今天ShopBase 给大家分享关于Google Shopping 的知识。
谷歌购物(Google Shopping)是零售商的一个付费营销渠道也是消费者的一个购物渠道。
这也是一个给网站引流量最佳的渠道， 其他付费渠道也可能不会比购物广告给你带来这么好的结果。
谷歌购物是什么？它的工作原理是什么？ 费用如何？这些问题就在以下解答。
谷歌购物是什么？
谷歌购物（Google Shopping）是谷歌提供的在线广告服务，当消费者搜索某个关键词时，谷歌购物会显示一系列跟关键词有关的结果。从而消费者可以在谷歌搜索结果页面进行价格对比，并更容易地做出选择
每个谷歌购物广告都包括产品图片，产品名称，价格，网站名称，偶尔还显示其他信息如产品评价，运费等
现在谷歌已经在40多个国家提供谷歌购物服务支持
谷歌购物广告在哪里出现？
基本上，谷歌购物广告可以在以下几个位置出现：
搜索结果页面顶部位置
在PC 的界面，谷歌会显示5个跟关键词有关的结果。消费者可以点击右边的箭头以查看更多其他结果
结果页面的右上角
另外，你也可以在结果页面的右上角看到9个产品。这里也显示产品名称，产品价格，产品品牌。消费者可以先查看9个产品的信息然后点击看看产品的详情
谷歌根据广告出价和质量这两个因素以给这两个位置布置合适的产品， 这个工作原理也跟传统谷歌广告一样。只有与传统广告不同的一点就是广告质量。 当你的广告描述越详细，清楚，足够信息以及包含关键词，那么该产品显示的机会越高
另外，谷歌购物广告可以在谷歌购物tab，谷歌合作伙伴网站（包括在某些国家的Youtube）以及Google Display Network （仅适用于本地产品详情广告）显示
谷歌购物在谷歌购物tab上显示
应该使用谷歌购物的理由
一开始，你可以需要投入大量时间去设置一个谷歌购物广告。
但是后来不需要花费这么多时间和精力了
谷歌购物广告比Facebook广告带来的利益多了，因为谷歌购物广告的产品显示比较清晰，明显，以及其在谷歌搜索结果页面的最佳位置显示。而且，这些广告都是跟消费者需要接近的，所以消费者购买的可能性更高。
谷歌购物的绝佳优势：
1. 投放购物广告是获得搜索结果顶部的一种简便方法
购物广告和传统广告的最大区别就是显示。为了更加了解这个问题，大家可以观察以下图片：
大家可以看到购物广告在结果页面顶部显示。购物广告包含产品图片，因此消费者点击的可能性比传统广告高了很多。这个优点让谷歌购物广告的支持金额比去年增加了38%，而传统广告支持金额比去年降低了12%。
购物广告可帮卖家的营收增加12%
2. 消费者购买的可能性高
如果你正在寻找一只Sephora lip liner, 你会选择点击谷歌传统广告还是右上方的购物广告？
可以容易看到传统广告只是用几个句子描述下产品特点。而右上方的购物广告显示产品的图片。如果某个图片就是你正在寻找的产品，我相信你会立刻点击该广告。
购物广告也更适合一些不太确定购买什么产品的客户。许多人使用谷歌购物寻找以及研究某种产品相关的信息，颜色，价格，品牌。
购物广告可帮你突出产品的信息如产品名称，价格，品牌等，从而帮助消费者最快地做出选择，提升网站的转换率
3. 广告按照消费者的需求
一般我们认为广告总是中断了互联网体验，减少我们的注意力，打扰我们。比如说，在你刷Facebook朋友圈时，一个广告突然出现让你感到麻烦。那时候，你点击查看广告的机会并不多更不用说购买什么产品，下什么订单
但是，购物广告并不一样。购物广告只在消费者主动搜索显示。就是说购物广告按照消费者需求而显示。
4. 增加产品在搜索工具的普及度
多个广告购物结果可在消费者搜索相关关键词同时显示。有时候传统广告和购物广告可以同时显示。这意味着你对客户的搜索内容影响可以增加一倍。
谷歌购物的工作原理如何？
以上所示，购物广告与传统广告不同
首先，谷歌的算法保存一个Product feed 文档。Feed包含产品的所有信息，谷歌会将这些信息与消费者搜索内容对比，确保给消费者显示合适的产品。
如果某个人点击你的广告并访问你的网站，你需要给谷歌支付该点击费用。
如果你出搜手机零件以及投放一个购物广告的广告系列：
- 你你会给该点击支付广告费用创造一个产品Feed以为谷歌提供产品相关信息
- 如果某个人搜索 “iphone 11 wireless charger “
- 谷歌的算法会先择你店铺中的一个苹果11 的充电器给其穿凿一个购物广告并在结果页面跟他人的其他产品一起显示
- 那个人看到你的广告并点击广告查看产品的性情
- 那个人访问你的产品页面
- 你会给该点击支付广告费用
Product feed属于你的Google Merchant Center。购物广告会使用Google Merchant Center的数据来确定广告显示形式以及广告位置。
谷歌购物如何算费？
以上已经提到当消费者使用某个关键词寻找某个产品，谷歌会自动分析数据以及寻找最适合消费者寻找的产品。只要消费者点击你的广告谷歌才会计算广告费用。
对于购物广告来说，你需要给每个支付平均$0.66
到你了！
当我们涉及到投放广告，可能你会对Facebook 广告，谷歌传统广告，以及Instagram 广告更加熟悉。 但是，谷歌购物也是营销的一个绝佳工具。
