨论库存，并为您的广告活动制定计划。
3如果我品牌旗舰店缺货怎么办？
通过使用商品网格模板和全尺寸商品内容模块，您可以选择从品牌旗舰店隐藏缺货产品。如果您使用此功能，一旦库存恢复，这些产品将自动出现。
4我在一些广告活动中有更长的产品运输时间。我需要调整我的广告活动吗？
若您的广告商品配送时间延长，这里有一些优化广告活动效果的小建议：
● 商品推广：选择动态竞价 - 只减少或动态竞价 - 改进和减少。这些竞价策略将考虑转化率，并相应调整您的竞价。固定竞价不会自动调整——您需要手动调整。
● 展示推广：展示推广的招标是动态的，因此招标将自动考虑转型的可能性。您可以重新计划预算，并将其分配给销售额较高的商品。
● 品牌推广：评估哪些关键词和产品交付策略对您的业务有效。对于可以增加转换的策略，您可以提高投标，减少表现不佳的策略投标。
5搜索广告中是否有不应该使用的关键词？
为了应对新型冠状病毒疫情，我们对防护设备的广告采用了关键词限制，包括口罩、消毒洗手液、手术手套等相关关键词。你应该继续为你的产品选择相关的(非限制性)关键词。
6“现在我应该如何管理搜索广告的广告成本销售比（ACOS）？”
● 动态竞价用于商品推广活动 - 只减少或动态竞价 - 改进和减少。当您选择这两种竞价策略之一时，如果您的广告销售转型的可能性降低，亚马逊将自动降低您的实时竞价。在此期间，我们建议使用这两种策略，而不是固定竞价策略。
● 对于商品推广活动和品牌推广活动，评估哪些关键词和产品交付策略是有效的。一如既往，你可以提高那些可以提高转化率的策略竞价，也可以减少表现不佳的策略竞价。
● 对于商品推广活动和品牌推广活动，您也可以使用否定产品来删除未点击或销售的产品。
7现在我该如何管理D？SP活动广告支出回报（ROAS）？”
请记住这些关于管理的事情 DSP 活动广告支出回报:
● 根据转化率的变化和您选择的关键绩效指标，自动优化将调整您的投标、预算分配和速度。
● 用观众细分报告来看具体广告活动的细分观众表现。您可以增加高转化率的观众，并删除表现不佳的观众。
● 使用定制报告模板查看不同广告活动和订单参数（如库存）的性能。您可以根据这些结果调整您的交付设置。
8在此期间，亚马逊广告是否为品牌主卖家的业务提供了其他帮助？
如果您是我们的供应商或完成亚马逊品牌注册的卖家，您可以通过以下免费自助产品宣传您的品牌信息，增强您与潜在客户的联系。
● 品牌旗舰店：这项免费服务可以让您在亚马逊上创造独特的品牌体验，帮助消费者在亚马逊上找到您品牌的商品选择。品牌旗舰店易于创建和更新，无需额外调试即可显示在手机和桌面上。您可以将其与品牌推广活动或 DSP 广告活动与品牌旗舰店主页或指定二级页面相关联。
● 帖子(美国站测试版）(Posts)：该帖子是亚马逊推出的一种免费的品牌购物浏览和发现体验。该帖子可以帮助消费者找到新产品，并通过浏览品牌选择内容的上传数据来了解该品牌推出的新产品。该帖子链接到产品详细信息页面，因此上传数据中的每个帖子都可以直接购物，并包含类别标签，以便消费者可以继续探索相关类别中的其他帖子。要参与帖子测试版本，您必须在美国网站上拥有品牌旗舰店。
●亚马逊直播 (Amazon Live)：通过互动直播实时与消费者互动。您可以在产品详细信息页面上免费直播，也可以出现在亚马逊客户看到的各种广告中。美国网站的供应商和完成亚马逊品牌注册的卖家可以在亚马逊上直播。
今天就跟大家聊到这啦，更多外贸、医疗器械、耗材相关内容欢迎关注云南仟龙Mark，下篇文章再见！
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