近几年亚马逊一直积极建立自己的服装品牌，发展服装零售。但其品牌主要集中设计如男士polo衫、儿童服装、女士职业服等基础款式，并没有很大地吸引公众的注意。
然而现在，亚马逊正试图通过推出自营成衣品牌Find来获得消费者的关注，向消费者传递自己的时尚形象。
Find由亚马逊欧洲时尚部门开发，并于9月4日在亚马逊英国站推出。除了一些简单的基础款，Find还推出了一批值得收藏的款式：如粉红色的弹力色丁袜靴、拼色宽松阔腿裤、天鹅绒焦橙色长袖褶肩上衣等。
亚马逊还在英国、德国、意大利、法国和西班牙进行广告宣传，包括在Instagram 和Facebook上投放广告。
之前，亚马逊的服装主要停留于基础款式，且男装居多。Find将把亚马逊的时尚业务拓宽到一个新的层面。
8月31日数字情报公司L2发布的新报告中指出，Amazon Essentials是亚马逊众多自主品牌中表现最好的一个，男士棉质Polo衫是该品牌销量最好的。报告指出，Amazon Essentials Polo衫与Dockers Polo衫极其相似，但价格只是Dockers的一半。
亚马逊自主品牌一直致力于打造畅销品，其时尚类别产品比基础款式更前卫，设计和价格也相对亲民。
Find主要目标是当代事业型女性（虽然也有出售男装，但主要是T恤、内衣和运动衫等），服装价格在10到50英镑 (约13美元至65美元) 之间，鞋子价格则稍高一些，一双天鹅绒超高跟长筒靴要65美元。
Find比亚马逊其他自主品牌更重视流行趋势，正如其广告宣传语中描述的：Find展示了该品牌“对高街时尚的关注和独特时尚见解”。算上Find，亚马逊目前已经推出了8个服装系列。
尽管亚马逊服装销售正在快速增长，但仍然难以吸引时尚前卫的品牌，尤其是设计师品牌到其平台上销售。但亚马逊似乎已经下定决心进军时尚领域，而不仅仅是销售男性polo衫。
