互联网飞速发展，无数流量玩法层出不穷，但有一种应用似乎永远不会被遗忘，那就是搜索引擎。搜索引擎不光是用户最实用的工具，也是广告投放的重要渠道。越来越多的出海卖家利用付费搜索进行产品推广和品牌建设，在大洋彼岸掀起营销热潮。
谈论到出海搜索广告渠道时，大家首先会想到的渠道一定会是 Google Ads。对于潜在消费者使用 Apple 设备较多的广告主而言，Google 可能是最佳选择。但实际上，Bing 作为微软系统的核心搜索引擎，win10 自带的浏览器 Edge 还有 IE 都会默认 Bing 作为它的搜索页，其搜索广告 Bing Ads 也是一个主流的搜索广告渠道。
今天，店匠科技（SHOPLAZZA）就为大家对比一下两大搜索引擎在广告投放方面有何异同，帮助广大卖家朋友深入了解不同渠道的投放效果，以实现广告投放效益最大化。
01 覆盖率
1.网络覆盖率
Google Ads 一般就在 Google 搜索引擎上展示，由两个广告网络组成：
搜索网络：当人们在 Google 上搜索目标关键字或词组时，广告就会出现在搜索引擎结果中。
展示广告网络：用户在 Google 展示广告网络中浏览超过200万个网站时，就会向他们展示广告。
Bing Ads 系统中其实包含三个搜索引擎：Bing、雅虎和美国在线。若卖家在 Bing Ads 上投放广告，可以允许广告在三个搜索引擎以及合作伙伴网站的搜索结果中展示。
2.覆盖国家
Google 业务范围较大，可扩展至全球、所有语种。跨境卖家可根据自己的业务实际情况去选择投放国家和语言。
Bing 广告的业务范围国家、语种都有限制，主要还是以美国、英国、德国、法国、澳大利亚、加拿大为主流市场。其中 Bing 在美国市场较为强势，市场份额占比34%。因此，想要拓展 Bing 广告渠道的商家需要了解自己的业务国是否支持Bing 广告投放。
02 使用用户差异
Google 占有全球搜索引擎市场80%以上份额，覆盖用户范围更广，用户平均年龄也通常比 Bing 用户更年轻。不过由于 Google 吸引了如此多样化的受众，因此其他人口统计细节也难以确定。
而 Bing 拥有更小众、更加特定的受众群体，并覆盖了使用 Google Ads 无法触达的6,300万搜索者。根据统计，Bing 广告的最大优势是能够接触到年龄更大、受教育程度更高的受众。如下饼图所示，Bing 网络中近40％的搜索人群从35岁到54岁不等，而近25％的Bing用户年龄超过35岁。
此外，约有三分之一的Bing网络家庭收入超过10万美元，几乎一半的网络家庭收入为75,000美元或更多：
如果这部分人群正好是您的目标受众，投放 Bing 广告可能是更佳策略。
总结：Bing Ads VS Google Ads
03 Bing 广告一键导入广告功能
一般而言，新账号设置广告系列起来都比较繁琐。但是，Bing 账户验证完网站域名成功后，拥有直接从 Google 账户、Facebook 账户一键导入广告的功能，省时省力。以下是以导入 Google Ads 为例操作流程：
step 1 进入账户，找到“Import”,选择想要汇入Bing账户的对应广告账户。
选择Google账号登陆。
step 2 选择对应的项目账户
登陆GMC并确保账号、网站无误
step 3 编辑好汇入Bing的名字、汇入的时间，选择是否在每次有操作更改或者 Bing Feed 更新时通知。要注意是手动定期汇入feed还是自动汇入feed，以防止产品信息更新不及时。
以上流程走完，就静等 feed 导入，成功后就可以进行购物广告投放啦。
04 店匠如何便利商家广告投放？
店匠一直致力于为商家提供一个完备且便利的独立站生态。而鉴于流量作为独立站运营的重要环节，店匠也悉心为商家考虑，提供了接入各广告系统平台的的丰富支持方式。
Google Ads
店匠是目前国内唯一与 Google Shopping 广告深度对接的平台，通过业内创新的预审店铺及广告合规资质功能，实现99%高商品通过率。
1.支持 GMC 账户检测
店匠的「店铺预检」模块中中具备 GMC 账户状态检测功能，帮助商家在购物广告投放前确保 GMC 账户处于正常使用状态。
2. 提供 GMC 申诉引导
店匠深入研究 GMC 规则并帮助客户申诉被封 GMC，总结出一套可供参考的自检列表，商家若出现 GMC 被封户的情况，却又不知道哪里出现了问题，可以根据列表引导进行申诉前的自检流程。
Bing Ads
1.代开户服务
相较于 Google Ads，提供 Bing 开户服务的机构相对较少，店匠为便利商家进行广告投放，提供 Bing Ads 开户服务。
2.自定义代码接入
店匠为商家提供开放的自定义生态，商家可通过应用市场中的「自定义代码」插件便利实现 Bing 广告系统接入。
总的来说，Google Ads 和 Bing Ads 各有特点，覆盖网络也并不重叠。商家可根据目标客户和自身预算配合使用，取其精华，最大限度地提高整体品牌的广告效果。
