一支马克笔能撬动多大的生意？
出海赛道中，讨论最多品类是服饰、美妆、宠物、3C，文具类目鲜少有人提起。
但就是这样一个小众冷门赛道，Ohuhu做到年销售超4亿，成功跻身亚马逊中国出海品牌百强、跨境电商品牌影响力百强等榜单。
产品创新驱动竞争力
据Straits Research数据显示，2024年全球绘画工具市场规模约137亿美元 ，预计未来十年将以9.4%的复合年增长率增长，2033年市场规模达到307.6亿美元。
图源：Ohuhu独立站
体量比不上热门品类，但胜在增长可观。且绘画工具本身就有高复购率、高用户黏性的特征。
Ohuhu锚定绘画工具赛道，通过挖掘“专业下沉市场”与“兴趣消费升级”的双重趋势，锁定学生、业余爱好者及专业创作者三大群体，填补中高端市场的空白区间。
技术迭代：开发双头酒精艺术马克笔，采用防渗透墨水技术解决传统马克笔洇纸问题，并提供481种色彩选择，覆盖从基础到专业级用户需求。
场景适配：针对欧美市场推出高端水彩套装，在印度等新兴市场则调整产品线推出性价比款，实现“一地一策”的本地化策略。
垂直赛道突围：从铺货到品牌化
基于市场洞察和产品创新，很长一段时间里，Ohuhu通过铺货打法赚钱，在亚马逊取得不错的成绩，长期霸榜细分类目Best Seller，稳居市占率第一。
图源：Ohuhu独立站
绘画的受众群体有一个特定的圈子，想要打动这个圈子的消费者，必须建立品牌护城河，培养用户粘性。
当越来越多消费者将Ohuhu与马克笔头部品牌Copic对比时，也让Ohuhu坚定了品牌独立站进阶之路。
Smilarweb数据显示，2025年1月Ohuhu独立站的全球总访问量为64万左右，其中39.51%来自美国，13.85%来自加拿大。
构建共创社区，打造粉圈经济
Ohuhu在独立站搭建了一个用户社区，深耕用户运营，通过产品+内容“教育”消费者并与之建立深厚的情感纽带。
产品研发阶段，Ohuhu通过官网博客和订阅邮箱邀请用户参与调研，并提供现金奖励。在充分了解用户需求并基于其反馈优化产品的同时，大大加强了用户的体验感。
图源：Ohuhu独立站
同时，Ohuhu还在独立站定期举办周年庆等不同主题的绘画比赛，利用各种激励手段激发用户的创造热情，借助用户的自发传播增加品牌声量。
社交平台全域渗透
TikTok爆款传播：借助#OhuhuArt话题引导用户分享绘画过程，单条热门视频播放量超百万次，带动品牌曝光与转化。
Instagram灵感社区：定期发布用户作品合集，通过标签挑战（如#OhuhuChallenge）强化品牌与艺术创作的情感联结。
图源：Instagram
KOL深度种草：与YouTube头部艺术类博主合作测评视频，重点展示产品性能与使用场景。
例如，通过对比测评突出Ohuhu马克笔的色彩饱和度和耐用性，形成“专业工具”心智认知。
渠道与供应链协同
亚马逊主阵地：通过A+页面优化、关键词广告投放占据“alcohol markers”等核心搜索位，连续三年稳居美国站绘画工具类目TOP1。
独立站体验升级：设计高饱和度视觉页面，嵌入在线配色工具与教程资源，将官网转化为“艺术灵感中心”。
柔性供应链支撑：依托深圳制造业集群，实现“30天新品开发-15天快速补货”响应机制，支持小批量定制服务（如企业礼品套装）。
总结Ohuhu的成功，离不开它敏锐的市场洞察力、创新的产品优势、多渠道品牌化发展以及本地化市场策略。
