屈臣氏是国内的大型连锁美妆个护品牌，来自香港。它已与中东Al-Futtaim集团于9月8日宣布达成独家特许经营权协议，将集团旗下的保健美容旗舰品牌屈臣氏，引进海湾阿拉伯国家合作委员会(GCC)成员国。
首家位于Dubai Mall的屈臣氏旗舰店将于10月1日正式揭幕。同时，线上商城Watsons.ae、手机app Watsons UAE以及屈臣氏忠实会员计划亦会在当日同步推出。屈臣氏集团另计划于2025年底前，在当地开设100家分店。
Al-Futtaim集团副主席Omar Al Futtaim表示: “作为一家业务遍布全球的本地企业，我们有责任支持及促进中东区内的经济发展，并为我们的零售网络引进优越及以客为先的品牌。此次与屈臣氏集团合作，标志着我们的业务迈进又一重要里程碑，有助我们进一步发展阿联酋及中东地区，成为全球顶尖的零售热点。我们十分期待能够将屈臣氏引进到中东更多市场。”
屈臣氏将于今年第四季度，在著名的迪拜节日城及阿联酋购物中心开设两家分店，并于2021年进驻沙特阿拉伯。
屈臣氏集团董事总经理黎启明很高兴能在中东开展新业务：“中东地区是全球美妆产品需求增长最快的市场之一。我们十分高兴能够将屈臣氏的业务扩展至中东地区，为当地的美妆爱好者提供更多元化的选择。Al-Futtaim拥有丰富的零售品牌管理经验，我们深信此次合作定必能够为当地顾客带来崭新的线上及线下美容购物体验，以及最新潮的护肤及美妆品牌。”
屈臣氏连续12年蝉联亚洲第一个人护理品牌*美誉，更在全球拥有1亿位忠实会员及3千万位社交媒体粉丝。品牌一直紧贴时代步伐，无缝结合线上及线下平台，专注发展护肤及美妆业务，致力让顾客LOOK GOOD FEEL GREAT，变得更美丽、更健康。
中东的美妆市场到底有多大？市调机构欧睿国际曾预测，中东市场是成长最快的美容市场，未来五年以6.4%的年複合成长率，于2020年达到254亿美元产值，高出全球平均成长规模，香水、护发、护肤产品为三大畅销品。
中东市场的美丽商机也吸引其他业者进驻。韩国最大化妆品集团爱茉莉太平洋集团于2017年与中东最大零售企业Alshaya集团签署合作协议，进驻中东市场并引进美妆品牌ETUDE HOUSE；跨境电商草莓网也在今年5月深入中东市场的阿拉伯联合大公国，首月业绩就达港币100万元，随著全球最大国际保健美容零售商屈臣氏也插旗中东，让这块市场变得更加竞争。
