卖家A：我在国内已经注册商标了，做跨境电商出口是否也受保护？
卖家B：商标的起名和选择有什么讲究？
卖家C：商标不是谁先注册，谁就拥有商标权？
卖家D：我申请了文字商标，别人用同样的文字做了图形商标，算不算侵权？
在4月的最后一周，亚马逊全球开店发起了“2023跨境电商知识产权教育周”系列活动，活动中亚马逊特邀深耕海外知识产权的权威专家和律师，从商标、版权和专利角度，在直播间亲授知识产权核心干货，教大家快速解决知识产权难题，轻松高效出海！
由于两场直播的干货太多，今天先跟大家聊聊商标！我们会从4个问题切入，总结跨境电商知识产权领域卖家最常见、最易踩雷的商标侵权问题，并附上权威专家的建议。
参与本次分享的2位商标领域权威专家：
提醒：相关法律、法规、政策的整理仅供参考，并非穷尽，且不代表亚马逊对相关法律、法规、政策的解读或法律建议。如果您对相关法律、法规、政策有任何疑问，敬请联系您的主管部门或您的法律顾问。
是的！现在开始认识商标，走好出海第一步
商标在生活中随处可见，但很多卖家并不了解商标。掌握其要素和形式才能充分认识商标，为品牌出海之路开个好头。
甄书琦
商标要素不多，但形式多样，各位卖家可以根据自身需求，选择适合自己的商标。
1.商标3大要素
人。即商标的使用人或拥有人，比如各位卖家；
物。即商品或服务，也就是卖家们销售的商品或提供的服务；
志。即标志，文字、图形、字母、数字等。
如果给商标一个定义的话，那就是使用于商品或服务之上的用以区别商品或服务来源的识别性标志。
2.商标的多种形式
商标形式丰富多样，最常见的是文字、图形、字母、数字及其组合。除此之外，还有很多“有趣”的形式，比如三维标志、声音、气味、动作等也可以注册商标。像众所周知的QQ提示音、土耳其网红厨师的“洒盐”动作都申请了商标。
冷知识
气味和动作属于新型商标形式，也就是说，一种特定的气味或动作，可以作为商标使用在某种商品上。在接受气味和动作作为注册商标的国家或地区，也要提醒卖家在当地销售时，要注意避免侵权！
气味商标可以在美国、英国、加拿大、德国、法国、西班牙、韩国、日本、新加坡、俄罗斯、印度等国家/地区注册；
动作商标可以在美国、欧盟、英国、韩国、日本、加拿大、墨西哥等国家/地区注册。
了解了商标的基本概念，卖家们究竟要如何选择适合自己的商标？在选择商标过程中还要关注哪些点？
光是好记远远不够，选择商标时注意“4大原则”，才能不“踩雷”
要回答这个问题，先要认识“品牌” vs “商标”有何区别，才能更好地理解为什么选择商标时，要考虑保护力度。
甄书琦
在一些卖家的既有概念中，商标和品牌没什么不同，倾向追求“好听、好记甚至有好运属性”的商标。从表面上看，一般情况下，品牌和商标是一致的。但从法律层面上来说，两者有所区别：
品牌是营销概念，可以脱离商品/服务而存在；
商标是法律概念，用来区分商品/服务的来源，因此选择商标绝不能随意，需要提前规避侵权风险，更要考虑商标的保护力度。
商标作为保护品牌的法律机制，可以长效地帮助品牌保持活力，同时也有可能会引发侵权问题，给各位卖家带来不必要的麻烦。所以在选择商标时，一定要遵循一定的原则，提升商标保护力度。
1.选择商标，需要遵循4大原则
具备显著性。商标要有显著特征，便于消费者识别。
与在先权利不冲突。避免损害他人在先权利，造成消费者混淆和误认。
不违反其它法律。
与当地人文习俗等不冲突。比如，在有些国家，三角形代表特殊意义，如果你选择三角形商标，在营销时就会遇到很大阻碍。
在以上4大原则中，“商标的显著性”十分关键！
2.商标显著性决定保护力度
商标的保护力并不在于商标的形式，而在于显著性。商标显著性越强，与在先权利冲突的可能性越小，保护力度越大。所以，大家无论选择哪种商标形式，都要注意其显著性。
可能还有卖家会问，究竟该如何选择出一个“安全商标”呢？您可以根据上述提到的“商标显著性”特点，按照以下阶梯标准，衡量商标的保护力和安全性。
3.商标选择阶梯标准
首选——独立创造的词汇因为没有别人在先注册和使用的几率低，天生具备显著性，侵权风险低。
次选——能暗示产品或服务/提示产品或服务/引起产品或服务联想的、具备一定程度显著性的词汇。比如营养品品牌“怡养”，酸奶品牌“Yogurette”。
末选——固定词汇，比如：北大医疗、十万个为什么。这类词汇需要经过大量使用取得显著性后才有可能注册。
不选——描述性/指示性词汇 ，比如SOS、泼水节、502、纳米。这类词汇大家都在用，并不具备显著性。
禁选——国家、国际组织的标志，和涉嫌民族歧视、有害于公共利益的标志，这类标志是禁用的，不仅不能注册，也不能使用。
