一个品牌想要长期在海外发展，独立站是绕不开的必选项。
而独立站模式最重要就是流量，那么独立站初期，卖家如何从0-1搭建流量结构呢？
流量分类
独立站流量分为免费流量和付费流量。
· 免费流量：
包含但不限于SEO流量、直接流量、社媒外链等推荐流量、邮件营销流量等。
这类流量不需要额外的费用，但需要较长时间来培养。
· 付费流量：
包括各种形式的广告，如Google广告、Facebook等社媒广告、达人带货、联盟营销等，可以迅速带来大量流量，但需要支付一定费用。
流量策略
· 免费付费结合：
只做付费流量成本高，只做免费起步慢。为了建立一个具有长期竞争力的独立站，卖家应该免费付费结合。
独立站初期，为了快速起量跑出结果，一般付费广告占比较多，有些甚至达到80%。
· 重视SEO：
搜索引擎优化起效慢，一般需要7-10个月，但稳定持久，因此越早布局越好。
· 多元化布局：
多元化渠道不仅可以扩大受众范围、增加独立站流量，还能分散风险，降低对单一渠道或流量来源的依赖。
· 持续优化：
在流量布局上，没有绝对的“最好”，关键是要能够根据市场变化，不断优化和调整流量策略，这样才能实现最佳的引流效果。
如何搭建
· 付费广告：
多平台同步进行，如搜索引擎Google、Yahoo、Bing，社交媒体Facebook、LinkedIn、Instagram等。
尤其是初期，可以利用付费广告测试，检验哪款产品更有发展潜力。
同时，用ROI衡量不同受众与广告素材的匹配度，找出效果更好的组合，实现自负盈亏。
· SEO优化：
确定5-10个关键词，将其分别合理布局到网站标题、描述、正文、URL等处。
如何确定关键词？
1. 竞争度：如果行业竞争较大，选择较长尾或者长尾+短尾组合来进行优化。
2. 受众：根据独立站的受众群体进行定位和筛选。
3. 主题：选择与独立站主题相关联且有价值的关键字。
4. 搜索量：选择有一定搜索量又不过于火爆的长尾或者长尾+短尾组合。
· 外链建设：
通过与高质量网站建立链接关系，提高网站权重和信任度，进而提升搜索引擎排名。
如何获取高质量外链？
1.手动添加：通过商业目录、社媒资料页、博客评论等方式放置独立站链接。
2.请求外链：通过客座博客（guest blogging）、摩天楼技术（skyscraper technique）等方式，为其他网站提供有价值的内容，植入独立站站链接。
3.自然获取：提供高价值内容，使其他网站自然链接到独立站。
4. 内容营销：创建吸引人的内容，并积极互动，提高独立站可见度和吸引力。
· 社媒营销：
社交媒体平台流量主要由品牌账号、社媒KOL和社媒UGC带来，品牌账号主要塑造品牌形象，建立与用户的直接联系。
社媒社媒KOL可以提升品牌曝光与美誉度，用来进行爆品打造、迅速抢占市场。
社媒UGC则可以积累长期信誉度和口碑，内容具有高可信度，能很好地提升用户参与度和品牌知名度。
· 邮件营销：
邮件营销是一个与受众建立深层次联系的有效方法，可以引导受众定期访问网站。
可以借用群发工具，建立一个邮件列表，设置好群发内容和时间，将有价值的内容发送给你的订阅者，可以快速提升客户开发效率。
