星巴克玩品牌跨界营销得双赢

在越来越激烈的市场竞争中，合作共赢正在成为一股不可抵抗的潮流，而品牌跨界营销更是这股潮流中最突出的典型代表。通过与不同行业的企业或品牌之间的合作，拓展更大的传播空间，开创更大的市场空间，正在成为越来越多具有远见卓识企业的共识。品牌跨界营销是混搭不是百搭，需要我们谨慎对待，那么在品牌跨界营销的过程中，我们应该注意哪些问题呢？


品牌跨界营销要谨慎选择合作对象，强强联合实现最佳营销效果。跨界是一种合作，合作对象的选择十分重要，一般情况下，强强联合才会实现最佳的营销效果，因此品牌所选合作伙伴需要有较高的行业知名度，这样通过联合才能利用其人气带动自身品牌传播力，实现双赢。品牌跨界营销成败的关键在于活动策划的巧妙性，对于运营费用没有硬性门槛，但是对品牌知名度有隐性的要求。


互联网等科技产品的注入是现代品牌跨界营销的必备武器，无网络不营销。国际一流服装品牌Prada在部分旗舰店中试运行电子视频试穿。为每件商品设置对应的rfid码，每当顾客拿服装进入试衣间，rfid码会被自动识别，在试衣间内的展示屏幕配备专业搜索软件及数据库，会自动播放模特穿着该服装的走秀视频，并在屏幕展示商品优点，加深顾客对产品的理解，增强顾客购买欲。


切记跨界营销只是一种短期行为，品牌的存在依赖于其独一无二的内涵，品牌的强大需要从基础做起，不能让多元模式的植入冲击品牌个性，更不能让品牌在跨界中迷失。说起跨界营销，国际品牌星巴克是当之无愧的先行者。星巴克与娱乐跨界，出过自己的唱片，并巧妙地将其在门店中播放，并在部分门店设置音乐吧，方便客户下载歌曲，其中近25%的唱片销量是在星巴克的门店内完成的，同时还有包括出书等多种多样的品牌跨界营销手法。在国内品牌人还未系统接触“跨界”一词时，星巴克就将跨界玩的有声有色。


品牌跨界营销，实现1+1大于2的营销效果,品牌跨界营销时髦但未必适合每一个品牌。如果您对品牌跨界营销等不知所措，易星商略随时恭候您的光临！