面对明星进军投资市场的风潮，有资本市场分析人士表示，投资毕竟比较专业，盲目投资导致失败会影响明星声誉，而声誉正是最大的财富，投资失败对声誉的损害甚至会影响明星的演艺主业。明星跨界玩风投，创业风险真的有这么大吗？易星商略以下为您解读。 如今投资界不少明星长袖善舞，娱乐圈占据一线地位，在资本市场表现也相当亮眼，甚至为其娱乐明星的身份增光不少。一直以“零绯闻”著称的孙俪可谓主业、副业都大有成就，跻身亿元富豪明星之列。孙俪曾以202万元价格获得海润影视2.6%股份，海润影视借壳申科股份后，孙俪由此身价超过2亿元；明星任泉以会投资闻名娱乐圈，今年7月更联手好友黄晓明、李冰冰发起了“starvc计划”，准备以足够的诚意与资金，来寻找中国最有创新力的公司。消息发出仅三日，该团队已收到上千份投资邀请函。 明星跨界不仅星光与财气并重，创业转型成功的也不少，别以为人家仅靠一张脸闯荡娱乐圈，有头脑有智慧才能成为人生赢家。娱乐圈令人眼红的丰厚收入并不能让他们满足，跨界创业转型才能生存长久。开火锅店、做潮牌服装店、开公司一个都不少。但明显创业转型背后有没有什么风险呢？就拿风险投资来说吧，盲目投资，容易伤及明星声誉。面对明星扎堆风投现象，有资深市场分析人士认为，投资属于专业项目，盲目投资很有可能导致投资失败，那么投资失败后不仅会让自己钱财散尽，更有可能影响明星自身的演艺价值。明星毕竟是半路出家，不够专业，跨界投资需谨慎。平衡演艺事业和投资事业对明星来说是一大挑战。娱乐圈每年都会推送大批新人，更新潮流莫过于苹果三星等手机的更新换代。如果投资只是玩玩，显得不够专业，除了很有可能损失真金白银，也会贻笑大方。 平衡演艺事业和投资事业对明星来说是一大挑战，易星商略认为，如何机智的选择创业项目，分辨靠谱的投资人，谨慎创业转型，提防上当受骗，也是明星的必修课。[收起]

品牌文化是企业资产的核心组成部分，品牌文化不仅仅需要内部认知，也需要对外的传播。以品牌文化传播企业形象，传播企业品牌；以品牌文化感召客户、合作者；以品牌文化吸引人才，整合资源；以品牌文化引领行业风标。易星商略为您总结品牌文化传播要注意的以下问题。 第一，品牌文化传播与品牌形象相统一。万宝路香烟早期定位为女士烟，虽然经过几轮细节调整，但仍然销路平平。当时知名营销策划人李奥·贝纳通过市场分析，决定将万宝路香烟的路线改为男子汉香烟，变淡烟为重口味香烟。品牌文化180度大转弯，怎样才能让公众接受品牌的全新文化色彩？营销团队对万宝路品牌形象进行大刀阔斧的改革，推出重磅广告，让浑身散发粗犷、豪迈、英雄气概的西部牛仔为品牌形象代言，进行品牌定位营销，受到男士的强烈追捧。今天，万宝路已经成为全球仅次于可口可乐的第二大品牌，一则品牌形象广告，实现了彪悍粗犷的品牌文化传播，造就了高达500亿美元的品牌价值。 第二，品牌文化传播需要与企业文化相统一。联想“只要你想”的品牌文化彰显了一种无限承诺；只要你想，联想就能提供；没有做不到，只有想不到。而联想企业文化体系中又有核心思想-联想之道：“说到做到，尽职尽责”。对照而言，不难发现联想的品牌文化与企业文化核心内容是相通的，企业造就品牌，品牌承载了企业的精神。 第三，品牌文化作为品牌的一部分，同样需要通过推广让公众知晓。知名度最高的当属被誉为海尔转折点的张瑞敏砸冰箱故事，这已经是品牌圈内外无人不知的佳话了；“毛宗良先生‘背洗衣机’送到用户家”的故事说的是海尔客服人员在车辆故障，打不到出租的情况下，为按时送货，硬是把洗衣机背到了客户家……类似的海尔故事还有很多，不管是对品质的苛求，对服务的较真，还是承诺的践行。海尔用自己的方式传递着“真诚到永远”品牌文化，为品牌赢得口碑。 品牌文化的传播应体现在企业运营的每一个过程，每一个细节中，它应体现在企业所有的对外传播中，更应体现在企业与外界交往的行为中。只有知行如一，才能称品牌文化真正的落地。[收起]

