近期，国内各大电商平台已经开始了2024年度的“双11”大促之战。与此同时，海外电商市场中一年一度的“黑色星期五”购物节也同步拉开序幕！各大电商平台摩拳擦掌，促销周期将从11月初一直持续到12月初。对于掘金非洲的跨境卖家来说，“黑五”绝对是一年之中冲刺业绩、增加销售额的绝佳时机！
购物狂潮席卷非洲
电商平台谁主沉浮？
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近年来，非洲消费者对“黑色星期五”的参与热度逐年高涨。根据Drive Research的调查报告，75%的受访者计划在黑色星期五进行在线购物，这个数据较2023年增加了7%。非洲电商市场表现出了非常强劲的增长态势，这些都得益于非洲互联网和智能手机普及率的提升、物流和支付体系的逐步完善，以及庞大的年轻人口带来的巨大消费潜力。
非洲各国电商应用活跃用户数排名。图片来源：datasparkle
随着黑五购物狂欢季愈加临近，非洲应用市场也呈现沸腾场面。各大购物类应用铆足劲准备一决高下。其中电子商务平台Kilimall的活跃用户数稳坐肯尼亚市场第一名，是肯尼亚消费者最受信赖和喜爱的购物商城之一。
图源：Kilimall
而在尼日利亚，加纳，南非等非洲市场，排名前列的为电商平台Jumia，它有着“非洲亚马逊”的美称，约80%的非洲消费者选择通过Jumia进行网购。2023年黑五期间Jumia平台实现了流量的惊人增长，整体GMV环比10月增长87%，个别站点GMV环比增长100%。
图源：jumia
除此之外，拼多多海外版Temu，以及时尚电商平台SHEIN也冲入了购物类应用黑马·飙升榜单前五。针对“黑五”大促纷纷推出不同的营销策略，以促进平台流量增长。
图源：SHEIN
选对品类抢占先机
黑五大促稳稳爆单
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非洲电商平台百花齐放，对于卖家而言，选择合适的电商平台只是成功第一步，更为重要的还是在选品策略上。可谓“方向不对，努力白费”！非洲国家众多，每个国家消费者的消费偏好均有所不同。以下是Jumia 2023年黑五热销品类榜单，可供参考。
非洲各国黑五热销品类排名。图片来源：Jumia
由往年数据可以预测，在非洲电商市场，3C以及时尚品类依然占据主导，高性价比的产品更受消费者青睐。但不同以往的是，家居品类和家用电器热度有明显的上升趋势，是个非常可观的潜力市场。希望此表单可以为各位卖家提供选品上的参考。
非洲各国黑五热销单品排名。图片来源：Jumia
做足功课合理备货
轻松应战“超长”黑五
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除选品以外，如何在黑五期间合理备货，实现出单利润最大化，同样是卖家们最关心的问题之一。毕竟随着电商发展，黑五促销也从原来的单日活动演变成如今持续整整一个月的购物马拉松，跨境电商的营销难是越来越大，那么面对“超长”模式黑五大促，卖家们该怎样才能紧跟旺季销售的脚步呢？
1合理选品，理性备货：
为避免积压库存过多，产生不必要的成本浪费，建议卖家提前做好备货量预估。热销品类以及高潜力品类是备货首选，备货时还需综合考量产品周转率、市场及平台环境以及物流运输情况，推算出最终备货量。
2 提前规划，尽早布局：
购物者会在黑五前几周，比较不同的产品供应商、品牌，并在活动日购买所需商品。因此，在黑色星期五前至少两周以上设置自己的广告活动，充分利用社交媒体，这将成为卖家在激烈竞争中脱颖而出的关键。
3 擅于使用“大促助推器”—海外仓：
面对黑五期间海外消费者高涨的购物欲，卖家们不怕“缝纫机踩冒烟”，就怕物流关键时刻“掉链子”。越是在这种时候，海外仓的重要性就尤为凸显。在大促来临之前就将货物运到海外仓库，不仅可以避开旺季运输风险，还能缩短配送时间，进而提高客户的购物体验。
