很多B2B客户在谷歌广告投放前的第一个问题是：
“你怎么确定我的每月广告预算？”
通常我都会说：“根据经验，我建议前三个月每个月预算在5000到10000。而且过程中尽量不要有广告账号暂停的情况，不利于数据沉淀。”
如果你是来寻求一个标准答案的话，
首月可以充值5000试试（如果你走财务流程十分麻烦，就10000吧）。
由于每一块钱都是辛苦钱，
有些客户会问我：“这个金额怎么确定的？”
方法有两个：
• 方法1：一个公式
• 方法2：真的是经验（5个项目的实际数据）
一、方法1：一个公式
你可以参考以下的公式：
单月预算=目标关键词总展示数*10%（平均广告点击率）*平均最高点击费用/平均最低点击费用
下面逐一讲解：
1.目标关键词总展示数
其中，
目标关键词总展示数是指，
你准备投放的关键词的每月搜索量之和。
比如，
你是做手表的批发生意，
假设你卖的是男士手表（men's watch），女士手表（women's watch）和儿童手表（kid's watch）。
我们可以使用Google Ads内的工具Keyword Planner得到以下数据：
假设我们只投这三个关键词（实际当然不可能只有这么少，你还需要拓词），
那么，
总和50+260+70=380
就是目标关键词月总展示数。
2.点击率
点击率是指广告展示时候被点击的几率。
点击率=广告点击次数/广告展示次数（Google的搜索广告是以单次点击来计算费用的）
点击率为什么是10%？
这个是我投放超过100个行业得出的一个一般平均值。
你也可以按照2018年的点击率的标准来计算：
2.41%（左边起第三个是平均B2B数据）
数据来源参考：
出处：
还是先按照10%来计算吧。
3.平均最高点击费用/平均最低点击费用
至于平均最高点击费用和平均最高点击费用，
可以帮助你计算出大概区间。
按照上面Keyword Planner的数据，
平均最高点击费用是：￥8.47
平均最低点击费用：￥1.93
那么根据公式可以得到预算：
单月最高预算=380*10%*￥8.47=￥321.86
单月最低预算=380*10%*￥1.93=￥73.34
如果你第一个月只投这三个关键词，
那你可以在￥73.34 - ￥321.86这个区间中确定一个月预算。
你可能还是有所怀疑，
那我就拿出我实际操作时候的一些数据出来验证一下吧。
二、方法2：真的是经验（5个项目的实际数据）
我选取了5个正在投放Google搜索广告的项目过去1个月的数据，
大家可以根据公式，
留意展示数和最高/最低点击费用。
可以看到，
实际每月花费和最高预算相差不会超过太大，
甚至都可以取中间值。
总的来说，能帮助你有个大致预期即可。
设置每日预算
取一个较为合理的值，
作为单月的预算。
用单月预算除以30，得出单日预算。
比如你单月预算是3000元，那么你的日预算就是100元。
而在实际投放过程中，
你的每日总费用最高可能会达到平均每日预算的2倍。
根据上例，如果你的单日预算是100元，
那么单日最高的花费不超过200元。
假如Google展示过猛，
一个月多花了你的预算，比如说多花了30块，
Google会十分友好地自动向你的帐号发放一笔超额投放返还金额，
也就是把多花的30元退还给你。
至于这多花的30块点击，就当Google送给你的礼物吧。
三、总结
确定预算的方法：
1.直接确定每月预算5000-10000，以保持广告投放起码半年不间断；
2.使用公式推出一个中间值作为预算。
只要投放两个月，
未来的预算大概是多少你心中也就有谱了。