敲黑板
商标显著性非常重要，是决定能否成功注册商标的关键因素之一。我们用实际案例来感受一下。
欧盟商标BLACK IRISH申请注册于“热巧克力，咖啡”；“啤酒，黑啤”；“含威士忌、奶油烈酒酒精的咖啡饮料”等类目。然而却被欧盟知识产权局（EUIPO ）驳回了！
EUIPO给出的理由是：商标只是涵盖商品的特点-黑色、高可可含量、源于爱尔兰，缺乏显著性，从而驳回注册申请。
小提示
商标和品牌不一样，品牌可以没有地域限制，而商标权却具有地域性。也就是说，想要在所销售目的国/地区得到商标保护、或举报他人侵犯你的商标权，首先必须要有在该国家/地区拥有有效的注册商标！
案例
Mike获得美国商标（R标）并完成了亚马逊品牌注册。2022年他把亚马逊德国站和英国站账户都添加到品牌注册后台，虽然暂未拿到欧洲或英国商标，但发现其他卖家售卖Mike的品牌的产品，Mike能否举报商标侵权？
正解
不能。想要举报在德国站发生的侵权行为，需要有德国或欧盟的有效商标；想要举报在英国站发生的侵权行为，也需要有英国的有效商标。
注册商标能早尽早。但是，同时必须了解有些国家或地区是给未注册的在先使用的商标提供保护的，这也是影响商标注册时机的关键之一！
甄书琦
商标注册并不复杂，想要更快获得注册商标，关键要结合长期业务发展判定商标注册优先级，同时还要关注不同国家或地区的规定，且找到“靠谱”的律师团队，协助推进海外商标注册。
1.注册商标要考虑长期业务需求
企业已使用、计划1-3年将使用或开发的产品，都要列入商标注册考虑的范畴。在实际注册时，会有优先级之分。
已使用或者1年内将使用的产品优先注册，1-3年内拟使用的产品次优先注册。
顶级国家/地区、销售国家/地区、生产地优先注册，1-3年内的拟开发的临近国家/地区次优先注册。
2.必须了解商标使用地的商标制度
注册优先还是使用优先
不同国家/地区的商标法律不同。亚马逊的不少卖家目前都在不同的国家或地区的亚马逊站点销售，那么大家首先要了解当地的商标制度是注册优先，还是使用优先。
注册优先，即先注册商标的人享有在先权利，因此提前进行商标布局尤为关键。
使用优先，意味着商标的价值源于使用，先使用商标的人享有在先权利，先注册的人未必享有在先权利。也就是说，如果同一商标在相同或类似的商品或服务中，有多个申请人，则使用该商标时间最早的申请人拥有在先权利，同时需要保持商标的持续使用。所以在使用优先的国家销售的卖家，除了商标注册，还需尽快开始使用、且持续使用！
3.与专业法律团队合作
商标注册属于法律领域，若卖家自身没有法律团队，在选择合作的法律团队时，需要重点考察它的专业性，是否了解您公司知识产权战略，以及是否熟悉知识产权战术。
甄律师以上分享的3大注意事项，很关键的是需要熟知和遵守当地的法律法规，这对出海的企业尤为重要。
由于亚马逊美国站是许多卖家的主营站点，且美国商标又是典型的“使用优先”制，在本次活动中，亚马逊也邀请了美国专利商标局（USPTO）驻上海总领事馆知识产权官Juli Schwartz，为卖家详细介绍了在美国申请商标的Dos and Don'ts，帮助卖家规避风险，顺利注册。
Juli Schwartz
在美国，商标并不是销售某些商品的营业执照或许可证，而是用于防止消费者混淆商品的来源，并通过排除其他人在相关商品或服务上使用相同的、实质上不可区分的或容易混淆的类似标记，来保护商标所有人的商誉。
为了规范和维护商标注册的诚信，USPTO 已经出台了新的举措和行动，以及实施 2020 年修改的美国商标法。从商标法的修改开始，现在，《2020年商标现代化法（TMA）》为美国专利商标局提供了新工具。例如异议函、灵活的答复时间、以及使用新的机制来取消未使用过的商标（包括删除从未使用的商标和重新审查在相关日期”之前未使用的商标）。
因此，在申请美国商标时
✅ 一定要确保您了解美国法律。✅ 一定要选择有能力的美国知识产权代理人，来为您在美国的知识产权保护提供咨询，包括申请商标。✅ 一定要对您聘用和合作的人进行尽职调查并核实他/她声称的其与美国政府、美国律师或其他美国实体的关系。
❌ 不要在未见面或未验证其身份和资历的情况下与专业人士合作。
❌ 不要编造或提供虚假的产品历史、照片或使用声明，也不要相信这些做法在美国是合法的。❌ 不要以恶意方式抢注商标以在美国销售商品，这有可能侵犯合法品牌先前/现有的权利。❌ 不要与那些对美国商标注册的体量或数量有高要求的实体签订财务协议。
小提示
近期也听到不少卖家反馈亚马逊品牌注册（Brand Registry）不通过，这里再次提醒各位卖家，如果您所提交的商标出现下列情况，将无法通过注册申请：
