在谷歌广告中，关键词可以说是搜索广告的灵魂，选对关键词是提高广告曝光度和点击率的关键，而如果想要让广告跑得更精准，更有效率，就要选对关键词匹配方式。当我们在后台对谷歌广告系列中某个关键词出价时，需要选择一个关键词的匹配类型，就相当于告诉谷歌我们希望它如何将用户的搜索词匹配到我们的广告上。控制广告展示的范围，一方面避免浪费点击，一方面尽可能精准定位人群，解决用户问题。
关键词匹配类型主要有四种
1、广泛匹配类型：
广泛匹配类型是谷歌广告默认的匹配类型，能够匹配最广泛的受众，也是说，如果用户搜索的字词中，以任何顺序包含了你的关键词，那么你的广告就会被触发，并展示给他，甚至是关键词的错误拼写、同义词、相关搜索字词或其他相关变体形式都可能触发你的广告。广泛匹配是尽可能覆盖更大的受众群体，所以其中就会出现很多搜索无关主题的用户看到并点击广告，这部分群体无法带来转化，就会造成广告费的浪费。
因此，并不建议卖家全部使用广泛匹配，前期可以先用广泛匹配跑一段时间，这一期间就会出现很多新的关键词，卖家可以根据各个关键词的点击转化情况进行调整匹配方式。
2、词组匹配类型：
词组匹配可以较好地控制激发广告的关键词，它的形式是-“关键词”-双引号内添加关键词，引号须是英文状态下的引号。在这一匹配类型下，只有当用户的搜索词完整包含了我们设置的关键词组，才会展示广告。例如：关键词设置“woman’s shoes”，那么当用户搜索“buy woman’s shoes”、“woman’s shoes on sale”时，广告才会触发，也就是说关键词必须以词组的形式在搜索词中出现。
词组匹配类型定位的人群会较为精准，因此卖家可以在前期广泛匹配跑出的关键词中，选择出转化较好的词添加为词组匹配类型，并在后期持续观察调整。
3、广泛匹配修饰符
当你为谷歌广告设置关键词时，每个单词前面都有一个“+”修饰符，这被称为“广泛修饰符”匹配，如：+woman+shoes。广泛匹配修饰符介于广泛匹配和词组匹配之间，只要用户的搜索词包含了所有带“＋”的关键词，无论顺序先后，广告就会触发，例如：关键词设置为”+woman+shoes”，那触发广告的搜索词可能为”woman’s pants and shoes”或”canvas shoes for woman”等等。相较于广泛匹配来说，这类匹配类型定位的人群会更精准。
广泛匹配修饰符也可以在后期搭配高转化关键词，更加精准定位。
4、完全匹配类型：
完全匹配类型定位的受众范围较小，但更为精准和具体，当我们确定关键词之后，只有用户搜索了与我们投放的关键词完全一样搜索词，或关键词的紧密变体时，才会触发广告，严格控制了广告成本。它的形式是-[关键词]-
它的紧密变体类型主要有：错误拼写、单复数形式、词干变体（例如“floor”和“flooring”）
缩写、重新排列但具有相同含义的字词（例如 [鞋子女士] 和 [女士鞋子]）、添加或移除虚词（in, to, for, a, the 等）
这一匹配类型定位的人群少，流量也较小，但点击转化会更高，因此更适合在广告运行一段时间后，将转化率较高的关键词的匹配方式调整为完全匹配。
谷歌广告并非只能使用一种匹配方式，想要广告跑出效果，需要投放人员不断观察调整，注意广告运行情况，尤其是关键词的优化，并运用多种匹配方式，在不同时期组合操作，才能达到更好的效果。
