你好,欢迎来到直路外贸学院,这节课学习价格应该怎么去谈?
案例一:
比如客人管你要pricelist,他要12寸、14寸笔记本电脑的价格单,你要不要发给他?
案例二:
比如这客人说他是一家土耳其的公司,合适的价格是非常重要的,你要不要发个好价格给他?
案例三:
比如客人会跟你说,他要买两个笔记本电脑,14寸和15寸的,你能告诉我价格和到莫斯科的运费吗?
案例四:
看起来是特别全面的信息,客人会告诉你,他是英国大规模的笔记本电脑进口商,要14寸和15.4寸笔记本电脑的价格,要FOB深圳的价格,并且是20尺柜的。
这四种类型都是经常是能收到的客户问价格的方式。该如何怎么去回复?
比如说客人要报价单,要不要告诉客户?
对于晓玲老师来说,她会把报价单发给客户,发个报价单也不会有什么损失。
但是不会把所有产品的报价单发给他,因为会根据客户情况圈定范围。
如果你不知道客户怎么办?
你可以把现在比较好卖的产品报价单发给他看,如果客户有其他产品需求,就会告诉你。
比如推荐的这个产品,客户是不是感觉对他市场是有帮助的?
可以在发报价单的同时去探听客户需求。
但是大家是要注意报价单的价格是不是一定要告诉客户最底的价格?
通常来说是不会的,但会告诉客户价格是有一定浮动的。
比如会告诉客户你这个订单达到2000台以上,是可以申请折扣的,这个也是为了方便去探听客户的底线。
所以如果客人要报价单,那就给他,但也要告诉客户报价单的价格会有一定的浮动空间,如果客户达不到这个数量,那就不需要再谈。
第二个方面,给客人报价可能是就某一个产品来报价的,比如客户要14寸的电脑,一般有高配的和低配的。
如果报价,会把两种价格一起报给客户,还是会直接选择便宜的方案告诉客户?
对于晓玲老师来说,一般是把贵的产品报给客户的。
举例:
这个客人要适配器,就会跟客人说我们有两种适配器,一种是原装的,一种是长得像原装的高仿的。
两者产品的质量和外观都很好,但报给你的这个是原装的价格,还有一个价格比较便宜的是高仿的,质量也是不错的,如果客户需要,可以把产品的主板给他看。
如果客户是个行家,看了产品的主板之后,他大概就会知道这个产品设计是不是合理的,用料是不是充足的。
也要和客人说,就算买便宜的方案,质量也是有保证的,会给他提供一年的保修政策。
如果客户感兴趣,他想了解便宜产品的方案,他就会回邮件,这样就多了一次跟客户沟通的机会。
所以,如果你的产品有高配和低配的两个版本,在你不知道客户的情况之下,建议可以先把贵的方案告诉客户,如果他觉得价格贵,你就把便宜的方案报给他。
说到价格的问题,可能是每个业务员都特别头疼的问题,感觉特别多的客户很喜欢讲价格,所以遇到这种讲价格的客户要如何来处理?
总结了四种讲价格的方式和讲价格的心理。
一、做了对比,确实贵
第一种方式
产品是不是确实比较贵。
客人可能不太理解为什么你家产品看起来比较贵。
如果针对这种,做了对比之后,确实贵的客户要怎么去处理呢?
可以帮客人做个对比,告诉他说我们家产品贵在哪里。
第二种方式
也有可能是业务员报价报高了。
这个时候一定要降价,但是不能客人一说贵就给降价,这样价格来的太容易,客人会觉得说你可能还是有空间的。
所以要给客人降低价格,就一定要找到降低价格的理由。
为什么要给客人去降价?
通常用的方式就是就是把量提高,把价格降下来。
或者客户的量没有办法提高了,可以跟客人说,这个礼拜之内是不是可以付款,如果客户这周内可以付款,那还有个客户要下单,可以把两个订单拼到一起,跟老板申请一个特别好的价格。
但是如果客户这周确定不下来,没有办法把钱打过来,那就和他说,另一个客户要打钱过来了,没办法帮他了。
用这种方式不仅可以把价格降下来,也可以逼迫客户尽快确定订单。
所以降价一定要找一个很好的理由。
第三种方式
可以跟客人说价格都是很好谈的,可以先买个样品回去测试,产品质量好再去谈价格,如果对产品不满意,那么报价也没有用。
所以在你产品真的比别人家好,但如果客户没有亲自体验过,你又说不太清楚的情况下,你可以建议客户先试验一下产品,之后再来谈价格。
二、认为不值,或不懂行,只是托辞
第二种产品是客人觉得你的产品虽然看起来比别人家好,但是确实不值这个价钱。
第一种方式
产品成本确实高,利润空间也比较薄,但客户还是觉得不值得。
这个时候,你可以帮客人去算一下产品性能。
它现在在C端零售平台卖多少钱,中间利润空间有多大。
可能这个产品虽然只增加了一个功能,但是它利润空间增加了20%,客人就会觉得说增加的空间可能会比较值。
当这种情况下自己要准备好一些策略,也就是准备一些数据在手上。
自己产品贵在哪些地方,一定是要有根据的告诉客户,而且要明确地告诉客户它贵在这个地方,是可以赚到更多的钱的,利润会更高,所以这个贵是值得的。
第二种方式
万一这个产品确实贵,没有办法降价下来,就通过告诉客户,我们可以送你一些配件。
比如说价格真的没办法谈,也不能降价打折,但是你买我们家产品,我们可以送你一些小配件,客户拿着这些配件去做本地的营销推广,这样更实惠。
这个方式还有一个好处,就是说你这次可以帮他申请的到,但不保证下次可以帮他申请得到,而且下次送的产品可能会是不一样的产品,要给客人做一个心理准备。
三、习惯性讲价
第三种客户讲价的理由就是习惯性的讲价,任何产品都觉得贵。
就好比经常遇到的印度客户,说什么都觉得贵。
针对这种客户就可以适当的拒绝,跟他说这个已经是底线了。
但是给大家明确一个地方,拒绝是要干脆的。
如果没有明确拒绝说这个是我们的底线了,你还是跟客人各种解释各种聊,客人实际会不死心的,会找各种理由来说服你给他去降价格的。
四、没有采购计划,找借口
客户讲价的时候,可能的原因就是他可能根本就没有采购计划,一直在找借口,很多客户是套价格的。
会有很多客户真的是在看产品,他现在没有采购计划,他想知道你价格底线在哪里,因为他在货比好几家。
如果觉得这个订单现在真的拿不下来,你可以直接去问客户,打算什么时候去买这个产品?打算什么时候这个产品在当地市场上架开始售卖?
经过这样的询问之后,如果他真的没有计划,他也回答不出你这样的问题,也没有必要花很多时间在这种客户身上。
所以这也是帮大家明确哪些客户才是真正有订单,哪些客户是没有订单的。
总结:
1、这节课主要讲了关于价格方面应该怎么去跟客人去谈?要有针对性的给客人去报价。根据四个邮件案例具体分析了。
2、关于客户回复价格贵该怎么办?重点分析了以下四种讲价格的方式和讲价格的客户心理。
a、做了对比,确实贵
b、认为不值,或不懂行,只是托辞
c、习惯性讲价
d、没有采购计划,找借口