市场竞争的日趋激烈以及产品的高度同质化，使得品牌日渐成为商家重要的竞争手段。借助品牌，消费大众很容易把各类厂家的商品区别开来，而个性是品牌特殊境界的凝聚，是其丰富内涵的外在表现。易星商略为您解读如何在品牌文化中传播品牌个性。 不可否认，麦当劳已经在不知不觉中融入我们的生活，成为我们头脑里西式快餐的代名词，麦当劳的品牌个性定义为“天真者”，伴随着鲜明的黄色“m拱门”，已经承载了一种餐饮的品牌文化传播，是组成品牌传播方案的重要内容。麦当劳最初专为儿童和家庭设计，对消费者许下承诺：这是个好玩儿的地方，“m拱门”，象征着进入麦当劳，就来到了食物、人群与欢愉的乐园。相应的一切vi元素都以欢快明亮的颜色组成，麦当劳叔叔、快乐儿童套餐，麦当劳成为小朋友的眼中的游乐场。快乐美食是麦当劳的色彩，更是麦当劳的品牌个性。 一句“海尔真诚到永远”暖和了亿万老百姓的心，事实上，早在2009年海尔就敏锐察觉到家电制造业的市场危机，提出了由制造商向服务商转变的战略转型，并且在这一思维模式下，创新性地突破了传统家电服务只限于售后的局限，将服务拓展到售前、售中和售后全流程。之后的品牌建设中，海尔人更全员践行这一理念，终于打出了放心购买、服务第一的招牌。将品牌个性融入品牌营销推广策略，时至今日，但凡提到海尔家电，无论其档次与品类，总给老百姓一种真诚面对，放心使用的感觉，这种真诚就是海尔家电品牌文化传播的内涵。 企业通过品牌文化传播品牌个性，这是一个比较抽象的概念，直白地说就是品牌传递给公众的一种感觉和定义。品牌个性是品牌文化传播的一张王牌，企业若能利用好、发挥好品牌个性，必定会在激励的市场竞争中掌握更多主动。[收起]

互联网以疾风骤雨之势扫荡传统行业，使得线下实体店生意越来越难做，传统商店模式面临极大挑战。未来的线下咖啡厅应该怎么做才能求得生存。易星商略为您分享业界知名品牌“咖啡之翼”在互联网思维下的生存经营之道。 作为国内咖餐厅概念的首创者和领跑者，咖啡之翼比其他任何咖啡厅更有发言权。在互联网风暴影响下，线下店面确实有些难做，传统商店模式正在逐渐被颠覆，但咖啡之翼有以下三项独家秘诀： 互联网思维做营销，各种方式满足用户体验。传统店面的经营模式无非就是用心做产品，努力赚口碑，用个十年八年的做出品牌。使用互联网打法就简单的多，品牌营销策略和品牌公关策划同时进行。开业时周边的粉丝很快会就知道，客流量能立即做上来。咖啡之翼在新店开业时，利用微博、微信、网站等互联网工具和CRM客户管理系统，用各种互动方式对网络展开点对点的营销。这种方法能够把周边的快速导入就近的加盟店里，于是，每个新店开业都能成功暖场，达到并超越盈亏平衡点客流需求，甚至出现爆棚。 店面做的好，需要用户满意度和财务指标。线下咖啡店除了互联网思维做营销，还要衡量一个餐厅的外在标准是顾客满意度，也就是用户体验。但开店分成两块：用户体验和财务指标。你要通过各种方式去满足用户体验，而连锁真正的难点是盈利模式的复制。加盟商没有东家企业强大的抗风险能力，对于他们来说，一个可以照搬的财务模型显然很重要。