做外贸，我们知道，商标是用来区分服务和商品来源的。我们懂得要选择优秀的品牌来合作，同样也要维护好自己的品牌形象。
但是，商标注册是一项很有学问的事情，如果商标没有显著性，是很容易被商标局驳回的。而商标被驳回的原因，很大一部分因为缺乏显著性，下面我们通过几个案例了解下：
“收钱吧”
上海喔噻互联网科技有限公司于2015年2月提出系争商标即第16336141号“收钱吧”商标的注册申请，指定使用在第36类金融服务、电子转账、网上银行、贸易清算（金融）等服务上。虽然经过复审，多次上诉，但是结果都是维持原判，未能获得法院支持，最终“收钱吧”未能注册成功。
不予注册的原因是：“收钱吧”作为日常生活用语，作为商标注册使用在金融服务、电子转账等服务上，直接表示了上述服务的内容和特点，根据相关公众的通常认识，不易将其作为商标加以识别，难以起到区分服务来源的作用，缺乏商标固有的显著特征，不得作为商标注册。
同时，喔噻公司提交的证据不足以证明系争商标在指定服务上经过宣传、使用，在相关产品和行业内具有较高知名度，能够使相关公众将其作为标示服务来源的标志进行识别，从而获得显著特征。
“试了么”
合肥联智商贸有限公司在2016年3月份申请了第9类、35类、38类、45类4个类别的“试了么”商标，都被驳回了。
高沃小知查询，带有“了么”的商标有很多，比如：好了么、渴了么、涨了么、洗了么、吃了么、累了么、领了么、丢了么、死了么、瘦了么、困了么、点了么、中了么等，但是这些商标的动态不是在驳回复审中，就是已经无效。
绝大多数的驳回理由是：用在指定服务上，不易使消费者将其作为商标识别，缺乏显著性。
也就是说申请注册了诸如带有“了么”这种显著性较弱的商标，都很难注册成功。
“饿了么”
问题来了：这么多“X了么”商标注册不成功，而“饿了么”为何能够注册成功呢？
其实最初有多个“饿了么”商标，确实是因缺乏显著性而被导致驳回不予注册，但是“饿了么”平台通过长期宣传使用，使商标取得了显著特征，能够区分商标或服务来源作用，后来才得以注册成功。
和“饿了么”一样，虽然本身不具备显著特征，但是经过使用从而具备显著性的还有“两面针”、“酸酸乳”、“六个核桃”、“黑又亮”等商标。
显著性
《商标法》第十一条，下列标志不得作为商标注册：
仅有本商品的通用名称、图形、型号的；
仅直接表示商品的质量、主要原料、功能、用途、重量、数量及其他特点的；
其他缺乏显著特征的。
前款所列标志经过使用取得显著特征，并便于识别的，可以作为商标注册。
虽然，很多不具有显著性的商标可以像“饿了么”一样，通过宣传使用获得显著性最终成功注册，但是商场如战场，将商标的核准注册与创业是否成功相联系，必定是条不太好走的路。因此，最简易、快捷的方法是避免选一个不具备显著性的商标来进行注册申请。
敲黑板，划重点啦！！！如何判断商标是否具有显著性？
显著性是指商标所具有的标示企业商品或服务出处并使之区别于其他企业之商品或服务的属性。
1、商标本身的构成要素是否具有可识性。通俗来说，就是普通消费者看到这个图形不会将其作为商标标识予以识别，更不用说认为其是商标。
2、商标标识的独创性。通俗来说，就是普通消费者看到这个图形不会将其作为商标标识予以识别，更不用说认为其是商标。
3、判定商标标识是否具有显著性要和具体指定使用的商品及服务相结合。通常认为，当标识表示的含义与商品属性关联性最弱时，商标的显著性最强，反之则显著性最弱。
显著性对于商标而言，就像我们购买了新房，想要任凭喜好设计屋内摆设，但是忽略了水管的位置、灯线的朝向，导致水接不了、灯开不开，还是推翻重头规划。因此，要想成功注册商标，起名时一定要注意商标的显著性。
