今年黑五被不少卖家称为“史上最冷黑五”，但TikTok Shop却频频传来捷报。
黑五网一大促，成绩亮眼
中国跨境电商“四小龙”火热鏖战的美区，今年黑五网一大促迎来了TikTok Shop的加入。作为首场覆盖美国市场的促销活动，TikTok Shop本次大促成绩也不负众望。据10月27日-11月27日的统计数据显示，美国市场整体GMV上涨215%，黑五当日GMV暴涨400%。
同样的，英国市场也迎来了爆发，整体GMV上涨191%，黑五当日GMV上涨368%。除了商品销量出现上涨外，大促期间美国市场的直播场域商品PV、短视频场域商品PV，英国市场的商品PV均有不同程度的上涨。
官方话题#TikTok Shop Black Friday下共有21万个短视频内容产生，播放量达到20亿。在大促期间，女士格子外套、电动清洁刷、掌上游戏机、造型工具套装等成为热售的爆品。
可以说，TikTok Shop在黑五网一大促打了一场漂亮的胜仗。
布局美国市场，发力年末旺季
由于政策、合规化等方面的原因，拥有超11亿月活用户的TikTok，在广告收入方面的表现还是逊色于其他的海外社交媒体平台。为此，电商成为了TikTok商业化的重要抓手。
2021年，TikTok Shop迅速覆盖东南亚六个主要国家，并在印尼市场斩获了不错的成绩。2021年一整年，TikTok电商有70%的收入来自印尼，收入超过40亿元。
今年10月，受制于当地市场政策，TikTok Shop印尼站被迫关停，在这一情形下美国作为消费力强劲的单一市场，成为TikTok 电商化的重要布局。
自今年9月正式上线TikTok Shop美国站点以来，TikTok动作不断。先是关闭了半闭环，打造全闭环电商。随后，推出了全托管模式，扩大招商力度，邀请亚马逊卖家进驻。当前，TikTok已经基本形成了本土店、全托管、跨境店三种模式共生的电商生态。
本次黑五网一大促，是TikTok Shop跨境电商年度最大规模的平台活动，首次覆盖美国市场，并汇聚美国、英国、沙特等国资源。据官方透露，本次大促活动，TikTok Shop采取了“内容+货架”双驱动的卖货模式，达人带货、短视频带货、直播带货的内容方式，让商品得到多场景化的展示，提高了流量转化效率。
为了打响在美国地区的重要一枪，在许多跨境电商平台还未动作之时，TikTok Shop在10月27日已经开启了黑五抢先购，吹响了黑五网一大促的号角并且给出了诸多商品折扣、资源位及流量扶持。
市场回暖，TikTok Shop生意未来可期
虽然欧美经济仍受通货膨胀的一定影响，但是消费者的购物热情在年末大促的优惠刺激下还是涌现了出来。根据Adobe Analytics数据显示，今年“黑五”美国消费者在线上花费了98亿美元（折合700亿元人民币），较去年增长7.5%。
同样的，英国方面11月1日—11月27日期间，当地消费者的假日购物季在线消费总额突破了120亿英镑，同比增长了5.1%。消费大环境的回暖，为TikTok Shop的发展奠定了基础。
随着美国电商闭环的形成，为品牌商家带来了更多机会的同时，也存在着不确定的因素。TikTok美区对本土货仓的硬性标准对于第一次尝试在该市场探索的品牌而言，是一个全新的、未知的挑战。
TikTok在分享会上也直言表示，国内商家在国内搭建直播间会影响流量的分发，但在美国当地搭建本土化场景直播间又是一个相当大的挑战。另一方面，三种模式中的本土店，虽然在流量上可以得到保障，但是对于国内卖家而言发货又是一个大问题。
为了保障美国消费者的体验，TikTok要求美国本土店铺需要本土备货，即从美国海外仓发货。不少卖家采用虚拟海外仓的方式发货，即借用技术的手段标记当地发货，货物物流从国内发出，但是物流轨迹显示是美国本土发货。这种手段风险极大，平台一旦检测到就会降级，封店。
所以，还是建议这部分本土店铺商家发货至海外仓，然后由海外仓一件代发。目前，一八在欧美各地均有自营海外仓，海外仓储面积已超370000平，可以提供海外仓临时存储，大货中转，一件代发等定制化服务。
此外，我们在国内可以安排上门提货，国外尾端可以选择卡车派送或者快递派送，派送覆盖英/欧/美全境，一站式的物流服务是派送海外仓的不二选择。助力国内卖家在Tiktok shop持续掘金，助力中国品牌合规出海，我们一直在路上！
