新冠疫情的全球蔓延使得时尚市场陷入了螺旋式下降，整个服装和零售业都面临挑战。
在行业急于数字化之际，《时尚商业》（The Business of Fashion）在最近的一次简报中，提出建议称，亚马逊可以扮演这一行业的“骑士”。当在线销售成为唯一可行渠道，亚马逊凭借电子商务优势和庞大的全球客户群，可以通过帮助时尚业重铸业务模式，从而挽救时尚，尤其是小型独立品牌。
近日，亚马逊与Vogue和美国时装设计师委员会（CFDA）共同推出了一个名为“ Common Threads：Vogue x Amazon Fashion”的新店面。
《Vogue》杂志的总编辑及CondéNast的美国艺术总监和全球内容顾问认为，“虽然对我们受到如此严重的打击的行业没有一个简单的解决方案，但我相信这是朝正确方向迈出的重要一步。”
该计划的目的是帮助受疫情影响的品牌，及为设计师提供疫情期间的收入手段。然而大多数外媒对亚马逊是否能挽救时尚持有怀疑的态度。他们认为此时尚店面对亚马逊平台创造了较大的价值，大于对品牌的销售意义。
亚马逊一直以来尝试聚集高端设计师品牌，并通过其渠道销售高利润的正品时装。现在，由于疫情带来的巨大影响，它正式进入了这一领域，并获得了Vogue的认可。
但外媒较一致的观点是，亚马逊并非是时尚或者品牌的朋友。亚马逊该计划违背了原本的运作方式。这是由于亚马逊上进行的大多数搜索是无品牌的，大多用户会在平台上寻找“粉色连衣裙”，而不是“Tanya Taylor”。平台的元素设计、过滤器等设置都展现了通用搜索的特质。
当前“Common Threads”仅是一个链接到精选产品的页面，当前大多页面中产品的价格都偏向中端，300美元左右。
新商品之一，是售价55美元的发箍。但当消费者搜索“发箍”的时候，它会与其他2万个产品竞争。而该没有评论，也没有丰富产品说明的新商品可能根本没有被搜索发现的机会。
并且，奢侈品往往取决于故事和图像上的细微策略，但在亚马逊平台上难以得到体现。
不论亚马逊在挽救时尚业的作用如何，亚马逊此次计划以及未来可能做出的调整、反应的品牌趋势都应当是时尚类跨境卖家需要密切关注的。
譬如，亚马逊多年来一直在与其平台上假冒奢侈品的销售作斗争，这一举动发出了规整平台的信号。
普遍乏味的界面也是亚马逊正在改变的内容，时尚类亚马逊卖家们在此类细节中，也当注意规划和创新。
疫情并非引发危机，而是加速了转型。时尚必须自我保护，重新发现创造精神。
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◎审校：万青来◎编辑、排版：丁宁◎图片来源：Marketplace Pulse、CC0图库
