谈到搜索引擎的广告投放，很多独立站卖家会想到谷歌广告。然而随着卖家数量增多，谷歌广告投放竞争愈发激烈，卖家需要考虑其它渠道，来搭建流量平台矩阵，比如美国第二大搜索引擎、占美国PC端的40%市场、比Google便宜33%的Bing。
01 为什么独立站要在Bing上做广告？
Bing是微软公司于2009年5月28日推出的全新搜索引擎服务，凭借微软领先的互联网搜索技术、内容网络资源和全球用户群及合作伙伴，Bing Ads为有广告推广需求的企业提供推广服务。
首先，PC端仍是用户在线购物的主要选择。在美国，每三次 PC 端搜索中就有一次由Bing提供，Bing占据美国PC端非常大一部分的市场份额。
其次，Bing的用户相比其他搜索引擎是多样且独特的。据统计显示：
1）超过一半的Bing搜索用户在45岁以下。2）Bing 每月发生110 亿次全球搜索。3）Bing 购物广告系列的广告点击率 (CTR)比 Google 高45%4）有6600万美国Bing用户没有使用 Google。
最后，Bing的设定简单易懂，若卖家已经有Google Ads 帐户，只需将 Google Ads 广告系列导入 Microsoft Advertising即可开始使用。
今年早些时候，微软宣布有500,000名广告商通过 Microsoft Adverting在 Bing 上投放广告，比使用Google Ads的广告商少近一半，这意味着 Bing上的竞争没那么激烈。
竞争的减少意味着使用微软广告的人可以获得巨大的好处，而且Bing的单次点击费用会比Google Adwords便宜33％！除此之外，Microsoft还与雅虎、美国在线等数十个小型搜索引擎合作，为其结果和广告提供支持。
02 Bing有哪些广告类型？
Bing主要有4种广告类型
1.搜索文本广告(Expanded Text Ads)：
搜索文本广告是最基本和最典型的PPC类型广告，他们非常自然地出现在搜索结果中，这类广告非常适合那些想要为网站或电子商务商店引流的企业。
这类广告包括标题、描述、显示网址、最终到达网址四个关键组成部分。
2.动态搜索广告(Dynamic search ads)：
它是搜索文本广告的一种补充形式，它会根据广告主网站的内容自动定位到相关的搜索查询，并动态创建以响应这些搜索查询的新广告。
广告主无需维护关键字列表、管理出价或更新和自定义广告标题，投放更加轻松简单。这类广告适合拥有大量网页目录和不断变化的产品组合或不熟悉搜索广告，想要快速轻松尝试的广告主。
3.APP安装广告(App Install Ads)：
应用程序安装广告类似于文字广告，但该类型广告会提供一个Install 按钮，指向应用的直接链接，将客户直接发送到适用的商店来下载应用。
App Install Ads会自动检测客户的移动设备和操作系统，并将其发送到相应的Apple App Store或Google Play。广告主还可以使用与App Extensions相同的转化跟踪伙伴来跟踪转化。
4.产品广告(Product Ads)：
产品广告包括凭借来自广告主自己的产品目录中的自定义图像，以及定价和卖家详细信息来确定哪些人会看到广告。如果用户的搜索查询与某个产品相关，则该产品广告可以显示在搜索结果中。
这种丰富的视觉呈现有助于抓住搜索用户的兴趣，并帮助他们在点击广告之前做出购买决定。这意味着更高的参与度、更高的点击率和更高的转化率。
03 Bing广告投放的技巧
如何优化广告投放获得更多的转化率是独立家卖家十分关心的重点，在此介绍三种bing广告的投放技巧。
1.运用竞价策略
创建和应用自动规则，根据广告主设定的条件和选择的频率自动调整广告组和关键词出价。它们可以应对变化，包括暂停表现不佳的广告以及保持广告在第一页或页面顶部。
在页面顶部位置出价，可以增加广告被看到和点击的机会。最近Bing Ads的研究表明，位于页面顶部的广告收到了91%的点击率，其点击率比侧边栏广告高12倍。
2.制作多个广告
广告主可以在开始广告活动之前创建几个不同的广告，这将大大增加找到一个高回报广告的机会。
当创建多个广告时，微软将均匀地轮换所有广告，以确保它们都得到相同程度的印象。广告主可以等待一段时间，让每个广告获得曝光和印象，然后再决定哪一个广告效果最佳。
04 如何查看Bing投放数据？
卖家可以根据自身的情况，选择合适的Bing广告投放进行投放。在广告投放的过程中，卖家需要追踪投放数据，评估广告投放效果，不断进行优化来降低引流成本，提升引流效果。Bing Pixel就是一种很好的数据获取工具。
目前SHOPLINE后台已支持一键绑定Bing Pixel至店铺，并支持同时最多绑定50个Pixel，绑定后，卖家可以查看到Bing 广告投放数据，包括查看产品、添加到过购物车、购买等3大访客行为数据。
截止到目前，SHOPLINE已经推出多个平台的数据上报插件，包括Facebook、TikTok、Snapchat、Yahoo等，帮助独立站卖家更好地收集广告投放数据，评估广告投放效果，实用又省心。