通过对各项指标的风险评估，根据加盟商自身的能力，可以决定是选择单店加盟还是区域加盟，风险也大大降低。 咖啡厅既要卖咖啡，还要做餐饮。尹峰认为，咖啡厅需要一个与时俱进的盈利模式。尹峰的咖餐厅模式就是：中国人需要社交平台、需要互动，除了见面吃饭还要见面聊天，除了喝咖啡还要喝茶、吃点东西。“咖餐厅这种小型轻餐饮会越来越成为潮流。”于是，咖餐厅便应运而生。尹峰认为咖餐厅的定位非常准确，但很多人并没有考虑清楚盈利模式创建的方法。 互联网思维有以下几点要素：第一是把产品做到极致。二是非常善于利用互联网、社交媒体。三是极端重视用户可感知的体验。四是精益原则，小步快跑。[收起]

一套可行的品牌推广方案一般是根据企业的实际情况结合企业所在的行业前景分析而制定出来的，就目前的品牌市场来说，品牌的竞争力已经在很大程度上决定了一个企业竞争力。因此，做好品牌推广方案是一件至关重要的事情。 知己知彼，掌握品牌创建的内、外部条件。总结多年案例来说，客户抛给我们的多数是现状和目标，比如“我想做一个高端服装品牌，但是现在我的资金并不充足……”相对应的品牌策划方案中，一方面要对现有企业经营现状进行客观分析；另一方面，对即将创建品牌的所属行业情况进行分析，swot仍旧是目前较好的项目分析方法。我们常说方向错误等于零，而品牌营销策划书的撰写往往会出现这样的情况，领导拍板上项目，于是乎策划团队就沿着这个方向，一条道走到黑，立项分析在整个品牌策划方案中沦落成一个格式，分析过程在数据层面缺乏客观性，有先入为主的倾向。正确的方案制定思路是通过分析决定项目，而不是先有决定，再去求证。 让现状分析指导项目选择，寻找品牌突破口。通过调研与分析，找到适合的品牌运营项目，有这样几种品牌创建方式可供大家参考：第一，通过对产品品类盈利趋势及比重的分析，找出最优品类，进行品牌重新定位。例如，一个服装企业目前以经营各类女装产品为主，其中运动类服装的销量比重最大且持续递增，那么就可以适时推出运动女装品牌。第二，通过企业优势，转变品牌格局。比如，一家家电品牌代理商，销售服务过程中技术团队和支持水平在逐渐提升，且远超同行业水平，就完全可以创建一个服务平台性质的家电维修品牌。第三，根据市场现状进行品牌创建，淘宝开创零售业电商先河，b2b平台初见端倪，作为企业，如果能瞄准其中巨大的发展空间，加之拥有电子商务或是零售业操作经验，创建自己的电商品牌，可谓明智之举。 企业和品牌在定位的过程中应始终满足一个要求，即不断创新，给企业注入活力，使企业更加现代化和标准化。[收起]

在越来越激烈的市场竞争中，合作共赢正在成为一股不可抵抗的潮流，而品牌跨界营销更是这股潮流中最突出的典型代表。通过与不同行业的企业或品牌之间的合作，拓展更大的传播空间，开创更大的市场空间，正在成为越来越多具有远见卓识企业的共识。品牌跨界营销是混搭不是百搭，需要我们谨慎对待，那么在品牌跨界营销的过程中，我们应该注意哪些问题呢？ 品牌跨界营销要谨慎选择合作对象，强强联合实现最佳营销效果。跨界是一种合作，合作对象的选择十分重要，一般情况下，强强联合才会实现最佳的营销效果，因此品牌所选合作伙伴需要有较高的行业知名度，这样通过联合才能利用其人气带动自身品牌传播力，实现双赢。品牌跨界营销成败的关键在于活动策划的巧妙性，对于运营费用没有硬性门槛，但是对品牌知名度有隐性的要求。 互联网等科技产品的注入是现代品牌跨界营销的必备武器，无网络不营销。国际一流服装品牌Prada在部分旗舰店中试运行电子视频试穿。