对于如何调整Facebook广告预算,之前我们已经出过几篇文章了,关注我们的朋友应该已经有了一定的了解,但对于什么时候该调整预算,什么时候该暂停广告,有些投手可能还无法准确的把控这个时机,特别是有的新手,广告一开始花钱就盯着数据,没有转化就紧张,频繁调整预算,这是非常不利于广告稳定投放的,今天就跟大家探讨一下如何把控调整Facebook广告预算的正确时机

首先我们要做到让广告充分的探索到足够的受众人群,数据量不够充足的情况下的转化情况是不准确的,所以前期我们尽量放平心态,不要急着进行预算调整,给它3-5天的一个观察期,积累一定数据以后,我们再做分析

1、什么时候可以增加广告预算

第一种情况,广告已经成功度过学习期,也就是3天积累到10个转化,通过学习期表明广告已经积累了足够的受众模型,具有一定的稳定性,此时如果转化价格是符合我们的期望值的,我们就可以增加广告预算扩大投放规模

有些产品可能因为单价比较高,如果要积累10个转化就需要较高的测试成本,很多广告主前期没有这么多的预算,这种情况我们就可以直接观察ROAS,如果ROAS在1.5以上,甚至2以上,我们就可以去提高广告预算,具体值需要你结合自己产品的成本去估算,保证利润点足够多的情况下就可以进行增加预算的操作

2、什么时候需要暂停广告

广告测试费用花到多少没有转化我们可以考虑暂停广告呢?这个可以结合你的产品利润点去看,比如说,你的产品售价是100美金,利润是50美金,通常我们以利润点的3-5倍作为广告的测试金额,如果广告累积消耗150美金,还是一单都没有出,此时我们就可以考虑关闭广告。

但由于广告投放和回收之间会有一定的时间差,比如说数据后台回传的时间差,以及用户下单会有一个过程,导致回收可能延后,此时我们可以结合cpc(点击价格)和ctr(转化率)来看,如果cpc和ctr数据还不错,广告费用消耗又比较快,那么我们可以再观察一段时间,把预算拉到利润点的五倍,也就是250美金,再看它的转化情况

3、什么时间段调整广告比较合适

调整预算不仅要有正确的时机,还要把握正确的时间和幅度,否则广告就容易崩掉,以下是以欧美市场为例,在北京时间的广告预算调整节点,供大家参考,具体还是要结合自己广告的实际来进行调整,切忌频繁增减预算

不同地区的用户消费习惯不一样,你也可以参考上图,根据自己广告投放国家的用户消费行为,来制定一张预算调整时间表。

由于时差问题,广告的监控和调整对于国内的跨境广告主来说不是很友好,此时我们可以借助尤里改自动化广告投放系统的优化器功能,只需提前设置好自动调整规则,系统就会进行预算调整,暂停广告,复制广告组等操作,怕广告被误伤还可以增加一个开启广告规则,无需时刻亲自盯盘,节省你50%的广告调整时间。

关于如何设置自动化规则,之前有一篇文章分享了许多常用的规则形式,没看过的朋友可以看下《善于运用facebook自动化规则,将节省你50%的时间》(插入链接),私信客服,获取尤里改专属优惠价,名额有限先到先得

原文来自邦阅网 (52by.com) - www.52by.com/article/167725

胡乐平
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