营销人员应该考虑谷歌广告加微软广告投放利益最大化，而不是谷歌广告或微软广告。
当谈到PPC广告时，人们常常会先想到微软广告与谷歌广告。
不过先把以下四个问题搞明白了，才算是掌握到了微软广告与谷歌广告的精髓：
哪个平台传播影响力更大？
微软广告更便宜吗？
哪个平台的定位能力更强？
哪个平台能产生更多的转化和收入？
谷歌无疑占有搜索市场的大部分份额，但也不能忽视微软广告。营销人员应该考虑谷歌广告加微软广告综合使用，而不是谷歌广告或微软广告二选其一。
谷歌广告和微软广告之间的区别
两个平台背后的概念其实是相同的，都是按点击付费的广告平台，目的是帮助企业传达到目标受众、增加流量并增加收入。但同时每个平台都有各自特定的功能和优势，下面先来简要介绍下两个平台。
（一）谷歌广告
谷歌广告由两个广告网络组成：
1.搜索网络：广告商创建文本广告，可以在搜索引擎结果页面（SERP）中呈现，示例如下
2.展示广告网络：广告商制作展示广告，可以在互联网上的大量网站上曝光。
（二）微软广告
微软拥有三个搜索引擎——必应（Bing）、雅虎（Yahoo）和美国在线（AOL）。因此，当你在其中一个平台上投放广告时，你的广告实际上会在这三个搜索引擎上展示。这意味着你的广告不仅会在Bing、Yahoo和AOL拥有和运营的网站上推广，还可以在各种合作伙伴网站上展示。
（三）微软广告与谷歌广告
让我们看看谷歌广告和微软广告在一些基本方面（例如显示网址、描述文字、关键字和点击率等）的比较。
1.显示网址
Google和Bing都在广告标题下方显示网址。Bing会使用粗体格式突出显示其展示网址，谷歌使用正常字体展示。
2.描述文字
之前，Google允许两个独立的描述行，每行限制为35个字符；Bing提供一个最多71个字符的描述行。现在，Google和Bing都允许在一个更长的描述字段中使用80个字符。
3.关键词
Google和Bing都提供关键字研究工具、广泛匹配和否定关键字定位。这两个平台的主要区别在于Bing上的关键字流量比Google相对要低一些。
4.点击率
微软广告在购物和金融服务搜索垂直领域的广告点击率相对高一些，他们提供了许多购物和金融资源，并且这些平台上的搜索垂直领域的广告可以吸引更感兴趣的潜在客户，获得更多的互动并具有更高的点击率。
5.覆盖范围
谷歌在搜索引擎市场占据主导地位，因此拥有更大的搜索量和更广泛的覆盖范围。
不过Bing的数据也不错：
Bing目前占据全球桌面搜索引擎市场34%的份额
Bing网络每月进行的搜索量为54亿次
1.36亿独立搜索者使用Bing网络
微软广告可以传达Google无法触达的6300万搜索者。如果你没有使用微软广告，就会错失大量机会。
除了提高知名度之外，Bing还可以让广告商接触到年龄较大且受教育程度较高的受众群体。如下图所示，几乎40%的Bing网络用户年龄在35至54岁之间，而将近四分之三的Bing用户年龄超过35岁。
此外，约三分之一的Bing网络用户家庭年收入超过10万美元，将近一半的用户家庭年收入为7.5万美元或更高。
总的来说，Google广告覆盖了更多的人并具有更高的搜索量，Bing使你能够触达特定的客户群体，各位广告商可以根据自己的需求选择投放。
6.成本
Bing的广告开销品平均算下来是Google广告的20%至35%。由此可见，尽管Bing的搜索量相对较小，但它在性能方面具有很大的优势。
Bing的PPC广告竞争对手相对较少。因此，点击成本更低，广告商可以获得更多的收益。根据ReportGarden的数据，微软广告的平均点击费用为7.99美元，Google的平均点击费用为20.08美元
实际上，与Google广告相比，微软广告的平均每次点击成本可以低至70%。Search Engine People的一项研究发现，在汽车行业，Bing PPC的每次点击成本比谷歌低32.5%，而在保险业，低幅达到59.2%。
在比较每个广告平台的成本时，要记住Bing和Google并不总是获得相同的流量。在某些情况下，Bing广告的每次点击费用较低，但流量质量也相对较低，因此广告商为了获得转化可能需要支付比在谷歌广告上更高的费用。
但反过来也是如此，Bing PPC可以以更低的每次点击成本产生更多销售。由于Bing上的竞争较小，更容易以较低的成本获得所需的流量，从而实现更好的投资回报率。
选择微软广告还是谷歌广告？
如果你的预算允许，那最好的策略是同时利用两个平台。
谷歌广告可能是广告投放中的首选，但微软广告非常适合补充你的PPC策略，并增加你的曝光率。通过将微软广告与谷歌广告活动综合起来，你可以扩大宣传到新的领域。尽管Google的搜索量更大，但Bing拥有更高的排名、更少的竞价竞争，通常点击成本也更低。
本文部分数据及图片来源于网络，如有侵权请联系删除。