为每件商品设置对应的rfid码，每当顾客拿服装进入试衣间，rfid码会被自动识别，在试衣间内的展示屏幕配备专业搜索软件及数据库，会自动播放模特穿着该服装的走秀视频，并在屏幕展示商品优点，加深顾客对产品的理解，增强顾客购买欲。 切记跨界营销只是一种短期行为，品牌的存在依赖于其独一无二的内涵，品牌的强大需要从基础做起，不能让多元模式的植入冲击品牌个性，更不能让品牌在跨界中迷失。说起跨界营销，国际品牌星巴克是当之无愧的先行者。星巴克与娱乐跨界，出过自己的唱片，并巧妙地将其在门店中播放，并在部分门店设置音乐吧，方便客户下载歌曲，其中近25%的唱片销量是在星巴克的门店内完成的，同时还有包括出书等多种多样的品牌跨界营销手法。在国内品牌人还未系统接触“跨界”一词时，星巴克就将跨界玩的有声有色。 品牌跨界营销，实现1+1大于2的营销效果,品牌跨界营销时髦但未必适合每一个品牌。如果您对品牌跨界营销等不知所措，易星商略随时恭候您的光临！[收起]

当一些企业在品牌文化的建设上完全照搬西方文化色彩的时候，一小部分中国企业却在中国传统文化的玩味和探索上品尝到胜利的喜悦。 2014年11月23日，有600多年历史的故宫博物院迎来了焕发鲜活的一天，因为故宫拥有了自己的卡通吉祥物“壮壮”和“美美”。中国人讲究文化含量，五千年的文明发展史留下了无数饱含文化的篇章，它们能够在新的时代展示出其新的价值，在进行品牌推广时充分考虑古代文学作品的民族文化性因素，不仅能够让消费者感受到渊源流长的中华文化，有助于中国企业走向全世界，同时利用传统文化中那些熟知的词语，无疑是企业和品牌最恰当的广告宣传，使得品牌名称超越自身，上升到文化心理和市场新定位的层面。 只有民族的，才是是世界的。各行各业中都存在品牌中国化，传统化和民族化的例子，尤其在餐饮、休闲为代表的服务行业和一些高消费产品行业中，有的品牌名称讲传统的文化与企业经营项目结合的很紧密。一方面，文化传承需要秉承传统的智慧，因为只有将传统文化的内涵融入其中，才能实现文化的传承，传承是文化的内核，不能丢弃，更不能忘记。另一方面，文化传承又必须有着不断创新的过程，因为文化传承只有不断创新才能实现群众接受的可能，实现接地气的过程。 传统文化品牌推广应做到：不能倚老卖老，要增强品牌危机意识；摒弃低附加值的运营模式，加强对品牌价值的多元开发；推出吉祥物成为具有历史性、地域性文化品牌推广的新型切入点。可以说，600年故宫此举需要极大的勇气，是文化机构运营理念和文化品牌传播方式的一次革新，从中我们看打了市场经济线品牌运作的必要性和强大魅力，包括3d打印技术的植入将传统文化与现代科技完美融合，故宫通过设计吉祥物开创文化品牌传播新思路，值得广大文化品牌人借鉴。 这种借鉴吸收传统文化的现象不仅仅只存在于中华老字号中，在“走进去”和“走出去”的国际化浪潮中，国内许多企业已经显示了对中华传统文化的浓厚兴趣。如果您在品牌文化推广中有任何疑问，易星商略随时恭候您的光临![收起]

如何让品牌出现后，维持长久的活力。如何保证企业辛苦创建的品牌文化生机勃勃，我们以为要学会系统地开展品牌文化传播 。其中一条，就是要学会利用本土文化，挖掘品牌文化精髓。在中国，我们常说茶酒文化，但是在琳琅满目的白酒品牌中，有一个品牌具有很高的区分度，那就是舍得酒。“阿里山的神木之所以伟大，四千年前种子落地时就已经决定了”，舍得酒在产品规划之时，就将“舍得”这种中国传统文化理念包含进去，品牌个性的雏形形成初期，杰信公司随即推出了“品舍得酒，感悟智慧人生”的主广告语，进一步深挖了舍得文化的精髓，成功确立了企业品牌文化传播的基石。