每次您非常激动地启动每次点击付费（PPC）广告活动，并开始为您的业务吸引有价值的潜在客户后，面对所有PPC指数：印象数、点击次数、转换、平均排名这些，您不确定应该看什么。没关系！这篇文章，将刚告诉您要监控的五个关键的付费搜索指标。
虽然这些不是您要查看的唯一Google Ads指标，但它们对PPC至关重要。
以下是5个衡量成功的基本PPC指标：
1.点击数
我们要查看的第一个指标是点击次数。此指标监视您的广告获得的点击次数。这是衡量您的广告是否引起了人们的兴趣并促使人们采取行动的好指标。它可以帮助您了解广告文案是否适合搜索者的查询。
监控点击时，您会看到点击次数高峰或下降。这些变化可能是由于季节性因素或您的市场变化而发生的。您仍然需要跟踪获得的点击次数，以确保您的广告系列没有任何问题。
▶如果您看到点击次数增加了……这表示您的广告效果不错，并引起了观众的兴趣。因此，您可能希望对关键字出价采取更积极的方法。您可以在预算中进行更多投资，并优化出价以获取更多点击次数。
▶如果您看到点击次数减少了……，您可能需要重新访问广告文字或关键字选择。您的广告文案可能不会引起受众的共鸣，从而导致更少的人点击。另外，您可能没有在广告内容中定位正确的关键字，因此需要重新选择。
2.点击率（CTR）
当您试图找出最适合监控的PPC广告系列指标时，您需要将点击率添加到列表中。尽管点击率和点击次数似乎是相同的指标，但它们略有不同。点击率是点击广告的人数与展示广告的次数之比。
而点击数仅关注点击广告的人数。点击率是最有价值的PPC指标之一，因为它可以洞悉有多少人认为您的广告具有吸引力或相关性。因此，如果您的广告被展示1000次，并且有400人点击它，则您的点击率将达到40％。
那么，什么是广告的最佳点击率？
好的点击率取决于您所在的行业，公司，以及您投放的是搜索广告还是展示广告。
例如，婚恋公司的点阅率可能为6％，而保险公司的点阅率可能仅为2％。这是否意味着保险公司的竞选活动不如约会网站成功？并不是！两者均落在各自行业的平均水平附近，这使得他们的广告系列在各自的行业中都取得了成功。
监视点击率时，请记住它会逐月变化。像点击一样，诸如季节或行业变化之类的事情也会影响您的点击率。
▶如果您的点击率接近行业平均水平，请继续做您正在做的事情！您与行业平均点击率保持一致，这意味着您的广告系列效果良好。
▶如果点击率低于行业平均水平……，您可能需要评估您定位的关键字以及广告文案。广告中的信息可能无法提供产生点击次数的正确信息，或者您的广告系列中可能没有正确的关键字。
3.每次点击费用（CPC）
每次点击费用是您每次有人点击您的广告所花费的金额。
PPC的最大优势之一是，除非有人点击您的广告，否则您无需付款。
使用这种出价模式，再加上PPC的高级定位选项，您可以集中精力查看点击广告并感兴趣的合格潜在客户。
监视此指标非常重要，因为您要确保从预算中获得最大收益。您希望将每次点击费用保持在较低水平，以使您的预算获得更多的广告点击。
调整和优化每次点击费用将帮助您选择合理的出价，从而使您的预算达到最大。每次点击费用的计算取决于以下因素：
★最高出价：您的最高出价是当有人点击您的广告时您愿意花费的最高出价。
★广告评级：一个由出价金额和拍卖时广告质量等多个因素组成的值，用于确定您与其他广告相比的排名。
★质量得分：质量得分是Google使用点击率，广告相关性等因素对广告进行评级的方式。当关键字竞争加剧时，它会提高每次点击费用，使您难以最大化预算。您广告的每次点击费用往往不会符合您的预期。所以您必须查看行业平均水平才能确定自己是否步入正轨。
▶如果您的每次点击费用较低...如果您的部门的每次点击费用似乎较低，那么您的状态就很好！但是，您可以查看是否有优化广告内容或定位更精确的关键字的方法，以帮助您降低每次点击费用！
▶如果您的每次点击费用高...是时候做些工作了。您可能需要优化广告文案，使其与关键字更加相关。或者，您可能需要定位更具体的关键字（称为长尾关键字），以帮助降低成本。
4.转换率
如果您想知道如何衡量PPC广告系列的成功，请从这个关键指标开始。
转化率可以告诉您，广告点击多长时间会成为您的业务，潜在客户或电子邮件订阅者的销售。转换率高意味着您的广告内容符合搜索者的需求，并为他们提供了足够的信息以进行转换。
高转化率也意味着您可以为自己的业务赚取更多销售额。查看转化率时，请不要忘记行业的季节或变化会影响转化率。
因此，如果您出售圣诞树，那么在11月和12月这样的月份中转换率会更高，而在6月或7月这样的月份中转换率却不会更高。
▶如果您的转换率很高，请继续努力！通过实践，您可以为您的业务带来更多的销售额。
▶如果您的转化率较低，请重新访问目标关键字或目标网页。检查点击次数和点击率，并进行比较。如果您产生了大量的点击次数，但转化次数很少，则可能需要考虑定位不同的关键字或优化目标网页以提供更多相关信息。
（如何进行转化率优化可以查看我的往期文章）
5.每次转换费用
当您列出重要的PPC广告系列指标时，请不要忘记每次转化费用！
每次转化费用着重于每次获得转化所花费的业务费用。该指标是最有价值的付费搜索指标之一，因为它表明您是否付出了过多的费用才能吸引人们进行转化。理想情况下，您不需要付出很多，因此您可以获利。
较低的每次转化费用意味着您将获得更好的投资回报率（ROI）。
例如，如果您花费100美元来产生点击并获得10次销售，则每次转化费用为10美元。那么，这是好事还是坏事？这取决于您要卖什么。如果您以15美元的价格出售T恤，那么每次转化费用为10美元就不会为获得高投资回报率留出太多空间。
另一方面，如果您以2000美元的价格出售割草机，则每次转化费用为10美元，这为您带来了很大的投资回报率。您需要查看您的利润率，以确定对于您的业务而言，合理的每次转化费用是多少。
如果您的每次转换费用较低，请继续做您正在做的事情！
如果您的每次转化费用很高……您可以按照所列的类似做法来提高转化率。从优化目标网页到定位更相关的关键字，您可以优化广告系列以定位更多合格的潜在客户，并使他们对您的产品或服务感兴趣。
以上就是5个衡量成功的基本PPC指标全部内容，希望对您有所帮助，喜欢的小伙伴点个关注哦~
