11月TikTok美区数据速览：
美容及个人护理销量较上月增长154%；
女装销量较上月有轻微下降，但依然位居热销榜单第二位；
健康、手机和电子产品、时尚配饰品销量均有上升。
头部直播间数据
至美通观点
服装和配饰的主要消费群体（如年轻女性）往往集中在社交媒体和短视频平台上。直播的形式能够直观地向观众展示产品颜色、款式和细节。消费者通过观看直播可以直观地看到产品的穿着效果和搭配方式，提升了购物体验。这种参与感临场感更容易刺激消费者的冲动购物。
热销品类
第一名：美妆和个人护理
第二名：手机和电子产品
第三名：女装和内衣
第四名：健康保健
第五名：运动及户外
至美通观点
11月是年末购物季的开始，消费者往往会利用这一时机进行大规模购物。TikTok以短视频内容为主，用户被吸引观看的主要因素是视觉效果和内容创意。美妆及个人护理产品通过化妆教程和变装效果吸引用户；手机和电子产品可以通过展示功能和使用技巧占据用户的视线；女装和内衣则通过时尚搭配展示提升产品吸引力。
促销比重
至美通观点
黑五期间，消费者的购物热情高涨，女装作为一种流行且实用的商品成为促销重点。许多消费者在节日期间购买女装以满足出席聚会和互赠礼物的需求。此外，女装市场的时尚潮流变化迅速，品牌往往通过促销活动清理库存，为新款上市腾出空间。
相比之下，运动和户外类产品的购买动机相对较为特定，通常与个人兴趣和季节性活动相关，消费者可能在需要时才会购买。运动品牌更注重产品的专业性和品质，往往在特定的活动或季节进行针对性促销，而不是在黑五期间进行大规模的降价。
圣诞热卖品类预测
玩具和儿童用品：圣诞节通常是玩具销售的高峰期，预测今年的畅销玩具将继续占据消费者的购物清单；
美容和个人护理：通过推出节日限定套装，美妆礼盒、护肤品和香水等品类的销售旺季将持续；
服装和配饰：时尚服饰、冬季外套以及节日主题服饰将持续热卖；
健康与健身产品：随着年底的到来，人们热衷于设定新年目标。随着人们对健康的重视,健身器材、健康追踪设备等产品有望在年末再次迎来销售高峰。
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