在Facebook广告投放中，以下数据指标至关重要：
1. 成效指标：衡量用户对广告的响应，如添加至购物车、发起购买流程、完成购买等行为。
2. 单次成效成本：即每次转化的平均成本，根据您的转化目标，如销售，此数据将体现每次销售的平均广告费用。
3. 广告花费回报率（ROAS）：衡量广告投入与产出的关系，帮助您评估广告的盈利能力。
4. 千展成本（CPM）：即一千次展示广告所需的成本。
5. 链接点击率：广告链接被点击的频率，是衡量广告素材吸引力的重要指标。
6. 单次链接点击成本：用户点击广告链接的平均成本，对于判断广告盈利性有重要参考价值。
7. 展示频率：广告出现的频率，过高可能导致用户疲劳。
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如何依据数据决定是否持续投资广告？
在广告投放的初期阶段：
- 保留：如果广告的千展成本、链接点击率、单次点击成本都在预设标准内，并且每天都有用户添加至购物车，建议继续投放。
- 调整：若广告投放30美元后仍未产生销售，应暂停广告，分析原因并进行调整后再测试。
- 关闭：不符合上述标准的广告应立即停止，以便测试新的目标受众。
- 复制：当广告投放30美元后产生2单或以上销售时，应复制广告到新系列以增加预算和扩大规模，同时逐步增加原广告的预算。
调整建议包括：
1. 素材制作：制作包含产品突出特点、折扣信息及实际用途的单图或视频素材。对于多SKU产品，建议添加轮播滑动广告展示不同颜色。
2. 系列预算调整：每个系列设置三个广告组，扩大目标地区范围，从单一国家到多个国家。建立五个广告系列，针对十五个不同的兴趣受众，每个受众下设置2-3组素材，并优化文案内容。
投放中期：
当产品在第一天或第二天显示出销售潜力时，可将其视为“潜力产品”，并逐步优化。
措施包括：
1. 贴文互动：在获得一定销售后（如5-10单），可使用低预算（每天10美元）进行贴文互动，提高帖子的互动率，同时注意评论管理，但不要在此时加入像素代码追踪。
2. 类似受众创建：创建基于95%视频观看、页面访问和加购的类似受众，并针对这些受众进行分组测试，复制表现好的组到新系列以增加预算。
3. 产品页面优化：完善产品页面，包括动态图片、醒目的产品介绍和客户评价等，以提升用户体验。
注意事项：
1. 对于成效成本较低的系列，即使预算不高也应给予关注，并适量增加预算和复制广告。
2. 对于成效成本较高的系列（特别是高客单价产品），应控制预算，避免因广告费用高而影响了利润率。
