商标法内容虽不尽相同，但都规定对注册商标所有权进行法律保护。中国许多企业的管理人员过去对商标专用权意义认识不足，缺乏商标专用权保护意识。
有的认为办理商标注册很麻烦，因而不愿去了解;有的认为等自己的商品出了名再注册不迟;还有的认为自己的商品销量不高，注册不注册一个样。
一定要注册商标吗？本期文章小盟将为大家解析商标注册的必要性和一些常见的错误认知。
为什么一定要注册商标？
01
防止被人抢先注册
如中国生产的在英国已打开销路的“火炬牌”打火机，其商标被瑞士商人抢先在英国注册，中国“火炬牌”打火机因此被迫退出英国市场。
上海“芭蕾牌”珍珠霜在国际上有良好的声誉，但未及时在销售国和地区注册，结果在香港，印尼、新加坡等地被外商抢先注册。我方为保护该商标的专用权，反而不得不花20多万美元从外商手中将此商标专用权买回。
02
为创名牌打下基础
上海“英雄牌”钢笔深受日本消费者的欢迎，但其商标被日本商人抢先在日本注册，从而要求我方按“英雄牌”钢笔在日本的销售量向他支付5％的佣金，致使我方在日本的代销商因无利可图而停止代销，我方为此付出巨大的代价。
四川长虹电子集团既没有自己出口“长虹”品牌的产品到南非，也没有授权任何国内贸易公司向这个市场出口，但该市场上就发现了“长虹红太阳”彩电。而在印尼、泰国等地，“长虹”商标被国内的另一家电器生产企业抢注。
因此，商标在国外注册不是可有可无的问题。凡是想把自己的产品打入国际市场的厂家，都应及早到国外注册商标，以便使自己的商品在销售国不被排挤，销售市场不被他人抢占。
03
实现企业的自我保护
商标注册是为了取得商品销售国的商标专用权。商标注册了，其他人就不能在相同或近似的商品上注册或使用与自己商标相同或近似的商标了，从而可以防止侵犯中国企业在销售国的合法权益，也就争得了市场。同时，出口商品商标在销售国经过注册后，产生商标争议时便可提起诉讼，得到该国法律保护，就可以胜诉。
如中国“蝴蝶”牌缝纫机是出口东南亚和香港地区的重要商品，由于中国进出口公司已在销售地及时申请注册，对仿冒者向该地法院提出控告，法院责成该仿冒者登报道歉。这就维护了中国商品在该地的权益，占领了市场。
中国商标在国外获得有效注册后，就能长期稳定占领国际市场，扩大销售量，保持良好信誉，成为名牌商标，进而成为驰名商标。如不及时注册，被人抢先注册，结果虽用了大量资金作广告，也毫无经济效益，反而是帮别人忙，给别人作宣传，为别人创了牌子。
中国企业要在国际市场上占有一席之地，并且得到发展，进而挤进世界大企业的行列，必须制定自己的商标战略，重视商标的国际间注册。争创名牌、争创驰名商标，从而提高企业的竞争力和知名度，稳定国外市场，扩大国外市场。
常见误区
01
产品投入市场后才注册商标
纵览全球，大部分国家/地区都是通过“注册在先”原则决定商标权归属问题。商标如果没有经过商标注册是不受注册国《商标法》保护的，只是使用不注册是没有商标专用权的，一旦被人抢注了商标，或是被人投资商标侵权，会给企业带来重大的损失。
注册商标还是要尽早，这是对商标品牌的负责，也是为企业的长期发展做好铺垫工作。如果公司没有很强的商标注册意识，在产品还没投入市场前，可以根据需要选择是否要提交申请商标注册。但是仍有少数国家采用“使用在先”原则，最为大家熟悉的国家就是美国。之后会为大家详细介绍。
02
只考虑到商标的使用问题
商标是有使用价值的，我们在注册商标的时候不能只考虑到商标注册的实用性，商标的价值需要长时间的累积。
03
认为注册一个商标后任何产品都能使用
注册商标并不是所有的产品和服务都可以使用的，商标的专用权是以核准注册的商标和核定使用的商品或服务为限的。商标权不能超出范围随意地使用商标，如果超过后会要承担相应的法律责任。
04
申请商标注册前不进行商标查询
很多企业或个人在注册商标时，都在准备好相关资料后，直接提交商标注册申请，而不进行实现的相同或者近似商品查询工作。这样的结果，往往会因为存在相同或者近似商品而被驳回。因而大家在商标设计好后，一定要进行事先的商标查询工作，这样才能最大化提高商标注册的成功率。
05
认为知识产权工作每一步都亲力亲为才能够省钱
有很多刚开始接触商标或者其他知识产权的工作时，都会自以为这个知识产权办理的手续就像生活服务一样易懂、易办理。其实，这是不尽然的。如果申请人是有专门的学过知识产权的专业知识的，那到是另当别论。如果毫无头绪的，想要省钱、省时、省事、省力的，寻找专业的第三方代理机构反而是可以做到以上几点的。因为专业的代理机构才能够更好的处理相关的事务。
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