为了确保获得投放Facebook广告能够同时为了保证投放的Facebook广告能够在为海外受众和商家带来最大价值的同时，综合价值最高的广告将在Facebook广告竞价中胜出。
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构成广告综合价值的三大要素是：竞价、预估运营率和广告品质。
01 竞价
跨境广告主对广告所设定的出价，即广告主为实现投放所愿意花费的金额。mate广告竞拍提供了多种竞价方法，方便海外广告主根据自己的预算、商业目标和需求，选择最适合自己的方案。
02 预估运转率
海外用户与广告进行互动或发生转化的预估值，即用户在看到广告之后采取广告主所期望的行动的概率。请注意，点击诱饵和互动诱饵是被禁止的，不会提高广告效果。
03 广告品质
Facebook从多个不同层面衡量广告质量，包括查看或隐藏广告的海外用户的反馈，以及对隐藏信息、恶意炒作、广告之中互动诱饵等低质量属性的评估。低质量的广告往往支付更高的出价，这可能会缩小广告发布范围和降低广告成效。
Facebook还通过预估的操作率和广告品质来衡量广告相关度，这也会影响广告竞拍，有时候，具有较高受众相关性的广告比具有较高出价的广告更有可能在竞拍中胜出。
