关键词是广告调整的灵魂，因为它是连接广告主与潜在目标客户的桥梁。关键词表达了客户的需求，帮助广告主准确定位潜在客户的需求。关键词点击率是关键词展示的次数与关键词被点击的次数的百分比。点击率越高，客户对该关键词展示的内容越有兴趣。所以，分析关键词的点击率对判断广告主是否精确定位潜在客户有很大的帮助。
要提高关键词的点击率，首先要有点击率高低的判断标准，不同的广告投放渠道，其点击率的标准不一样。
挖掘关键词
当你在百度上搜索一些词时你还没有输入完，搜索框就会智能将词补全，来帮助用户能够快速搜索，这个功能谷歌也同样拥有，企业可以输入关键词查看匹配出来的相关词，这里很多是可供利用的长尾关键词。
例如谷歌，你可以利用谷歌站长工具。在站长工具中除了可以了解网站当前情况外，还可以了解到用户进入网站时的搜索词，而这些词都是用户真实搜索的词语，可以选择里面精准度比较高的词加入关键词表中。添加方式很简单，注册一个谷歌账号，然后添加网站在谷歌后台中，再根据提示完成验证，就可以了。
提高关键词点击率
首先，分析整体广告系列的数据。比如，查看关键词的平均点击率，如果某些关键词低于平均点击率，那么我们会改变其匹配形式来缩小其相关的展示量或者把该词重新分配到高相关性的广告组里。
其次，分析广告组与关键词的相关性问题。如果由于排名低而导致点击率低，那么我们就要优化广告语、广告着陆页面和关键词的相关性，或者提高出价来提升排名，从而提高关键词的点击率。
除了以上两点通用的做法，我们还需要结合具体的广告账号来分析，然后对症下药，把广告的整体效果提升。