舍得酒一举成为“中国第一文化酒”，“百斤好酒仅得两斤舍得精华”、“生态美酒”的美誉，而享誉中华。 品牌文化传播需要实践积淀，不是一蹴而就的。“金利来领带，男人的世界”这句广告语可谓家喻户晓。集团创始人曾宪梓白手起家，经过50年奋斗，成就年产数亿条领带的“领带大王”。从最初的批发零售到拥有自己的工厂，再到创新用料与款式，形成自身风格；曾宪梓十分重视和珍惜“金利来”三个字的招牌，在公司成立之初资金极有限的境况下，曾先生抽出3万港元作电视广告，在当时的香港，引领了一股男士自我修饰的新风尚。金利来丝毫不放松商品品质，不搞节庆和季节降价，对产品的用料、花色、做工及周边产品严谨把控，将男士精品思路践行到底。 品牌文化传播要学会利用本土文化，挖掘品牌文化精髓。在中国，我们常说茶酒文化，但是在琳琅满目的白酒品牌中，有一个品牌具有很高的区分度，那就是舍得酒。“阿里山的神木之所以伟大，四千年前种子落地时就已经决定了”，舍得酒在产品规划之时，就将“舍得”这种中国传统文化理念包含了进去，品牌个性的雏形形成，杰信公司随即推出了“品舍得酒，感悟智慧人生”的主广告语，进一步深挖了舍得文化的精髓。舍得酒一举成为“中国第一文化酒”，“百斤好酒仅得两斤舍得精华”、“生态美酒”的美誉享誉中华。 可见，品牌文化传播需要时间的积淀，也需要用心的培植。易星商略因为对易经智慧的深入研究，定位于企业品牌定位精准营销这个平台，而精心服务企业15余载。在品牌文化传播中经历过诸多成功案例。[收起]

和男性相比，女性在社会生活中承担了更多的角色，自主创业对于女性很不容易，但女性韧性和耐性等方面都强于男性，能胜任更多男性干不了的工作。女性只要选对项目，并保持好的心态，在遭遇挫折时也能坚持下去，创业选项目终究会成功。 创业第一步：选对行业,赢得高起点。站在女性的角度考虑,锁定女性身心特质,投其所好,才能走出胜利的一步。这就需要女性从自身角度出发,了解市场,调研观察,以选出适合自己的好项目。易星商略选择创业项目系统，经过多年实践经验，自成体系。在帮助创业者选择行业方面经验丰富，案例精准。 创业第二步：选对合作伙伴,项目走的更远。女性刚开始创业时可能都没有太多经验,也不懂得如何经营,适时选择一位有行业经验的伙伴帮助,创业就会如鱼得水。另外合作伙伴不仅是指合伙人,合作厂商、供货渠道等都属于合作范畴。 创业第三步:选创新的项目,更有潜力。选择创业项目切忌从众心理,别人都做的项目你再去做,收益未必就好。不如瞄准那些新兴产业,正在崛起的朝阳产业,转而发展壮大,会有更广阔的前景和升值空间。这就要求女性创业者具有智慧的远见和锐智的市场洞察力,前期仔细勘察。 创业第四步：投资少,风险小,稳扎稳打才算赢。多数女性想创业的原因莫过于充实自己、经济独立。当她们在创业的过程中一点点的取得不错的收益和成就时,就想着把项目越做越大。但女性本身不是家庭经济的中坚力量，投资少、风险小的项目是她们的首选。小项目,仍可拥有大潜力。[收起]

