2022年跨境年末复盘：交易规模持续扩大，品牌化成大势所趋

2022年对于不同的跨境卖家来说，境遇可谓是天差地别，有的卖家赚的盆满钵满，但也有的卖家失意退场。不管是得意，还是失意，卖家都需要对这一年做一个年终复盘，一方面是查缺补漏，另一方面也是为来年的发展确定方向。

跨境规模持续扩大

前两年因为疫情，电商得以迅猛发展，据预测2022年全球电商销售额增长幅度或将达到12.2%。不过因为国际局势以及全球经济的影响，跨境电商也不可避免将会面临增长幅度放缓的大趋势。

不过可以确定的是，虽然增长幅度有所放缓，但跨境规模仍然会保持持续扩大。跨境市场仍有增量空间，因此跨境卖家也无需过于担忧。此外相较于竞争异常激烈的国内电商市场，跨境电商市场的中国卖家数量较少，竞争也没有那么激烈。

困难重重

全球通胀：通货膨胀席卷全球，其中就包括中国卖家主攻的欧美和东南亚市场。通货膨胀所带来的不确定性，一定程度上也影响着跨境卖家的利润。根据汇率、通货膨胀率，来调整产品价格，能够尽可能减少卖家所面临的损失。

消费意愿下行：全球经济下行，加上通货膨胀，人们对于自己手里的钱，态度变得越发谨慎。当然也有很多消费者，会选择在货币贬值前，提前将钱花出去。不过总体而言，消费意愿确实处于下降趋势。

新的机遇

政策支持：就在今年的11月24日，我国再次扩围了跨境电商综合实验区，很显然国家政策对于跨境电商的支持力度并未减弱。

海运价格回落：前两年因为疫情影响，海运价格一路飙升，运费成本的增加，使得不少跨境电商卖家黯然退场。今年海运价格开始逐渐回落，甚至低于往年旺季时期水平，跨境卖家的成本压力得以减弱。

蓝海市场：东南亚、拉美、中东、日韩、俄罗斯等，电商规模仍在持续扩大，尤其是俄罗斯市场今年迎来了大爆发。蓝海市场虽然问题较多，但同时机遇也更多。

未来发展方向

品牌化：不管是电商平台的广告费用，还是面书、谷歌等平台的广告单价，都在持续上升。获客门槛的提高，对卖家的利润空间提出了更高的要求。

品牌化，一方面能提升品牌溢价，提高利润空间，另一方面老客户的累积，也能帮助卖家降低获客成本，所以独立站成为跨境卖家入行的最佳选择。

人才专业化：精细化运营、品牌塑造，都需要专业人才的支持。但目前市面上的跨境电商人才数量较少，所以卖家要更注意团队人员的培养。

温馨小贴士：跨境电商进入深水区，专业化人才的储备，一定程度上也影响着卖家产品的竞争力。

2022年已经进入了倒计时，不管这一年发展得如何，卖家都需要将目光和注意力，放到新的一年上。我们在这里预祝各位跨境卖家2023年一切顺利，赚的盆满钵满。