企业在做外贸网站推广时，如果想要更快的获得流量和询盘，往往会优先选择谷歌付费广告。因为它是向谷歌付费买排名的方法，在搭建好广告账户合理操作的情况下，可以快速见效。那么在谷歌广告操作时都需要注意哪些事情呢?云程网络为大家分享一些思路。
一、长尾关键词
关键词的重要性外贸企业都知道这里就不在赘述。但是很多外贸企业在做谷歌推广时将重点放在了一些核心大词上，甚至选择一些c端词做推广，这些词虽然流量大，但往往想要有好的排名，出价也会非常高，但通过搜索词企业会发现，流量精准度较差。因此企业在做谷歌推广时，不要忽视长尾关键词。这些长尾关键词针对性较高，带来的客户更为精准，并且竞争对手少，出价较低，可以有效的帮助企业节省成本。
二、关键词匹配方式
关键词的匹配方式也是影响推广效果的一个重要因素。谷歌广告投放中，关键词匹配方式包括：广泛匹配，短语匹配和精确匹配。在匹配方式的选择上，一些企业为了快速为网站获得流量而选择广泛匹配，但实际上这样会出现很多不精确的流量和无效点击，导致预算消耗过快过大，带来的有效询盘却有限，通常不建议企业使用。而精确匹配，只有用户在搜索一样的词或变体时才会展示广告，流量受限。一般使用较多的是短语匹配。如果企业将账户交给谷歌第三方代理，在消耗高，效果差的情况下，可以关注一下关键词匹配方式的选择是否有问题。
三、否定关键词
谷歌推广中，否定关键词是避免不必要的预算消耗，降低成本，提高流量精准性的重点所在。在谷歌账户中，企业可以查看到产生点击费用的搜索词，而如果这些搜索词与企业的产品和服务不具备相关性，那么说明搜索这些词的用户并非企业的目标客户群体，此时需要将这些不精准的搜索词添加到否定关键词当中，这样再有用户搜索该词时，将不会再展现企业的广告。如果不添加到否定关键词中，再有用户搜索和点击时则会产生花费，造成不必要的预算消耗。一般建议企业每天或者至少每周进行一次否定关键词的添加。对于产生大量不精确搜索词的关键词，可以考虑暂停或调整匹配方式。
四、着陆页的选择
当用户通过关键词，点击企业广告进入的页面就是着陆页。着陆页的设计和选择对于询盘的转化具有直接营销。首先，着陆页的内容要和关键词高度相关，否则用户就会有被骗的感觉，直接关闭网站。其次，在着陆页中要抓住用户的关注点和痛点，结合企业和产品的优势进行展现，给用户一个留下询盘的理由。此外，联系方式和渠道要醒目，当用户浏览页面想要询盘时可以快速找到企业的联系方式或留言框。着陆页的打开速度要快，减少用户的等待时间，可以帮助企业赢得更多机会。
以上就是云程网络为大家介绍的在外贸网站推广时企业该如何做好谷歌广告，提升询盘转化降低获客成本，希望对的大家有所帮助。
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