Facebook是一个有潜力的平台,能让你充分利用Facebook广告来推广,那我们必须知道的是这些指标的作用,以及怎么分析Facebook的广告数据。
上一篇我们说到了CPC,CPM,CTR,CPA各个广告数据的作用,对于Facebook广告投放效果的最终判定,ROI、CPA、ROAS是较为常见的参考数据,今天我们接着来说说:
1、网页停留时长:
对于Facebook电商广告来说,Facebook广告页的停留时长也是一个较为关键性的数据。停留时间越短,存在的问题就越大。
2、观看时长百分比:
在看Facebook广告投放数据时,可以多关注一下Facebook广告视频的观看时长百分比,以此作为判断Facebook广告投放素材质量的依据。
3、加购数量:
对于单价较高的产品,消费者在购买时可能会有较多的顾虑,当日的加购数量多,而转化少,是比较正常的现象。
对于单价较低的产品,如果当日的加购数量多,而转化少这时就要注意分析原因了,可以把自己作为消费者进行一次全流程购物,去寻找一下原因,查看一下是不是结账过程是否过于繁琐,要求消费者留下的信息数量过多等。
4、广告支出回报率也就是ROAS,ROAS=总收入/广告支出,ROAS越高,广告的效果就越好,这个数据可以直接从广告后台看到。
5、投资回报率也就是ROI,ROI=(收入-成本)/花费,ROI越高,代表着获得的利润越高。
广告投放转化率是评判广告成功的标准,但是也需要结合广告转化成本,如果广告前端数据好,但是Facebook广告后端没有达成预设的转化目标,Facebook广告效果就不能算好。
总之懂得了广告的数据分析,可以帮助及时优化广告,更好的利用Facebook广告,提升广告的效果和ROI,从而获得更多的成果。
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