黑五网一作为亚马逊平台每年的最后一场旺季大促，是卖家年底冲量的绝佳机会。
据亚马逊官方公布，今年的黑五网一活动时间为11月21日-12月2日，为期12天，是史上时间最长的黑五大促。
以下是2024年黑五网一各站点活动时间：
（图源：亚马逊）
值得注意的是，今年的黑五网一较往年发生了两处改变：一是促销活动延长，从以往的几天延长到12天；二是对Prime会员专享折扣收取50美元的费用，而以往Prime专享折扣的提报都是免费的。
01 黑五网一销售形势大好
回顾2023年，美国假日在线零售销售额接近2540亿美元，其中网络星期一的销售额最为突出，单日消费额高达120亿美元。
而据贝恩的最新研究报告显示，预计今年黑五网一大促期间，美国零售额将同比增长5%，总额将达到750亿美元，创历史新高。
（图源：网络）
另外，Slickdeals的最新调查数据显示，7成美国人已经计划在今年黑五和网一促销期间购物，其中，38%的受访者表示他们已经开始物色礼品，42%的受访者则表示将在12月初参与促销活动；而且，在计划网购的消费者中，有55%的受访者表示将参加亚马逊提供的Prime会员促销。
（图源：网络）
这一系列数据表明，黑五网一购物热潮高涨，预计今年又是一场卖家与消费者的双重狂欢。为帮助卖家抓住这股消费浪潮，小编特别整理了一份黑五网一备战指南。
02 黑五网一备战指南
1）账户安全管理
众所周知，亚马逊“每逢大促必作妖”，账号问题首当其冲，卖家要密切关注账户动态，定期检查“政策合规性”版块，确保账户安全，如若出现“黄色”或“红色”警告，务必尽快解决。
2）库存管理
在销售旺季，有效的库存管理尤为关键，卖家要根据历史销售数据精心规划库存，避免出现断货或产品滞销的情况。
另外，还要确保在截止入仓前把货物发到亚马逊运营中心，以便在黑五网一前打上Prime标记。以下是各站点的截止入仓时间：
（图源：亚马逊）
3）Listing自查
大促前自查Listing，确保标题、五点描述、ST等板块内容合规，避免因敏感词或违规字符被下架。
如果产品有更新，Listing也要同步调整，确保内容与实际相符。
另外，防跟卖也很重要，建议提前完成品牌备案，降低跟卖导致的购物车丢失或Listing被篡改的风险。
4）折扣促销策略设置
提前在卖家中心安排好Deal促销活动，避免因记错日期或时间紧急没算好折扣力度。
确保所有参与活动的商品价格合理，尤其注意折扣叠加的问题，折扣叠加错误可能导致几百甚至上万美元的损失。
以下是折扣叠加可能产生的情况，各位卖家不妨收藏以备参考：
（图源：网络）
做好广告曝光，确保投放的关键词和产品高度关联，这样才能获得更多流量。
预算有限的中小卖家，可以避开高价、竞争激烈的热门关键词，以核心关键词和长尾关键词为主。
另外，除了在亚马逊进行广告投放，还可以通过社交媒体、电子邮件等渠道进行站外推广，吸引更多潜在消费者。
6）物流安排
大促期间，物流配送的效率和质量尤为重要。考虑到旺季期间亚马逊经常出现爆仓、入库延迟、货物积压等问题，建议卖家分散物流风险，不要只依赖亚马逊的FBA服务，不妨把一部分经营成熟的货物备货到第三方海外仓，再根据销售情况调拨到FBA。
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最后，预祝各位卖家完美收官2024！
*本文相关报告数据均来源于网络
