一、初始投放阶段
在投放初期，我们将根据数据表现来决定每个广告组的命运：保留、调整、关闭或复制。
1.保留：若广告组的千次展示成本、点击率和单次点击成本都在我们事先设定的预期范围内，且每日均有加购行为发生，建议继续投放。
2.调整：若广告组消耗30美元后仍无购买行为，应暂停广告，分析原因并进行调整，随后重新测试。
3.关闭：不符合上述标准的广告组应直接停止投放，并测试新的目标受众。
4.复制：消耗30美元后若能产出2单或更多销售，应复制广告组至新的系列并增加预算以扩大投放规模，同时原广告组的预算也应每日增加20%-25%。
优化师提供的调整建议如下：
1.制作素材：设计一张突出产品、折扣信息和主要特性的单图，制作一个1-2分钟的视频来展示产品特点和实际应用，对于多款产品，建议添加一个可轮播滑动的多颜色广告。
2.广告系列预算调整：将所有广告组切换至系列预算模式，每个系列包含三组广告。扩大目标地区范围，从单一国家扩展至多个国家。建立5个广告系列，针对十五个不同的兴趣受众，每个受众群体下设置2-3组素材。同时优化广告文案，包含折扣信息、产品名称和保障说明，并启动广告。
二、投放中期
在产品测试阶段，如果广告投放的第一天或第二天出现了订单或加购，这表明产品有成为爆款的潜力。此时，我们可以将其视为“潜力产品”，并逐步对其进行优化。具体措施包括：
1.订单稳定后（例如达到5-10单），可以用每天10美元的预算开展帖子互动，提高帖子互动率，并管理好帖子评论。但请注意，帖子互动时不要加入像素代码追踪。根据Facebook的规则，互动性越高的帖子应越能获得更低的广告成本。
2.创建三类相似受众：95%观看视频的受众、访问过页面的受众、加购的受众。为每类受众创建5组广告，按1%、1-2%、2-3%、3-4%、4-5%的比例进行分组测试，优秀的组别复制到新系列以增加预算扩大规模。
3.完善产品页面，包括动态图、生动的产品介绍、底部的客户评论等，这些信息都可以进一步完善。
注意事项：
1.对于成效成本较低的系列，即使预算不多，也值得我们关注。这种系列需要我们增加预算，复制更多出来。
2.对于成本较高的系列（考虑客单价因素），我们不应仅因预算快要用完就增加预算。而应从控制单次成效成本的角度出发，避免虽有销售但单次成效成本过高的状况。
三、投放后期
1.在投放后期，由于市场竞争压力、素材创意无法持续更新等原因，广告的频率分数可能会上升。
2.此时建议调整广告的版位和目标年龄，根据积累的数据，将广告集中在更容易产生销售的版位和年龄群体上。
