我们都知道Facebook的系统发展到现在已经能够实现智能投放，那么除了我们平时接触到的优化工具之外，今天带给大家几个可能平时并没有深入去研究或者比较少接触的几个优化功能和集成工具，看看你是否有了解过呢？
首先，我们要探讨的是大家比较熟悉的A/B test模块。正如我们所知，在我们初期投放广告的时候，为了测试广告的成效，可以通过某一个固定的变量去做不同的测试，从而通过系统的判断，选择最优的广告进行持续投放，目前这个模块已经能够应用于所有的广告目标，假设我们现在选择的是转化量为广告目标，过程如下：
我们可以看到，上图中红色框内的项目都可以是我们做AB test里面的变量，其中：
1. 设置受众为变量：这种情况一般用于当我们不清楚兴趣A和兴趣B的广泛受众中，哪组受众对我的素材感兴趣，并带来更好的成效。我建议大家在投放广告的时候需要首先对产品的投放周期做一个全盘的规划，因为每一个广告都会有疲乏的时候，因此在我们选择受众的时候切忌把受众设置的过于广泛，以免当你再次使用同一组受众而仅仅通过更换素材来重新投放的时候，却发现受众重叠非常严重，那么广告就会跑不出去，最终导致CPC单价过高而不得不放弃，这个是我们在投放的时候需要特别注意的地方。
2. 设置版位为变量：我们可以通过勾选自己认为合适或者想要投放的版位进行投放，在我们做AB test的时候，选择版位作为变量的时候，就可以同时测试仅投放Facebook版位和全版位投放来观察成效。在我们投放广告的时候，会发现系统默认帮我们选择投放所有版位，当然这个也和我们最终的广告格式有关，某些广告格式并不能适合所有版位，如下图：
通过减少版位的投放可以降低我们广告投放的成本，但是不建议大家凭感觉去选择认为合适的版位，毕竟系统经过万亿次的学习，通过数据分析得出来的结果会比我们凭感觉来的准确。
3. 设置广告格式-素材为变量：这也是我们常用AB测试的一种方式，当我们不确定究竟15秒的短视频还是轮播广告格式更适合我们的受众的时候，可以通过两种完全不一样的素材进行投放测试。基于目前Facebook群体的70%-20%-10%的一个使用时间习惯（后面会针对该内容做进一步讲解），建议大家尽量选择15-30秒的短视频，会比超过一分钟的视频更受欢迎，当然，如果你的广告是有关讲解食物制作或者健身展示类型的视频，稍微长一点也是可以尝试的。
4. 设置不同的广告文案或行动号召描述为变量：意思是在我们不确定我们的广告文案是否能够唤起用户的点击兴趣的时候，我们可以通过一个较长和一个较短的文案来进行测试，当然，长的文案并不一定就不好，重点在于如何能够与我们的受众产生共鸣，通过情感连接让他们产生点击的动作来进一步了解我们的品牌或产品。
以上是有关AB测试相关的变量和说明，有一点需要注意的是，我们必须遵循仅仅通过改变一个变量并保持其他所有不变的情况下去进行投放测试，否则就会导致广告最终的效果出现偏差，也就失去了做测试的意义。在经过最短3天，最长14天的一个广告测试之后，系统就会判别出哪个广告成效更好，并会在广告名称处用星标标记出来。
接着我们来探讨如何投放全球的多语言广告。
我们知道，对于各位做跨境电商的朋友来说，我们的产品可能不仅仅卖到单一的一个或几个国家，那么当我们希望把广告投放到全球的时候，如何解决各国语言差异的问题呢？Facebook给到大家一个全球投放的功能，通过受众选择的功能，如下图：
这时候我们会发现，并不是所有的广告目的、版位和格式都能适合多语言广告，因此在做投放的时候，我们需要注意，只有满足以下条件，才能投放多语言广告：
当我们进入创建之后，会看到除了默认的语言之外，我们还可以选择5个备选的语言，也就是这个广告可以通过最多6种不同的语言进行投放。
今天的内容暂时分享到这里，各位做全球广告投放的卖家是不是想立刻跃跃欲试了呢？在下一篇，我将为大家分享FAME多账号广告数据管理和投放成效分析板块的解读，如果觉得我们的内容对您有所启发，请分享给身边的朋友哦！
