2024年跨境电商如何布局必应bing世界第二大搜索引擎广告
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作为世界上访问量最大的网站，Google一直都备受关注，而在Google阴影之下的Bing，又是一个怎样的存在呢？作为访问量排名第25的网站，Bing的用户群到底在哪里呢？
一、美国近一半的人在搜索必应
根据ComScore的数据，2019年3月，1.26亿美国独立用户在Bing网络上进行了60亿次搜索。如今，必应控制着美国台式机搜索市场36％的份额。许多用户是“双搜索”用户，使用Google和Bing支持的搜索引擎来执行不同的任务，或者在不同的设备上使用不同的搜索引擎。但是，也仍有六千六百万美国人不使用Google，而是依靠由Bing支持的搜索引擎进行在线搜索。
二、15亿台Windows设备支持Bing搜索
如今，有超过15亿台使用Windows的设备，其中有超过9亿台使用Windows10。而且这一数字正在快速增长。现在，微软还拥有一个名为“必应”的搜索引擎，这些Windows 10设备将大量流量引向自己的搜索引擎。
三、 Bing与其他Microsoft产品集成在一起
每台PC上安装的默认浏览Microsoft Edge或Internet Explorer仍被用户使用，占据了美国台式机浏览器市场的8%和6.7%。加上这15%的台式机市场份额，必应也是默认的搜索引擎。Office、Word、Excel等Microsoft应用程序，也与Bing集成在一起以获取搜索结果。
四、 Bing支持通过Cortana和Alexa进行语音搜索
Window的语音助手Cortana将语音搜索保留在Microsoft家族中的Bing，Cortana负责通过Windows 10任务栏进行的所有搜索的25%。亚马逊的Alexa让Bing进入，也提升了Bing的搜索量。
五、数十个搜索引擎与Bing合作
如果你在浏览网络之前没有输入
六、国际用户涌向Bing
美国虽然是必应搜索最多的国家，但是这一差距正在不断的缩小。随着Windows 10的出现，必应提供的搜索功能比以往任何时候都多。在英国，将近四分之一的桌面搜索由Bing提供支持。在加拿大，Bing占桌面搜索的22%。甚至在澳大利亚，必应也16%的搜索来自必应。
七、.必应吸引的受众特征与Google不同
由于越来越多的人从PC上使用Bing进行搜索，因此我们看到Bing吸引的受众不同于Google的受众。Bing的受众，总体来说年龄稍大一些，受教育程度较高，已婚的可能性会比较大，还有一点就是这些用户相对来说比较的富裕。
根据最新的数据，2023年4月，Bing搜索引擎的全球市场份额约为2.68％，在美国的市场份额约为5.6％，是美国第二大搜索引擎。
Bing也是中国企业拓展市场的重要渠道，与Google Ads相比，它也有很多优势。
成本低：由于Bing搜索引擎的竞争对手较少，广告投放的竞价相对较低，因此在某些情况下，Bing Ads的点击成本可能会比Google Ads更低。
受众专业：Bing的用户基础可能会更加专业化和特定，适合某些行业的推广。Bing的用户群体中可能包括更多的老年人和高收入人群，因此对于某些品牌来说，Bing Ads可能是一个更好的选择。
通常情况下，推广的效果取决于许多因素，例如广告的质量、目标受众、竞争对手、关键字竞价等等。如果广告的质量高，目标受众匹配度高，竞争对手不太激烈，并且关键字竞价适当，那么Bing推广的效果也会非常好。我们可以根据我们的业务需求，选择最适合的数字广告平台。