您的商标已受到美国专利商标局（USPTO）的处罚。
负责提交您商标申请的律师或律师事务所，过去曾因违反美国专利商标局（USPTO）的规定和条例，而受到美国专利商标局（USPTO）的处罚或举报。
关键还是回到商标“显著性”，是否造成商品来源的混淆。显著性越强，侵权风险越低。
甄书琦
如果别人设计的图形看不出原本文字，就已具备新的显著性；如果还能看出文字，那么会涉嫌侵权。商标侵权案例复杂 ，需要具体情况具体分析。大家可以看两个案例。
中国公司商标诉讼失败案例
佳莱科技有限公司获得国际注册商标HE&ME，并于半年后指定延伸该商标注册至欧盟。在公告期内，被一家叫做Trend Fin B.V.的公司提出异议申请，认为此商标设计基于其在先的比荷卢商标ME。一开始，异议人的申请被EUIPO驳回，
理由有两点：
1.在音形意方面在后商标与在先商标低程度近似，不会产生混淆可能性；
2.在先商标的显著性低于平均水平。
不过，异议人随后提出了复审。在复审环节，复审委员会支持了复审申请，指出两商标存在平均水平的近似度。
最后，欧盟法院判决两商标基于存在混淆的可能性，支持异议人和EUIPO复审委员会的决定。佳莱科技有限公司败诉。
中国公司商标诉讼成功案例
义乌市庆鹏化妆品有限公司向欧盟知识产权局（EUIPO）提交申请注册商标BODYSECRETS，被Victoria’s Secret 提出无效宣告申请，判定关键点在于商标中“Secret”词汇的使用及其他相关问题。经过审议复审和诉讼答辩等环节，欧洲法院最终判决支持义乌公司。
事实上，HE&ME和BODYSECRETS都不属于显著性非常强的商标。也正是如此，两商标均被别人提出异议。商标诉讼时间久、流程长，一般需要三年时间，如果卖家最开始就选择显著性强的商标，就能避免后续可能发生的纠纷。
在这里提醒大家多多注意侵权风险，把握不好时，可以寻求专业律师的帮助和建议。另外，商标一旦被别人提起异议，一定要积极应诉，珍惜自己的商标权。
小测试
学习了这么多商标知识，下面就进入实战环节！我们一起判定一下，在亚马逊，这些行为是否有商标侵权的风险呢？
情景1. 他人在Listing中使用了我的商标
解答
关键要看是否对产品来源造成混淆。不是只有原封不动盗用他人的注册商标才叫商标侵权。有没有“混淆视听”、有没有让买家对商品或服务来源产生混淆，是判断商标侵权的关键之一。
案例1：Mike拥有注册商标“AAA”。发现有一个同品类商品的Listing标题为“USB charging cable, compatible with AAA speaker”。Mike可否举报商标侵权？
正解：“compatible with”描述的是该产品与AAA品牌的产品兼容，并非表达该产品是AAA品牌的产品，所以未必涉嫌侵权。
案例2：Sam在Listing中号称自己卖的是“amazonn”的杯子，这种涉嫌侵权吗？
正解：“amazonn”与亚马逊的注册商标“Amazon”极为相似，容易造成消费者混淆，有很高的侵权风险。
情景2. 有卖家拿了我商标的Logo，原封不动用在了自家listing的图片里
解答
商标在核定的商品或服务上享有专用权，包括使用、占有、处分等权利。原封不动使用他人商标属于商标侵权。
情景3. 服装卖家James发现有人在跟卖他的一款热销产品，但James并未把自己品牌授权给任何人去售卖，James可以怎么办？
解答
只要跟卖的商品为你品牌的正品，不管该商品来自哪个渠道，都不属于侵犯了你的知识产权。但这也并不意味着您不可以举报，只是要选择正确的举报入口。
如果跟卖的商品不是假货，但您认为【商品与描述不符】，则应前往：亚马逊卖家平台 -> 绩效 -> 账户状况，点击【举报滥用亚马逊政策的行为】。如果跟卖的商品确实是假货，您可使用【举报侵权行为 (Report a Violation)】工具，举报商标侵权。
亚马逊提供多种知识产权保护工具，帮助卖家们高效保护知识产权。
举报违规行为工具（Report a Violation）：商标、版权、专利3种侵权类型都可以举报。
Project Zero：当品牌使用举报违规行为工具的成功率持续保持在较高水平，品牌还有权限使用Project Zero工具，自助移除假冒商品，无需向亚马逊举报和等待举报结果。
Transparency 透明计划：可以帮助品牌避免假货跟卖造成的商标侵权，不再需要事后举报和移除。
知识产权课堂帮助众多中国卖家掌握了丰富的知识产权知识，提升了品牌出海意识和知识产权保护技能。相信收获满满的万千卖家会和亚马逊一起，促进中国品牌出海长期健康发展。