产品起名代表一个公司的品牌价值和良好形象，有利于传播和推广产品。产品起名不仅要鲜明地反映产品特色，还要读来朗朗上口、先声夺人。但产品命名要小心陷阱，避免走入产品起名误区。山东产品起名公司易星商略品牌营销策划机构为您解析产品起名中的五大陷阱。 产品起名勿用多音字 多音字容易造成歧义，不容易被消费者识别，影响市场效果。如“蒙、重、柏、朝“等。 产品起名勿用谐音字 发音相近、含义不同容易产生谐音，本来是一个美好的意思，却因为谐音成为笑柄，影响了产品销售和企业形象。如：“健“和”贱“、”芳“和“仿”、“史”和“屎”等，谐音字起名起不好了就容易变成低级错误，延误商机。 产品命名切忌不伦不类、或者庸俗低级 一些企业在给产品起名时，挖空心思堆砌文字起了一个不伦不类的名称，以为这样就能提高产品档次。还有的企业给产品起的名字庸俗低级，如“红灯记”、“小三服装”、 “少林寺肉食罐头”等，以为这样就能引起消费者的好奇心。这样的名字不仅不容易给消费者留下深刻印象，反而容易引起消费者的反感。 产品起名切忌雷同 一些后起公司产品起名时喜欢引用一些知名品牌的产品名称，如烘焙品牌“徹思叔叔“的火爆，就被许多小公司拿来引用，出现了一些”彻思叔叔“、”撤思叔叔“、”瑞可爷爷“等模仿痕迹严重的品牌。许多小公司借大公司的品牌名气来命名自己的产品，我国《商标法》正在逐步完善，这些公司将有可能吃上官司，所以产品起名切忌雷同。 产品起名不要拗口难记 产品起名最好朗朗上口、通顺易记，这样才有利传播。不要使用难念、拗口或者生僻字，顾客没有那么多耐心去解析你的名字，久而久之无人愿意提及，从而影响了产品销售，延误了商机。产品起名中有许多讲究，初创公司往往在产品命名中没有太多品牌意识，影响了产品销售却不知道问题出在哪里。[收起]

市场经济空前活跃，国家在融资、税收、技术支持、创业服务等诸多方面给予广大创业者开创良好的创业环境，因此，越来越多的人走上创业的路。 我们都知道，创业是一条高风险高回报的道路，一个获利丰厚的创业好点子成为人们创业的关键。然而，创业项目的选择包含很多学问，适合别人的项目未必适合自己，真正的创业好点子，需要结合项目属性和创业者自身能量来综合分析。 下面，易星商略于知孚老师教您如何发现创业好点子： 首先，创业者的人生能量要与项目能量和谐。 中国传统文化认为，每个人都有自己独特的能量和人生曲线。每个人都需要“金、水、木、火、土”五种能量中的一种或几种来补充自身的能量平衡，这样才能达到天人合一的理想和谐境界。 从中华大智慧《易经》的角度分析，每一个行业项目也有自己独特的五行能量，当行业、项目生、克、泄、制、化于创业者自身能量时，就会产生“做不起来、经营亏本、惨淡经营、经营坎坷或大赚特赚”等不同现象，经营结果有如天壤之别。易星商略品牌策划机构本着让经营者少走弯路的宗旨，为创业者详尽分析：您所选择创业项目是否与您和谐，让您达到“先胜而后求战”的境界。 其次，行业项目要处于上升或平稳趋势。 创业选项目时还要考虑到项目的走势，既然项目也有生、旺、衰、死等不同的曲线状态，所以我们选出与创业者和谐的行业项目后，还要分析行业项目的走势，是上升、平势、下降还是触底！这些都是选择创业好点子时必须考虑到的因素。 《孙子兵法》曰：“兵者，势也”。“势”的重要性从房地产的走势就可以看出来，从2004年到2008年走上升之势，2008年出现波折，然后又大力上升，至2012年开始进入平势，2013、2014年平势中振荡。如果您在2004年进入房地产界可能会大赚特赚，但若2012年进入，结果会怎样，您自己也能分析出来。 作为资深品牌营销人和创业项目分析专家，于知孚老师一再强调大家不要盲目决定创业项目，而要选择创业好点子。特别是许多年轻朋友，手中创业资金不多，盲目投入会造成资金损失。大家在确定走创业之路时，一定要综合考量各类因素，找到最有利于自身旺财的创业好点子。[收起]