Google Search Ads 谷歌搜索广告入门
(一)Google Search Ads谷歌搜索广告的基本原理
首先，在Google Search Ads谷歌搜索广告这个体系里，有三个主要牵涉到的群体:
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(1)用户(就是去搜索某些关键词的人)
(2)Google平台(包括一些其他合作商)
(3)广告主(就是我们这些在谷歌上打广告的人)
Google Search Ads谷歌搜索广主要的工作原理是当用户输入关键词去进行搜索的时候，谷歌平台把用户的需求和广告主的广告和落地页匹配起来。
一个常规的流程是:
(1)用户在谷歌上输入他们想搜索的关键词比如<guinea pig cages>。
(2)谷歌会根据不同广告主设置的关键词，广告，落地页，以及去针对这个词出价Bid(就是表明自己愿意出多少钱来买这个词的单个点击)等等获取适合展示的广告，并根据Ad Rank进行排名。
(3)谷歌系统会给用户最终呈现出整体排名靠前的广告。
(二)Ad Rank及Quality Score质量评分
这里解释下谷歌的Ad Rank广告排名，并不是每个广告都有同样的排名权利，不是说你付了钱就能展示并且展示在最前面，还有很多别的因素影响，因为谷歌不仅要收钱并展示广告，而且也要顾及到用户体验，如果你搜索一个词，出来的都是一些垃圾网站的广告，那你后续可能会放弃谷歌作为搜索引擎了。
Ad Rank是体现一个广告整体的情况，Ad Rank越高，你的广告位置和曝光就会比你的对手更高。
主要和以下6个要素相关:
(1)你的出价Bid:就是你最多愿意花多少钱去买一个点击，当然你实际不一定会付那么多，这个表示你的一个出价意愿，你的出价意愿越高，平台越喜欢，这个数值广告主可以掌控和调整。
(2) 广告的质量得分Quality Score:这个主要是和广告的相关性+预期的广告点击率+落地页体验，这三个因素
相关。
谷歌会考察你的广告和落地页对搜索这些词的用户的帮助有多大，和这些用户的需求是否相关。如果你的质量得分够高，那么即便你的竞争对手的出价比你高，你也可以去获得比他更高的位置。
(3)广告排名门槛Ad Rank thresholds:谷歌为了保证展示出来的广告质量，一个广告获得展示的资格是需要达到最低要求的。最低要求会考虑广告质量，用户体验，竞争情况，广告出价等。
(4) 竞争Competition :就是同样想和你竞争一个位置的广告主的状况。假如你的竞争对手在1和2这两个点做的特别优秀，那在竞争中，对方赢的几率就更大，就更可能排你上面。
(5)搜索语境Search Context:用户搜索一个词的时候。谷歌会根据用户搜索词的本身，用户的地理位置，搜索时间，使用设备等等去判断用户搜这个词的时候真正的语境是什么，真正需要的东西是什么，然后根据用户的需求去展示广告。比如你中午在手机上搜索coffee，谷歌可能会先给你出附近咖啡馆的推荐，而不是直接出coffee的维基百科定义，因为你在这个时间段手机上搜coffee谷歌判断你更有可能是想喝咖啡，而不是搜咖啡的定义。
(6) 你广告的附加信息和其他广告形式:谷歌会评估你广告增加的附加信息ad extensions比如电话等等对用户的影响，还有你其他形式广告的表现。
